虽然已经立秋，但极端高温天气依然持续破纪录，“清凉经济”温度不减，化妆品市场也经历一场由气候驱动的消费变革。今夏，主打清凉、舒缓的各种化妆品成为夏日护肤界的“新宠”。
　　8月6日，市民程女士在省城一家商场发现一家店铺有卖凉感冰沙霜、凉感喷雾。“天气太热了，只要能让我凉快些，什么方法我都想试试。”觉着好奇，她便买了一管凉感冰沙霜。“涂在皮肤上瞬间有清凉感，虽然持续时间不长，但如果用在晒后皮肤上，应该可以起到即时降温、舒缓的作用。”她说，对皮肤而言，高温就像是“隐形刺客”，极端高温导致的皮肤损伤亦不容忽视。“这类产品能即刻舒缓、减轻皮肤刺激，并为后续修护赢得时间。”采访中，店员告诉记者，不少年轻人冲着产品的降温功能下单，前段时间还一度断货。
　　不只线下实体店，电商平台上的不少品牌也推出了具有“瞬间凉感”功能的凉感冰沙霜、凉感喷雾，甚至还细分出儿童专用款。有数据显示，一知名品牌推出的儿童舒缓冰沙霜创下十万件销量。
　　在连续高温天气催化下，消费者对“即时凉感”的需求越来越多，因此催生出冰沙霜、凉感喷雾等创新品类。
　　有数据统计，今年5-6月，主流电商平台以“降温”为关键词的产品销售额同比增长165.5%，备案品牌数同比增长135.3%。这背后折射出高温经济对消费行为的深刻重塑。随着消费者不再满足于传统防晒，转而寻求能对抗“热伤害”的有效方案，降温化妆品正从细分概念进而成为化妆品市场的重要增长引擎。
　　其实，早几年开始就有商家盯上了“凉感”产品，小到加了清凉成分的湿巾，大到织入凉感纤维的服装和床品，降温产品的形态在不断创新。如今，降温产品正从细分小众需求快速渗透至大众日常护理核心，从婴童到成人、从护肤到彩妆、从平价到中高端，众多品牌都在用“即时降温”做切入口。
　　在护肤品类中，有采用专利积雪草甙，以冰沙质地有效舒缓肌肤晒后泛红并保湿补水的冰沙面霜；在身体护理领域，“止汗”和“降温”也在同步进行，著名日化品牌在超市设立了冰爽专区，推出的爽身走珠液，号称是随身携带的“小空调”。就连彩妆品类也加入了“凉感”阵营，某品牌推出的凉感粉底液，宣称上脸后能带来清凉肤感，同时兼具遮瑕和持妆效果，受到不少美妆爱好者的青睐。
　　但需要注意的是，这些解暑神器也有隐忧。一品牌凉感冰沙霜引发消费者“辣脸”投诉的案例显示，部分产品仍依赖薄荷醇等刺激成分制造凉感错觉。行业专家警告，当降温效能成为营销噱头时，安全边际往往被突破。此类产品若使用不当可能引发冻伤、过敏甚至带来易燃、爆炸风险，消费者追捧清凉的同时，更需谨慎使用。面对这些问题，消费者在购买凉感化妆品时，应擦亮眼睛。
　　从市场发展来看，降温赛道刚刚起步。需要技术把“凉”稳定在安全阈值内，当场景把“降温”变成日常护肤的固定步骤，“降温”就不再是夏季限定彩蛋，而是将推动其从季节性爆款进化为基础护肤需求。
　　随着品牌对市场变化的敏锐捕捉和积极应对，降温赛道将向专业化、场景化纵深发展，为消费者带来更丰富、优质的凉感护肤体验。

本报记者安晓奕