摘要：伴随着近年来国内娱乐综艺节目的不断创新发展，粉丝公益作为公益领域一种新兴的形式在我国逐渐兴起，成为参与乡村振兴的新力量。在梳理粉丝公益发展历程、社会效应的基础上，进一步探寻粉丝公益参与乡村振兴的多重路径。
　　关键词：粉丝公益；乡村振兴；明星
　　习近平总书记强调，“全面建设社会主义现代化国家，扎实推进共同富裕，最艰巨最繁重的任务仍然在农村，必须逐步缩小城乡差距。”在向第二个百年目标奋力迈进的路上，全面推进乡村振兴，实现农业现代化，具有全局性的战略意义。中国人民大学经济学院院长刘守英提出“乡村振兴光靠政府是不行的，光靠农民问题也很大，一定要有多元主体的参与，其中就包括公益组织的参与”。
　　“粉丝公益”是指粉丝自发号召组织进行的一系列公益活动，这些公益活动具有行动性强、组织灵活等特点，已成为我国公益事业的新生力量。其具体表现形式为“偶像自己参与或以偶像名义发起的各类公益活动”，主要依靠网络媒体进行宣传推广，网络粉丝社区等渠道是其主要的活动阵地。随着国际互联网事业的进一步发展和国外粉丝公益文化理念的广泛影响，我国粉丝公益也开始慢慢流行发展起来。近年来各地区的粉丝公益组织快速发育形成，各种粉丝志愿服务队伍迅速涌现，粉丝公益也成为参与乡村振兴的新力量。作为互联网催生的新型组织形态，粉丝组织成为一个全新的研究领域。在国家全面推进乡村振兴大背景下，粉丝公益参与乡村振兴具有时代性的意义。

一、粉丝公益的发展沿革

　　粉丝公益虽然近些年来才广泛得到社会的关注，但粉丝做公益这种行为并不是近年来才出现的现象。与我国粉丝文化发展阶段相对应，粉丝公益在我国主要经历了以下三个时期。
　　2003年到2007年是国内粉丝公益的起步期。国内的部分电视选秀综艺节目在该时期逐渐盛行，出现了一批通过参加电视娱乐节目选秀活动出道并逐步积累大量人气支持的明星。他们在国内开展粉丝公益，并设立专项基金系统化参与粉丝公益。基于线下的粉丝开始组织公益活动以及一些粉丝公益基金会的成立，我国粉丝公益开始进入组织化和规模化的轨道，粉丝通过参与公益来支持明星成为一种新的发展趋势。
　　2008年到2013年是国内粉丝公益的发展期。大量童星开始出现在电视荧幕上，之后国内童星粉丝公益团开始逐步兴起，艺人经纪公司相继推出了一系列的童星综艺节目。在这期间，众多的童星艺人粉丝团成立，并开始参与公益应援。
　　2013年至今是国内粉丝公益的蓬勃期。2013年起，一些青少年组合开始登上荧幕，新型偶像粉丝类型的“妈妈粉”“阿姨粉”或“姐姐粉”群体成为明星粉丝的主要受众群体，她们往往更加重视偶像粉丝的养成感，见证了成员们从懵懂青涩到成熟稳重的成长，培养起粉丝对明星深厚的情感及忠诚的粉丝体系。其次，一些明星等陆续回国发展，较为普遍的应援方式有粉丝们参加明星演唱会、见面会、新剧发布会等，其粉丝公益组织也较早的形成了一定规范的流程。回国后他们的粉丝团体以更为熟练、系统的形式参与公益应援，公益项目的数量、参与人数也大幅增加，粉丝公益呈现出了有组织化的特点。

二、粉丝公益的社会效应

　　一方面，从本质上来说，粉丝做应援不仅是为了给明星看，更多时候也是为了向公众、向媒体、向同行展示自己偶像的名气。但在以往，通过送礼物、买广告等方式进行应援，会导致非理性的消费文化盛行，反而给偶像带来负面影响，因此，粉丝公益的出现，可以在一定程度上缓解这一困境。粉丝公益对明星“人设”的建立和维护起到了重要的作用。粉丝对偶像的热爱化为慈善行为，正在改变着公益的生态。粉丝参与慈善活动对明星的“人设”构建及宣传在公益事业方面引起了社会的共鸣。明星的粉丝通过这样的方式，可以帮助明星树立正面的形象以及宣传偶像的正能量。粉丝们这样做的最终目的是在拓展一些明星的路人缘，通过粉丝日常活动的一些公益的传播，为偶像们保持热度提供帮助。
　　另一方面，粉丝公益能引导青年粉丝群体正向成长。伴随着偶像文化在国内走向深入，吸引了许多青少年甚至是未成年群体，他们在思想观念等方面还不是十分成熟，极易受外界其他人的干扰，追星文化下的集资与攀比、炫耀这种不良的行为，同样存在于部分青少年粉丝当中。但粉丝公益的发展却能向粉丝群体扩散正面积极的力量，引导粉丝群体从偶像身上学习助人为乐的精神、关心弱势群体等优秀品质，从某种程度上来说，还有助于青少年粉丝建立起正确的价值观，培养、加强青少年粉丝的社会责任感，拓展青少年粉丝的社会活动参与领域。
　　与此同时，粉丝公益也是对传统的公益形式和公益力量的新尝试，某种程度上推动了中国公益事业的发展。这些由粉丝群体的爱心汇聚成的基金，为社会的公益慈善事业做出了巨大的贡献。

