浮山县供销社搭建线上线下一体化销售体系

　　“刘姐，又买啥好东西了？”
　　“再买点辣椒酱，供销社上线的这款辣椒酱我们全家都爱吃！”
　　7月29日，临汾市浮山县电子商务公共服务中心提货点内，居民刘越正和工作人员闲聊，言语间满是对本地农特产品的认可。
　　如今在浮山，不管是本地居民采购水果粮油，还是外地消费者网购山货特产，大家都认准一个招牌——“寨圪塔供销社”。依托这一自有品牌，浮山县供销社搭建起线上线下一体化农产品销售体系，让藏在“深巷”的特色农产品走出县域、销往全国。
　　浮山县寨圪塔供销社的前身“一心胜”合作社诞生于1943年。当年的供销人肩挑扁担翻山越岭，把农副产品担出去，把生活用品挑回来，架起了城乡物资流通的桥梁。
　　2025年，在浮山县委、县政府统筹扶持下，浮山县供销社立足本土资源，全力打造“寨圪塔供销社”品牌，线上布局多平台电商渠道，线下拓展实体展销网点。
　　记者在位于浮山县寨圪塔康养景区的浮山供销特色农产品展销店内看到，敦曹西红柿酱、玫瑰月饼礼盒、桥北咸鸭蛋等热销产品整齐陈列，店主王巧霞正忙着整理货架，不时有游客驻足挑选、咨询下单。“这几样都是店里的爆款，不管是本地居民还是外地游客，买回去自己吃、送亲朋好友的都特别多，一到节假日经常卖断货。”
　　“为了改变‘只供不销’的现状，提升品牌知名度和认可度，我们投资了130万元实施农产品品牌提升项目。线上，我们在抖音、快手、京东、淘宝、拼多多5大主流电商平台开设店铺，并开通‘寨圪塔供销社’微信小程序。在品牌抖音号和视频号同步更新视频、开展直播。线下，我们邀请11名达人进行助农推介，并授牌6家单位为助农销售点。”浮山县供销社监事会主任樊瑞花如数家珍地介绍一番后，表示，希望经过持续努力，把浮山特色农产品的销路彻底打开。
　　据介绍，供销社还在人流密集场所布设展销点位，摆放产品宣传展架，提供一键下单送货到家服务；主动参展参会，采用线下实物展销搭配线上同步直播的方式引流下单；在小程序增设集采模块与“刀拨面”面粉专供模块，以拓宽销售渠道。
　　从销售榜单不难看出，西红柿酱、咸鸭蛋等产品销量稳居前列，尤其在中秋、春节等采购旺季，常常供不应求。富硒面粉、小米、黑木耳等特优农产品紧随其后，共同撑起当地农产品销售大盘。统一品牌加持、多渠道同步发力，既让农户种植、加工的农产品有了稳定出路，也让各地消费者轻松尝到地道浮山风味。据统计，自去年9月份运营以来，本地线下销售金额达69.37万元，线上总销售额达161.71万元，其中省外订单占20%左右，产品销往江西、甘肃、广东等25个省份。
　　樊瑞花坦言，眼下产业发展仍存在不少短板：当地不少农户、农产品加工企业依旧固守传统种养加工方式，规模化、标准化、现代化生产意识不足；县域农产品大多是散装初级品，品牌打造层次不高，“有产品无品牌、有品牌少名气”的问题较为突出。
　　针对这些产业短板，该供销社对未来的布局也十分清晰，一方面引导各类农业经营主体紧跟市场需求，大力发展订单农业、智慧农业与设施农业，推广直播带货、社群运营、线上展会等新型营销方式，持续拓宽农产品销售渠道；另一方面加大品牌策划、包装设计、宣传投入，统筹整合资源，培育一批辨识度高、影响力大、市场认可的特色农产品标杆品牌。同时充分发挥供销系统渠道优势，联动寨圪塔康养文旅资源，推动农特产品进景区、进门店、进直播间，实现以旅促销，以优质农产品擦亮县域特色品牌。

本报记者高玮