——以《风起洛阳》为例

　　摘要：近几年，众多优秀电影、电视作品的上映，掀起了到影片外景拍摄地旅游的热潮。本文首先梳理了影视IP转化为旅游资源的几种方式，其次以《风起洛阳》为例阐述影视IP与城市旅游资源的联动发展，希望能对解决我国城市旅游现存问题有所启发。
　　关键词：影视IP；城市旅游；《风起洛阳》
　　一、从影视IP到旅游内容的转化
　　（一）从拍摄场地到旅游景点的转化
　　影视作品的外景地有两类：第一类是专门为拍摄影视作品而建造的摄影棚，第二类是已开发旅游景点、未开发地区等与故事背景相符的外景地。第一类如浙江省横店影视城，《琅琊榜》和《芈月传》就是在那里拍摄的；第二类的代表是电视剧《大江大河》，其是在安徽省泾县的一个古老村庄拍摄的。由于《大江大河》的播出、观众的热情和高收视率，安徽省泾县的查济村、黄田村、蔡村也变成了旅游景点。南京的颐和路、总统府等更是民国时期影视剧的常用取景地。
　　（二）从故事内容到旅游内涵提升的转化
　　在景区内，游客和观众可以参观电影或电视剧场景的实物拍摄地，再现电视剧的内容和审美情境，原本具有实用功能的普通场所便成了游客享受人文体验的精神时空。这就为该地区赋予了生命，使其获得人文和审美价值。此外，还可以通过赋予旅游目的地附加价值来升华其意义。旅游目的地的附加价值是看不见摸不着的，是文化内涵的物化。
　　2019年的热播剧《都挺好》以苏姓一家人的生活展开剧情，该剧播出之后掀起了一股讨论家庭伦理的热潮。因为《都挺好》的热度，苏州同德里旧宅院从一个实景场地转变成为一处别具一格的观光胜地。很多人到此地旅游都是冲着“苏明玉”和“苏大强”这两个剧中人物来的。同德里这幢本来很普通的老宅，因为《都挺好》的播出发生了翻天覆地的变化，从一个平凡之地蜕变成了一处充满文化气息的场所。
　　又比如冯小刚的贺岁电影《非诚勿扰》是一部以日本北海道为背景的爱情喜剧。北海道原本是一条以观光为主的路线，《非诚勿扰》的加入，使这条路线充满了浪漫的色彩，成为很多情侣旅游的目的地。显然，苏州同德里、日本北海道等地，都是由于电影和电视剧而被赋予了新的意蕴。
　　（三）从故事情境到主体体验的转化
　　从故事情境到主体体验的转化，其中最有代表性的当数北京环球影城、上海迪士尼乐园、横店影视城、无锡电影城等。这些景点通过对电影和电视剧中场景的再现，将影视剧和游客的经历联系在一起 ，引发游客的回忆和共鸣。例如，在北京环球影城“哈利·波特的魔法世界”主题园区，游客可以使用虚拟现实眼镜和无线网络来发现哈利·波特系列电影中的魔法城堡和森林，并与邪恶的伏地魔“战斗”。横店影视城被誉为“中国的好莱坞”，并成功地转化为一个以影视为外表、旅游为内涵、文化为灵魂的主题公园。横店影视城作为拍摄地和旅游景点常年运营，在横店影视城，游客可以看到令人惊叹的拍摄画面和场面。
　　这些由影视作品场景转换而来的旅游项目，极大地提高了游客的参与度，从而成为一个热门的旅游项目，并被广泛地推广。
　　（四）从服饰、道具、餐饮到购物需求的转化
　　影视作品中的道具可以分为两种：一是展示道具，主要起到装饰性作用；二是戏用道具，这类道具在表达电影主题、刻画人物、营造场面氛围等方面起到了无可取代的作用，如电视剧《延禧攻略》中富察皇后的头饰，就是一种绒花，很符合她的朴素、淡泊的性格。该头饰是江苏省非物质文化遗产“绒花制作技艺”代表性传承人赵树宪的作品，自从《延禧攻略》热播之后，赵树宪位于南京民俗非遗博物馆内的绒花工作室就经常会有很多人慕名而来，请其定制绒花的订单也纷至沓来。
　　另一个例子是2017年的电视剧《我的前半生》，在该剧热播后，罗子君和唐晶的不同造型和服饰被分享到互联网的各个社交网站上，吸引了很多人争相效仿。
　　影视作品里的餐饮掀起美食热潮的事例也有很多，其中较有代表性的就是韩剧《来自星星的你》，剧中女主千颂伊喜欢吃炸鸡配啤酒的剧情不断在全网复现，由此掀起了炸鸡啤酒的韩式美食搭配吃法。
　　所以，通过影视作品中的道具、服饰、餐饮所开发出来的衍生产品，在进入旅游地之后，就会变成旅游地强有力的旅游需求品。这是影视IP向旅游内容转化的另一个重要体现。
　　二、影视IP的资源运用——以《风起洛阳》为例
　　（一）多样化媒体文本叙事，着力开发精品IP
