摘要：近年来，数字技术高速发展，大数据、云计算、人工智能、区块链等技术取得长足进步，融入了社会生活中的方方面面，深刻影响着政治、经济、文化等领域。数字文化产业已成为我国文化经济结构中的一个重要组成部分，而数字藏品作为数字文化产业较早萌芽的领域，正在文化产业中发挥着突出的作用。但该行业的发展仍处于初级阶段，尚存在较多问题。本文将分析数字藏品行业的问题，并提出合理建议。
　　关键词：数字藏品 数字凭证 NFT 元宇宙

一、数字藏品行业的现状与问题

　　2021年中国数字藏品市场规模达到2.8亿元，数字藏品发行量持续飙升，预计2026年中国数字藏品市场规模将超过200亿元。国内涌现出诸多数字藏品市场，除了鲸探等头部平台外，大量初创型平台如十八数藏等纷纷入局，占据了市场中较大的份额。但目前该行业存在着较多问题。
　　首先，在内容创意方面，作品种类和创作方式同质化严重。国外大多数作品以个人原创为主，用户创作自主性强，可以自由创建自己的藏品，自由设置交易版权费、作品数量格式等。但国内目前的数字藏品类型有限，更关注表面形象上的创意，仅停留在最低层次的创新创意方面，而忽视了文化的内核与精神的表达。
　　其次，在设计制作方面，侵权纠纷时有发生。虽然数字藏品唯一的数字凭证利于产权保护，但假如在源头上“画家”并未授权平台，或用户自行发布了基于他人作品铸造的数字藏品，那便可能存在产权的法律纠纷，比如杭州的“胖虎”案、徐悲鸿美术馆纠纷等。
　　另外，在营销服务方面，炒作行为普遍存在。与国外模式不同，国内虽然弱化了数字藏品的金融功能，更加强调在数字版权确权、文物数字化、IP开发等方面的功能。但尽管如此，由于消费者缺乏正确的价值认知，不少买方把它当作投机工具，经常低价抢购、高价抛出。甚至还有许多“专家”通过建立微信群等传播自己的预测。这实则是扩大了数字藏品的金融风险。
　　同时，数字藏品来源于线下，但与线下联系不紧密。目前数字藏品多在线上的平台炒得火热，但尚未对线下形成良好的带动效应，没有形成联动机制，这在一定程度上制约了潜在用户的扩展。

二、建议与对策

　　为了应对和解决数字藏品行业的风险和问题，各方都在积极探索新路径。可以预见，数字藏品未来的发展充满光明。由此，本文提出有针对性的建议与对策。
　　1.加强美学教育，形成良好的艺术氛围，实现数字藏品的高质量供给。美学教育并非是一蹴而就的，尤其是在较为缺失的国内，各方要合力建设完善的美学教育体系。美学教育不仅仅是开设几门课程，而是要使其贯穿于整个教育体系中。要树立功能高、内涵多、整体强的美学教育理念，在实践中加强宣传，逐步改善僵化的体系。
　　2.加大对传统文化的创新力度，深入挖掘文化内核。企业应更加明确自己的文化传承与传播功能，增强社会责任感，积极探索文化创新新路径，与艺术家联动，创造更多意义独特的文化产品。同时，加强IP化运营，与其他领域如影视、动漫、游戏等形成联动，为数字藏品文化创意提供更多思路，推动其向内容创意设计与行业标准制定等上游方向拓展。
　　3.完善技术体系，保证制作环节的安全。在数字藏品核心技术门槛较低的情况下，技术人员需要花费更多精力关注平台技术的运营与维护，筑好平台防火墙，防止黑客入侵等技术风险，保护信息技术安全。
　　4.完善相应法律法规，强化市场监管，加大执法力度。法律法规应尽力与行业发展同步。在许多问题概念尚不明晰的前提下，法律法规应尽可能多地增加设想情况，加大对行业的规范与监管力度和对产权的保护力度，引领行业走上健康的道路，防范金融风险。
　　5.引导数字藏品市场主体多元化发展。要充分利用数字技术、文化创意、政策环境和市场竞争等驱动要素，着眼于整个产业链或某一环节，构建各具核心竞争力的合作模式、技术模式和商业模式。尽力打造具有良好经济效益、社会效益、文化效益的数字藏品合作平台。
　　6.加大宣传力度，推动用户形成正确认知。各方要通过媒体等多种渠道，对数字藏品进行正确引导，强调数字藏品的文化属性而非金融属性，减少投机者进入，挖掘真正的消费者。
　　7.平台打造社区模式。社区社群对年轻人来说是一个吸引力较强的因素，对于加强归属感、提高用户粘性具有较好的作用。因此，平台可以适当探索社区运营机制，推动数字藏品平台进一步发展。

三、结语

　　数字藏品对于保存历史信息、传播历史文化与技艺等具有十分重要的意义。目前，国内初步形成数字藏品文化产业价值链体系，且相对于传统文化产业有诸多创新之处。但是，也不能忽视其存在的问题。总之，各方需齐心协力，不断探索数字藏品行业发展新路径，促进其健康发展，为未来传承传统文化赋能。

参考文献：

　　[1]艾瑞咨询.2022年中国数字藏品行业研究报告[C]//中国高等学校自然科学学报研究会.社会科学Ⅱ辑.北京，2022．
　　[2]郝挺雷.产业链视域下数字文化产业高质量发展路径研究[J].理论月刊,2020,(04):111119.（作者：暨南大学经济学院 暨南大学人文学院 陈远航 李思瑶）