万福迎春，灵蛇呈祥，乙巳蛇年欢腾登场。在数字化浪潮的席卷下，春节的打开方式正悄然更迭：集福赢红包，指尖轻点时，祝福与喜悦在不经意间流转；线上看春晚，打破时空界限，全球华人同赏文化盛宴；走“赛博亲戚”，主打氛围感，线上拜年维系往日情谊……这些新兴的数字新年俗，正为古老的节日注入全新的内涵与活力。

全民“集福热”
数字互动邂逅“大美山西”

　　春节前夕，一场热度空前的全民狂欢如期而至。1月20日，支付宝2025年集福活动正式启幕，今年集福玩法全面升级，在延续往年传统的基础上，首次引入了28种特色IP福卡，用户在参与集卡活动前，需先选择当前的主题关卡。其中，“大美山西”作为唯一的地域主题，收获赞誉如潮，悠久灿烂的文物古迹、匠心独运的精雕细琢，仿佛交织出一首历史的低吟，让众多网友直呼惊艳。
　　“大美山西”主题福卡涵盖五大著名景点，云冈石窟、华严寺、玉皇庙、悬空寺、小西天联袂“登台”，不仅展现了三晋大地的厚重文明，还融入了丰富多元的旅行权益。网友们在集福的过程中，可以翻卡获得地铁乘车享礼券、公交出行立减券等出行优惠；集齐全套福卡，开启幸运盲盒，即有机会获得惊喜“大礼包”，赢得大同三大景点双人首道门票、景区纪念品、红包封面、数字藏品等周边福利。
　　1月24日，省城市民盛以娇兴奋地向记者展示刚刚集齐的福卡：“太激动了！我的首选必须是‘大美山西’主题，太有面儿了！山西，你值得！”她表示，作为一名地道的山西人，看到家乡优秀的文旅资源被广大网友关注和认可，内心的喜悦和自豪是无法言喻的，这不仅是属于山西人的地域认同，也是全体中国人的文化共鸣。在微博“集五福”话题页面，网友们纷纷留言表达了对“大美山西”主题的喜爱。“橙子ing”表示：“山西真是宝藏般的存在，福卡中的每一处古迹都令我心驰神往，这个春节必须安排！”“‘大美山西’为其他省份打样儿！希望今后这样的文化元素能渗透在日常，见诸于平凡，隽永的中华之美值得被看见！”
　　此外，今年的创新玩法集福途径更加多元，用户不仅可以扫“福”字，还能通过看视频、邀好友、碰一下等多种方式获取福卡，集齐一套即可立刻开奖，不必等到除夕之夜，不仅提升了活动的惊喜感和趣味性，也让更多用户提前沉浸在新春的喜庆氛围中。
　　省社科院副研究员薛平表示，支付宝集五福为大家奉献了一次别开生面的数字新年俗体验，也是数字技术与传统文化深度融合的尝试。而“大美山西”主题福卡的推出，无疑是一抹亮丽的色彩，为传统文化的传承与发展增添了新的时代内涵。“我们非常期待通过支付宝集福活动，让更多的人了解山西、走进山西，感知这片古老而神秘土地的无穷魅力。”

