山西省品牌协会举办“山西社会组织助力品牌建设座谈会”

　　本报讯 11月11日，山西品牌协会、山西市场导报社《品牌》周刊运营中心和《今日乡村》编辑部共同组织召开“山西社会组织助力品牌建设座谈会”。山西省品牌协会会长邢尚新介绍了专家媒体“品牌建设看山西”考察调研活动工作计划、山西首届品牌大会构想及山西十大品牌农副产品评选方案。山西省安全绿色农畜产品直供联盟理事长、山西科技富民万村行新闻采访团团长、《今日乡村》杂志总编王丑龙主持座谈会。
　　山西省乡村振兴产业发展促进会、山西省教授协会、山西省国际投资促进会、山西省认证认定协会、山西省会展行业协会、山西省山东商会、太原市食品安全学会等省级社团负责人和来自山西农业大学、太原市生态环境局、小店区工商联及品牌运营机构的代表20多人，进行了深入、细致的探讨和交流。
　　山西省投资促进局副局长、山西国际投资促进会监事长张保民重点介绍了“线上店”和“线下店”捆绑运营并计划在太原市及各县（区）落地的“今小店”独角兽电商模式及正在建设的小店区省级乡村振兴品牌产品孵化园等项目，希望品牌建设能与这些项目结合起来，促进品牌落地、开花；同时，要把93个省级开发区及产业集聚区或其它园区作为品牌建设的重要战场。
　　山西省乡村振兴产业发展促进会会长、山西省农业农村厅原正厅级巡视员董希德强调，从商品消费到品牌消费，是社会发展的一个重要转变。去年4月15日，省政府下发文件，要进一步强化晋域公用品牌建设。11月4日，省民政厅和投促会在上海召开“社会组织服务高质量发展大会”。县域品牌产业和品牌产品考察活动，要突出各地特色，有侧重点推进。11个地级市，每个市最多去两个县，要有代表性，像大同的黄花菜、隰县的“玉露香”、曲沃县的“晋之源”、大宁的“大宁红”，运城小麦、苹果等。对品牌企业、品牌产品的评价、认定，首先要看法人代表的人品和社会评价，还要看有没有商标名称、LOGO、产品销量、市场认可度以及是否与国家发展战略、百姓需求相吻合乃至政府的支持力度。
　　山西省教授协会会长董川强调，品牌协会可以搞品牌标准、品牌建设培训班，一期分5天，可以请品牌专家讲一讲世界级品牌是如何打造出来的、有什么好的策划创意，也可以请有实战经验、能打动人的成功企业家讲课，提升内涵、共同交流，考试合格，发结业证书。
　　山西省认证认可协会名誉会长元建龙强调，协会的活力在于活动。品牌协会可以组织有关专家尽快制定山西的品牌产品评价标准，要长期做下去。
　　原中国工业报社副总编辑、著名品牌战略专家赵加积认为，省品牌协会现在组织品牌大会，可以说是“恰逢其时，水到渠成”。品牌建设最重要的一个点就是把经营有形产品转化为经营品牌这一无形资产，一定要前期做好创意规划，后面做好传播，要在企业家思想中培育这种意识。山西的品牌建设上世纪八九十年代是走在全国前列的，曾经有过6个“全国第一”，一是最早的票号像“日升昌”等，在国内最早；二是前些年的“海棠”洗衣机、“春笋”电视机属于全国第一批品牌，在市场上打得很响；三是在2007年办过全国第一个“品牌节”，起到了轰动效果，受到一致好评；四是旅游品牌资源在全国排名第一；五是地上文物资源在全国排名第一；五是农特产品品种在全国排第一；六是小米种植面积就有300万亩，最高时达500万亩，也是排全国第一。但是，尽管有这么多有利条件，山西现在却没有在全国形成自己的强势品牌。当前，山西的品牌状况是多而散、不聚焦。建议可以在以下3个方面找突破口，一是评价、认定山西十大标志品牌，这是国内各省、市都没有做过的；二是山西十大旅游品牌，三是山西十大农特产品品牌，以此为形成晋商崛起的第三次浪潮奠定基础，就看我们敢不敢拼、敢不敢做。
