7月至10月，我省启动“光影惠民 乐享山西”电影惠民促消费活动，采取“政府+企业”联合补贴模式，投入900万元用于观影优惠，覆盖暑期、国庆等重点档期，并通过云闪付、猫眼、淘票票等平台发放补贴。此举既是落实“中国电影消费年”部署，也是我省推动文化消费升级、丰富群众文化生活的重要举措。
　　此次活动聚焦文化惠民与消费提振。电影作为深受大众喜爱的文化娱乐形式，不仅承载着丰富的精神内涵，更具有强大的消费带动能力。通过政企合作发放观影补贴，降低观影成本，让更多人走进影院享受电影艺术。这种补贴模式有效撬动了文化市场，激发了潜在消费需求。
　　在暑期档与国庆档期间，重磅影片集中上映，观众观影热情高涨。此次活动精准覆盖这两个档期，将显著提升影院上座率，带动票房增长。观影热潮还将对文旅、餐饮等周边产业产生积极影响。以影院周边商圈为例，观众在观影前后，通常会选择就餐、购物，从而为相关行业带来更多客源。这不仅实现了短期的促销效果，更有利于推动整个文化产业的复苏与发展，形成良性循环。
　　数字平台的深度介入，为活动的顺利开展提供了有力支撑。云闪付、猫眼、淘票票等平台利用先进技术手段，简化了补贴发放流程，让观众通过轻松操作就能便捷获取购票满减、多券叠加等优惠。这种数字化惠民方式大大提高了政策的可及性。然而，数字化手段在文化政策落地中也存在一些潜在问题，比如部分老年人可能因不熟悉电子支付和线上操作而面临困难。因此需要在推进数字化的同时，兼顾不同群体需求，提供多元化服务方式。
　　从区域发展视角看，此次电影惠民促消费活动是山西塑造文化品牌的创新实践。“光影惠民乐享山西”的主题将电影消费与文旅资源有机结合。已成功举办8届的平遥国际电影展让山西在电影领域崭露头角，《乔家大院》等影视作品更展现了晋商文化的深厚底蕴。通过此次活动，不仅能整合文化资源，更能吸引游客走进三晋大地，感受其独特的文化底蕴与时代风采，持续提升区域文化影响力。
　　900万元补贴将有效提振短期消费，但更需建立长效机制维持观影热情。建议借鉴行业经验，探索“惠民常态化”路径，通过政策引导与市场调节的协同发力（如票价分级、特色放映等），实现电影市场持续繁荣。
　　此次电影惠民促消费活动，既是文化惠民的务实之举，更是产业升级的重要契机。通过政企联动激发消费活力，我们期待山西电影市场持续繁荣，让“文化三晋”的金名片绽放新光彩，为文旅融合发展注入持久动能。

之雅