跨屏大联欢
打造线上新春视听派对

　　除此之外，除夕夜的“精神大餐”——春晚，也成为数字新年俗兴起的生动注脚。今年，社交媒体与视频社区强势出击，让春晚以全新的姿态走进大众视野，也让人们尽享数字技术带来的便捷与乐趣。
　　1月13日，小红书正式官宣，成为2025年央视春晚的独家笔记分享平台，续写数字与春晚碰撞的奇妙缘分。除夕当晚，一场长达7小时的独家直播节目《大家的春晚》在小红书精彩上演。在这一拥有巨大粉丝量级的专属直播间内，观众们如同拥有了一双“透视眼”，得以深入春晚后台，全方位、近距离地探寻春晚台前幕后的点点滴滴。幕后的心路历程、有趣的排练花絮……林林总总，一览无余，演员们毫无保留地分享着参与春晚的难忘经历，回应着网友关切；观众们也仿佛置身于现场，与演员们同频共振。这一刻，春晚不再是遥不可及的高冷演出，而是一场充满烟火气的全民派对。
　　省城市民林悦是小红书的资深用户，她告诉记者：“今年除夕夜，我一边看春晚，一边在小红书上刷着大家的笔记，感觉别有情致。”她表示，这种实时互动让她倍感新鲜，彻底打破了传统观看模式的隔阂，观众从单纯的旁观者转变为积极的参与者，满足了年轻人对个性化、创意化的追求。像林悦这样的用户不在少数，他们在小红书上发布的春晚相关笔记，涵盖了节目评价、演员风采、家庭春晚氛围等各个方面，形成了一个庞大而热烈的春晚话题讨论场。
　　在国内年轻群体最活跃的综合视频社区——B站，今年的春晚同样别具一格。作为2025年央视春晚的独家弹幕视频平台，当春晚的钟声如约敲响，B站直播间瞬间化作沸腾的海洋。舞动的手指，经典的表情，一条条充满创意与激情的弹幕如同夜空中绚烂的烟花，在屏幕上翻飞滚动，传递着最真实的情感表达，也将春晚的气氛一次次推向高潮。“开口跪”“瑞思拜”，当红歌手的登台献唱触发满屏应援；“笑不活了”“这梗绝了”，小品相声的幽默包袱引得疯狂点赞。
　　1月29日，晋中大三学生李阳向记者分享道：“弹幕就好像一群朋友围绕身旁，一起吐槽、一起欢呼，齐整整地刷屏特别有感染力。而且通过弹幕，还能发现许多自己没留意的细节和笑点，春晚因此更鲜活、更可爱。”李阳的话语道出了许多B站用户的心声，弹幕文化为春晚赋予了新的社交属性，与“互联网家人”天涯共此时。

“云”端走亲戚
开启赛博社交指尖贺岁

　　对于“Z世代”而言，春节不仅是8天“纯享版”超长假期，更是一种情感的寄托和心灵的慰藉，他们对于春节有着独特的态度和行为习惯。
　　近日，Soul App旗下Just So Soul研究院发布了《2025Z世代春节态度报告》，揭开了年轻人在春节期间的社交新面貌，其中“走赛博亲戚”已成为带有鲜明“Z世代”标签的新风尚。简单来说，就是年轻人回乡后，借助社交平台，与长居城市的朋友和兴趣同好展开线上交流，或向远方亲人网络拜年，以此来维系人情。报告显示，春节在线上花更多时间的用户占比达37%，近四成受访者春节期间使用社交App的时间增加。
　　27岁的太原姑娘李艺辉便是“赛博亲戚”的忠实拥趸。她表示：“例如一些远房亲戚，拜年路程远不说，而且感觉很不自在。除夕当晚，我在家庭群里发了精心制作的拜年视频，不仅有新年祝福，还有我这一年的生活点滴。没想到，七大姑八大姨几乎都是秒回秒点赞！”她直言，这种方式既能够清晰地展示自己的生活，还巧妙地避免了线下见面时可能出现的尴尬场面，比如被追问恋爱、工作等敏感话题。同样热衷“赛博亲戚”的还有大同小伙赵宇。他感慨道：“以前回老家过年，面对亲戚们的轮番询问，不免压力山大。今年，我们一起相约玩线上小游戏，谁输了就发红包，一下子拉近了与亲戚之间的距离，聊天的话题也更自然轻松。”
　　薛平分析：“‘赛博亲戚’让年轻人能够按照自己的节奏和方式与亲戚沟通，拓展了春节的社交边界，让亲情在数字世界中延续和升温。”她认为，传统年俗在不断演变，“Z世代”的开放心态让他们能够更主动地参与到春节文化的传承与创新中，让传统节日在推陈出新中生生不息。

本报记者郭慧