“这是两岁半宝宝每天都要吃的，AD、钙、锌、DHA、叶黄素，现在我们吃饭好、个子高、眼睛亮，体检时连医生都夸我们长得好。”这是日前记者在浏览短视频平台时看到的一段视频，不少宝妈在评论区“焦虑”了起来，纷纷留言：“不吃饭补锌真的管用吗？”“我们家个头太矮了，吃什么有效果？”作为消费者，你是其中一份子吗？

“人家的孩子两岁半就已经98厘米了”

　　记者了解到，针对这样的营销方式还有一个特别的说法——“焦虑式营销”，主要是商家在销售产品时，通过找到用户的情绪弱点，以制造焦虑或者放大某一方面的焦虑情绪为手段，然后引导购买。记者发现，这样的案例不在少数。
　　太原市民韩女士向记者讲述：“我们孩子今年三岁了，身高92厘米，在小区里跟别的孩子玩儿时也差不多高，每次体检也都说正常，但是看了现在的不少网上带货主播的视频，我越来越不淡定了，动不动就说因为营养补充的好，他们的孩子两岁半身高就已经长到98厘米，甚至还有3岁就长到1米多的。每天看这样的宣传视频，我也开始忍不住给孩子买起了各种营养品。”
　　不仅如此，据韩女士介绍，线下商店也存在此类问题。记者走访了位于太原市的多家母婴店，表示想要购买奶粉，选购之余，销售人员往往会主动过来攀谈，表示奶粉容易导致便秘，可以给孩子再买一些益生菌，促进肠蠕动，配合奶粉的话还能能增强对营养的吸收。此外，婴儿水、儿童酱油、维生素软糖等等都是销售人员重点推销的产品。“咱们孩子每天吃饭才能吃多少蔬菜呢？那维生素肯定是不够的，长期下去肯定会缺营养的。”“孩子头发黄、稀疏，那是缺微量元素了。”“孩子吃大人吃的咸盐容易加重肾脏负担，得吃儿童版的。”韩女士向记者列举了不少母婴产品销售者的营销话术。“不得不说这些话真的有用，做父母的都想给孩子最好的，往往这样就走进了商家的套路中。”韩女士说道。

早教产品、线下机构同样难逃焦虑式营销

　　除了食品外，记者在调查中发现，早教类产品、线下机构等同样难逃焦虑式营销套路。“两岁以后，孩子的全脑开发思维一定要训练，等孩子上学以后你会明显感觉到，它就是未来学习的助推器，逻辑思维好的孩子，将来会具备学霸气质。”这是某儿童图书的宣传广告。看着这样的广告，一些消费者说道：“现在养孩子真的太卷了，看到网上的许多孩子两岁半，这样的逻辑思维书已经可以做好几本了。”
　　类似的产品不胜枚举。在线上平台，记者看到最近销售火热的一款早教逻辑思维训练机产品售价499元，包含一款可以朗读播放的思维机和约200张的题卡，下单购买的家长不在少数。
　　在线下，一些早教类机构也同样存在此类问题。6月1日，记者来到太原市尖草坪区一家刚刚开业的儿童运动培训机构，询问过后，销售人员告诉记者：“孩子从2岁开始就可以进行运动培训了，这和普通的游玩不一样，会有专业的指导老师根据孩子的情况进行授课。如果不重视孩子的大运动发展，身体各方面力量得不到良好的训练，对未来上学的运动、甚至是中考体育都有影响。我们现在的孩子抵抗力很弱，容易生病，更要多做一些强身健体的活动，而且运动量跟上了，孩子也能多吃饭，身体长的也好。”记者了解到，此类型早教机构一般都是以售卖课包为主，售价普遍在100—300元/节课。

别让焦虑营销起反作用

　　采访中，不少消费者反映，自己或多或少都遇到过贩卖育儿焦虑、传播错误育儿知识的销售者。近期，各种消费节接踵而至，焦虑式营销频现，“先是卖营养品，到现在的卖课、卖书、卖文具，好像跟孩子挂钩的东西总有说不完的话题。不仅引来了家长的焦虑，还让孩子从很小就开始感受到压力，最终受伤的一定是我们消费者。”韩女士说道。
　　业内人士表示，近年来，通过制造焦虑甚至是恐慌来获取流量进而推销产品的方式层出不穷，也让许多家庭苦恼不堪，在教育方面起到了反作用。消费者应该对此类信息有一定的甄别能力，不要盲从成为焦虑营销的对象。遇到问题时不要直接下结论，可以多和身边情况相似的人群交流，看是否有必要购买。

本报记者余嫱