“春节”申遗成功带火“非遗过大年”，山西各市县围绕“欢乐中国年地道山西味”花式出招，推出了市集、演出、展览等形式多样的非遗活动。2月9日，记者从多家线上旅游平台了解到，春节假期，非遗游、古城游火爆，山西多个特色小城热度飙升。
　　“越来越多的年轻人喜欢去小城‘沉浸式’过大年。”春节假期，来自吉林长春的李博和家人旅行过年，把地点选在了忻州。宁夏黄羊钱鞭、内蒙古蒙古族安代舞、陕西宜川胸鼓、山西霸王鞭与八大角秧歌……沿黄九省（区）共同推出的《“大河长歌中国年”2025黄河民歌春晚》在忻州古城录制，九省（区）非遗、民歌、民俗齐聚一城，从正月初一开始，每天吸引着10余万名游客前来忻州古城“打卡”。
　　李博告诉记者，自己每天都用短视频记录年味，原平凤秧歌、桂南采茶戏、二人台等非遗民俗活动“不打烊”，定襄蒸肉、保德油糕、代县熬鱼等特色风味美食吃不停，抖音平台不少粉丝留言，想去忻州体验非遗年。丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动呈现，让人们体味到浓浓年味的同时，也吸引更多人出门到线下体验节日氛围。抖音生活服务发布的《2025年春节消费数据报告》显示，忻州古城抖音吃喝游玩订单量同比增长391%。
　　今年春节，游客将目光投向文化底蕴丰厚的小城。去小城，学非遗手艺，体验非遗成为很多年轻人过年新选择。安徽小伙冯晓宇春节期间特地到闻喜县学习国家级非遗项目闻喜花馍，揉、捏、搓、剪、刻，辅以各种色彩和装饰，制作成各式各样的形态。美团旅行数据显示，春节期间，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。其中，国家级非遗运城闻喜花馍搜索量同比上涨249%。除本省游客外，鄂尔多斯、保定、北京、广州、西安、徐州、重庆游客喜欢搜索闻喜花馍。
　　被闻喜花馍引来的游客，也会尝试运城当地的其他非遗。数据显示，运城入选春节非遗热门小城Top10。以壁画闻名的芮城县永乐宫搜索量上涨116%；普救寺搜索量上涨84%。冯晓宇说：“运城‘非遗’小城令人惊艳，明年还想学习绛州鼓乐，鼓槌上下翻飞，激昂的鼓点瞬间就能点燃过年的气氛。”
　　省社科院副研究员薛平表示，今年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，各平台努力为商家和消费者创造更多连接，助推“非遗游”“古城游”等特色消费模式持续发展。如今旅游消费正在从“看山看水”转向“见人见生活”，小城以“低密度、高浓度”的文化体验吸引更多年轻游客深度旅游，体验不同业态的小店，带热小城文旅经济。小城要将“流量”变“留量”，要做精非遗体验，同时要适应新一代青年消费者文化和旅游消费的习惯和诉求，推动文化和旅游深度融合达到新的高度。

本报记者刘聪