　　自《风起洛阳》网剧上线之后，以《风起洛阳》为中心衍生出诸多其他媒介样式，包括网络动画、网络综艺、网络纪录片等，并形成互文性的媒介产品网络，共同建构出洛阳IP的多维面貌。首先，跨媒介文本与剧集产生横向关联。在故事背景方面，跨媒体叙事体系均采用了剧集的背景：几大势力联合起来对抗邪恶组织，一同守护洛阳。只是修改了故事的时间线作为剧集的情节补充。在人物设置方面，《风起洛阳》的主人公以不同身份出现在衍生作品中。如剧集主人公之一高秉烛在网络动画《风起洛阳之神机少年》和网络电影《风起洛阳之阴阳界》中均以配角身份出现，与剧集产生平行的互文关系。其次，衍生媒体内容与剧集之间的垂直关联，多作用于历史文化知识拓展、剧集宣发等方面。如全景式人文探索节目《登场了！洛阳》中就有颇多有关洛阳历史和地方文化的内容，且节目制作和播出的周期也与剧集的播出相呼应，一定程度上起到了宣传作用。综上而言，《风起洛阳》综合运用了多种媒介叙事体系，发挥不同类型媒介内容的优势，使其产生横向或垂直的关联与互动，打造出丰富多元的洛阳IP。
　　（二）打造IP矩阵，开拓文旅融合新模式
　　《风起洛阳》通过实拍、置景等方式进行城市空间展示，再通过影片的叙事主题、人物塑造，强化观众对洛阳的视听感受，生成一些既定印象之外的“诱导印象”“洛阳IP联动计划”正是“诱导印象”产生的重要方式，在故事情节展开的同时，将洛阳的地方美食、民俗文化、历史故事、神话传说等融入其中，让人们得以更加深入地了解洛阳这座历史名城，极大地促进了古城文化的深度传播，还原了现实中洛阳文旅的真实体验，为洛阳特有的旅游文化资源的开发提供了更深层次的挖掘空间。
　　一方面，“洛阳IP联动计划”已经成为一个综合的IP矩阵，开创了国内城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”，经由电视剧衍生出纪录片、综艺节目、网络电影等媒介形态，用媒体文本讲述城市故事；另一方面，随着剧集的播出，这个城市IP矩阵打破了原本媒体内容的“传播者”和“受众”的单向互动关系，为地方政府进行文旅融合探索增加了新的可能性，极大地提升了洛阳的文旅影响力。
　　（三）资源融合，实现古城IP的可持续发展
　　《风起洛阳》以古今结合的方式讲述洛阳故事，探索了古城文化的全新表达，进行了文旅融合的创新尝试。《风起洛阳》IP的成功，得益于恰当的IP 开发战略和“华夏古城宇宙”系列IP 开发计划的战略布局。首先，视频网站与地方政府的合作，将地域文化资源转化为视听内容，再将其中的文化符号外化为线下的旅游资源中的重要元素，美食、民俗、神话、非遗等都可以在旅游中巧妙地适配。其次，这种资源融合的方式，更适合当代年轻人的“粉丝”身份向“旅游者”身份的转化，增强粉丝群体的旅游体验感。这些都以全新的文化、不同的生活方式吸引着年轻人，持续为新时代观众带来新鲜、愉悦的高品质娱乐消费体验，探索出传统文化价值与IP内容价值释放的最大“公倍数”。
　　洛阳IP是爱奇艺开发的“华夏古城宇宙”系列IP 开发计划的开山之作。“华夏古城宇宙”系列IP 开发计划以“洛阳宇宙”为范本，挖掘古都的历史文化底蕴，以网络电视剧为基础，建立一个“华夏古城宇宙”体系，拓展古都IP的附加价值。伴随着《风起洛阳》这个IP的成功运营，“华夏古城宇宙”内容逐渐丰满，这也标志着影视IP 开发赋能城市文旅产业高质量发展取得了阶段性进展。从影视作品生产与传播的角度来说，网络电视剧相较于其他视听内容，能够引发更长的关注周期，这也为古城IP的持续打造提供了一定的客观条件。相信未来围绕华夏古城文化，也将形成极具本土文化特质和中国文化底蕴、具备世界影响力的IP宇宙。这对于地域文化传达和中国文化的对外传播都具有重要的意义。
　　三、结束语
　　热播影视作品只能为旅游场所带来第一阶段的“流量拉新”，如何进入第二阶段的“用户停留”以及第三阶段的“利润变现”，则需要从系统化的经营、人文的消费、真实的体验和差异化的定位上进行更深层次的思考。只有这样，才能延长影视旅游地的生命周期，但在这个过程中应该重视IP的价值，以内容取胜。影视旅游是影视文化产业与旅游文化产业的结合，是一种新兴的商业形式，具有很大的开发潜力。因此，我们必须掌握其内部的规律性，并加以灵活应用，才能推动其向着更健康、更持久的方向发展。（作者：商洛学院人文学院 张雷静 张成龙）