在消费市场迭代升级的浪潮中，“首店经济”正成为撬动城市商业活力的新支点。随着消费需求日益多元，这一新兴业态不仅重塑着商业场景，更成为城市魅力的闪亮名片。
　　五月下旬，太原万象城西广场的限时商业空间“理想群岛”惊艳亮相。12家风格前卫的主题店铺构建出沉浸式消费场景，迅速引发年轻消费群体打卡热潮。6月8日周末，这片“岛”上人流如织，店内店外人气高涨。香氛品牌馥生六记的“买香氛送蜡烛”活动展位前簇拥着众多年轻女孩，店员在忙碌中透露着欣喜：“好些热门香型已售罄。”这片“群岛”展现出如此热力，除了场景营造的巧思，更深层的引擎在于对“首店经济”的精妙布局。
　　所谓“首店”，即在某一区域首次开设的店铺，它不仅代表着品牌的创新与扩张，更是商业文化传承与发展的生动体现。当这些具有独特魅力与创新基因的首店汇聚，便催生出了“首店经济”这一充满活力的商业形态。
　　作为区域消费的热门地标，太原万象城在“首店经济”的运用上堪称典范，不少品牌的我省首店都由该商场引入。
　　据介绍，本次进驻理想群岛的12家店铺，万象城搭建了三个层级的首店矩阵，从而生发出强大的商业吸引力。3家北方首店加3家华北首店成为项目的流量引擎，凭借其在较大区域范围内的首次亮相，迅速吸引了广泛的关注；4家山西首店则紧密结合属地特色，强化了与本地消费者的连接，满足了山西消费者对独特消费体验的需求；2家精选宝藏品牌店铺更是独具先锋气质，塑造了项目的先锋形象，为追求个性与创新的消费者提供了专属空间。这种梯度组合、定位精准的首店矩阵，成功激活了城市消费活力，成为省城商业市场的新亮点。
　　近年来，“首店经济”在全国范围内蓬勃发展，成为各地推动消费升级、提升城市商业能级的重要抓手。中国连锁经营协会2024年报告显示，优质首店能为商场带来周边品牌23%的销售提升，这一数据直观地展现了“首店经济”对消费的强大带动作用。
　　在我省，众多商业项目积极探索，“首店经济”同样呈现出良好的发展态势。
　　前有重新开街的太原钟楼街，大力推进“首店经济”“假日经济”“夜间经济”，吸引了众多游客前来游玩。据悉，钟楼街日均客流量在工作日达3万人次，周末、节假日高达6万人次，高峰期可达8万人次。后有小店区作为省城现代新型商业商务中心和区域消费中心的核心区域，积极推动“首店经济”发展。2024年，小店区七大商圈焕新开业店铺277家，累计引进首店137家，其中全国首店6家，华北首店17家，山西首店62家。这些首店涵盖了餐饮、服饰、文化娱乐等多个领域，为消费者带来了全新的消费体验，也为区域商业发展注入了新的活力。
　　“首店经济”为城市消费带来了活力，但不应止于“第一家店”。
　　入驻理想群岛第一季的户外服装、用品品牌mont·bell的负责人介绍，他们不只是户外品牌的引入人，也是户外活动的爱好者，更希望通过品牌与客户群建立联系，深入挖掘户外活动在地文化，为户外爱好者打造与专业活动有更多关联的体验。
　　的确，昙花一现的“网红打卡地”不是区域消费需要的“首店效应”，而打造有魅力、有黏性的“消费目的地”，才是形成城市“商业新引擎”的关键。
　　首发经济是企业通过发布新产品、新品牌、推出新业态、新模式等创新成果，带动消费提质增量，促进区域与产业联动创新，符合高质量发展要求的新经济形态。涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心、再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济作为新经济时代的重要标志，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。
　　“首店经济”只是城市商业创新的起点，而非终点。当消费升级进入深水区，从“首店”向“首发”的战略转型已成必然。这种转变将商业竞争提升到创新生态培育的维度，既是培育新质生产力的关键路径，也是城市实现高质量发展的战略选择。未来，只有构建起“首店奠基—首发增值—总部扎根”的完整创新链，才能真正实现商业市场的高质量发展。

本报记者安晓奕