虽然距离6月18日还有近一个月的时间，但电商“618”年中大促却已经全面拉开序幕。5月13日开始，淘宝天猫、京东、抖音电商、快手电商等多家电商平台开启预售活动，较以往提前了10天左右，也是“618”大促首次提前至5月中旬。5月中旬，记者走访太原多家电商企业发现，大家都已提前备货、出台促销政策、加强人员配置，迎接史上最长“618”。
　　与往年相比，今年各大电商平台“618”优惠机制都化繁为简，舍弃了复杂的折扣算法和凑单优惠，基本都直接进行满减。淘宝天猫取消了“满200减20”“满300减50”等活动，采取“官方立减”，消费者无须凑单，买一件就可立减15%（即8.5折）。京东推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日、万店秒杀日等主题活动，推出优惠券搭配国补使用。抖音电商延续“立减折扣”和“一件直降”等传统核心玩法并进行了升级调整。快手电商推出直播间领消费券、品牌加倍补贴、国补商品叠加大促补贴等活动，国补相关类目商品最高享6.5折优惠。
　　促销活动的提前，不管是对于商家，还是对于消费者，都提供了足够的“冗余空间”。5月15日，太原消费者韩庆轩介绍，自己刚刚在电商平台利用消费券和限时优惠，买到了自己心仪的手机。他说：“这款手机关注很久了，促销活动的提前，让我有了更多的时间来决策。”而太原从事电商特色农产品供应的曲宏森认为，“对于我们商家来说有更长的时间进行运营，并有充足的时间对营销政策进行调整。同时，物流压力也可以通过时间的拉长而减小。”
　　太原知名家装主播顾阳介绍，家装电器销售在国补真金白银的加持下，本身已经就是一个加长版的“618”。再加上平台的补贴，消费者在这个“618”，商品“越玩越大”。由于促销活动时间的拉长，家电电商销售已不再追求最早的单日爆单，而今年向长周期、创新消费场景转变。促销也从拼价格向拼价值转变。“今年‘618’才刚刚开始，降价的同时，侧重消费者消费体验的新促销模式也在逐步形成。”顾阳说。
　　太原市网络社会组织联合会会长高宏伟表示，在今年国家大力提振消费的背景下，协会电商会员企业对此次促销活动非常重视，从整个电商行业来看，商家都在各平台上展现自己的销售实力。各平台也加大了对商家的扶持力度，有些甚至打出补贴20亿元的口号，打破原有固定时间的思维，提前推出活动优惠，帮助商家抢占销售先机，吸引消费者购买。“活动时间的延长，使得消费者消费行为也会延长，更好地激发了消费潜力。”高宏伟说，“今年‘618’除了时间早以外，参与广也是一大特点。除了传统电商，家政、旅游、出行等，越来越多的网络服务平台也加入促销。消费者在获得优惠的同时，有了更多的消费服务体验。”

本报记者王宇