三、参与乡村振兴的路径

　　一是推进教育振兴。对相对落后、刚刚脱贫地区开展教育帮扶，粉丝公益组织向一些地区的中小学捐赠科学实验器材，积极帮助该地区学校完善基础教学硬件设备建设，改善他们的教育学习环境，增强对其日常学习教育过程中的实践操作性。除了可以关注山区留守儿童少年的教育状况之外，还可以面向广大农村山区的特困残疾人、老年人、失业待业人员等经济困难群体，开展青年创业技能培训、农业技术培训等培训项目，逐渐帮助引导支持他们主动学习和掌握实用的职业技能、致富的生产技术，加强他们的就业服务能力，从而真正激发起他们创业、致富、发展的自主意识和创业自觉性，从过去被动参与转化为主动参与，进一步推动乡村振兴。
　　二是开展健康帮扶。粉丝公益组织在乡村地区开展健康帮扶，动员社会有条件和有相应专业的粉丝，对农村贫困人口进行义诊、免费体检等公益服务；主动与社会各界团体协作，采取建立专项基金等多种形式，实施农村困难人员重特大疾病的专项帮扶。公益慈善传统运作方式正面临着转型，逐渐形成新型慈善生态，人人公益正在变成现实。
　　三是促进产业消费。粉丝公益组织可以号召粉丝购买乡村地区的产品和服务，帮助当地群众增加收入，其中最常见的形式就是直播带货（明星进行农产品直播，粉丝群体进行消费）。一方面，“直播带货”作为一种新的商品买卖方式，为农村地区提供了更多的就业机会，比如物流打包发货的快递员等人才需求。另一方面，“直播带货”走进农村，能更好地发挥农产品的规模优势和成本优势，获得更高的收益。
　　四是建设生态文明。其重点就在于“改善生态环境”和“持续利用生态资源发展生态产业”。例如：易烊千玺的粉丝组织发起的“千玺林”绿化项目，计划在三年内捐赠近5.2万株优质枸杞幼苗，在中国西部植树造林，改善西部农村生态环境，帮助贫困农民改善生活条件。截至目前，“千玺林”项目参与人次近10万人，形成了巨大的公益能量。
　　五是助力基建发展。国务院发布了《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，提出了大力实施乡村建设行动，包括加快推进村庄规划工作、加强乡村公共基础设施建设、实施农村人居环境整治提升五年行动、提升农村基本公共服务水平、全面促进农村消费、加快县域内城乡融合发展、强化农业农村优先发展投入保障和深入推进农村改革。许多明星的粉丝公益站（团）积极与社会组织合作，响应国家政策号召，向山区、少数民族地区、边疆地区等捐赠太阳能路灯，给尚未安装路灯的乡村地区安装照明设施，切实解决当地的照明问题，提升人民群众的获得感和幸福感。这些粉丝组织为乡村振兴之路贡献力量，为受助地区村民们带去温暖和光明。
　　综上，粉丝公益是一个有着巨大优势与潜力的新兴公益形态，在乡村振兴背景下粉丝公益事业具有强劲发展的势头和无限的可能性，有利于促进社会公平、和谐发展。相比欧美等发达国家的慈善公益事业，我国尚处于探索阶段，对于粉丝公益来说，是机遇亦是挑战，同时也体现了青年在新时代中的责任与担当。吸引青年粉丝参与到乡村振兴中，可行且大有可为。在参与乡村振兴事业中要积极响应国家政策，推进教育振兴、开展健康帮扶、促进产业消费、建设生态文明、助力基建发展，打好粉丝公益参与乡村振兴的“组合拳”，让强大的粉丝力量能够更好地为公益事业做出贡献，以期促进粉丝公益组织良性健康的发展，让粉丝公益事业变得可持续。

基金项目：

　　上海学校共青团工作课题《上海地区青年群体的网络政治参与研究》（2022-1406）、广东省青少年研究共建课题《广东青年参与乡村振兴的路径研究》（2021GJ027）、广东省哲学社会科学规划项目《文化产品粉丝“情感资本”的建构机制研究》（GD19YYS02）。

参考文献：

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