　　山西农业大学农业基因种质资源研究中心党总支副书记杨林栋表示，品牌建设要突出唯一性。另外，地理标志性也是一种品牌。要通过农畜产品品牌建设，促进农村中低收入群体增产增收。这个事情要做扎实。要通过农产品种质资源调查，在寻找真正好的农产品过程中，发现品牌，并制定科学、完善的品牌评价指标，让品牌产业、品牌产品做大做强，供应市场。
　　肖列平是湖北洪湖地区人，早年在岢岚当兵，1992年转业到外经贸厅，2004年合并到商务厅，去年从处长职务上退休，曾管过国内贸易系统36个行业的50多家协会。作为山西省品牌协会的副会长，肖列平指出，晋商必须重整旗鼓，打造新的品牌，重铸辉煌。10年前，其妻子成立了黄土塬公司，注册了“黄土塬”商标。他准备与省品牌协会合作，在3-5年中，在全省全力打造出50-100个品牌。“一旦定下来的事情，我们就会坚持做下去。我是很有信心。”
　　作为一个在山西创业的山东人，山西省山东商会副会长王富民表示，品牌协会要多下去开展有针对性的调研，要密切联系企业，为企业提供法律维权、融资、销售推广、品牌建设等协调服务，要为企业出谋划策，上面对接政府，下面对接企业，做好与众不同、标新立异的引领者。
　　太原市小店区工商联秘书长、小店区市场监督管理局原副局长荣高贵建议，对品牌产品的评价一要依法，特别是要从工商登记企业机构调取其有无异常、有无失信记录，还要看企业有无拖欠员工工资、民工工资；二要依靠第三方，确保公正、公平、公开；三要成立专家组，保证专业性、权威性；四要经过公示、公证；五要看所在行业国家是鼓励还是限制；六是协会的评价对企业参加招标可不可以加分；六要规避负面影响。
　　昆仑定位是国内赫赫有名的品牌服务商，曾打造出“王老吉”“红杉”“百雀羚”知名品牌，今年还帮助山东一个企业通过品牌打造将销售额从1.67亿元提升到3.7亿元。昆仑定位（山西）企业管理咨询有限公司董事长葛志刚表示，山西的大多数企业目前都是有品类、无品牌。他们准备与省品牌协会合作，从企业的品牌定位、战略设计、管理咨询等专业角度入手，组织实施一个山西百县地标名品品牌孵化项目，对山西的土特产、杂粮、药材等地标产品进行细分、定位、聚焦优势，打造一批国内著名的标杆品牌。
　　山西绿树市场调查有限公司总经理潘鹏飞指出，品牌消费已经成为当下我国居民消费的主流，品牌建设同样受到了各级党委、政府的高度重视。今年6月，国务院办公厅正式发布《发挥品牌引领作用推动结构升级的意见》。对品牌产品的评价，应该包括产地环境、产品质量、品牌影响力（企业在发挥社会责任、支持公益事业、传播声量、品牌稳定性）、市场占有率4方面的价值指数。为了确保品牌评价的客观、公正及真实性、准确性，可以采用市场调查常用的标准化问卷，将品牌的各种元素、特性全面覆盖，通过严格的质控程序，进行量化数据采集和动态监测，把省内产品做得好的品牌产品找出来，进行介绍、宣传和市场推广。对需要改进和提高的产品，要给予品牌赋能，对其后续运营进行指导，扩大品牌企业和品牌产品的影响力。
　　据山西省品牌协会品牌运营中心主任任小镏介绍，他们已经与省内十几家品牌服务机构对接、联系，希望通过实施“百县百企品牌赋能工程”，与企业最少签署5年的品牌服务战略合作协议，培育一批品牌产品产值突破百亿的样板企业。
　　太原市食品安全学会副理事长、山西大学饮食中心原主任孔建平，山西省会展行业协会副秘书长、山西晋在其中文化传媒有限公司总经理薛二文，太原市机动车燃气排放管理中心原主任王元成，山西省品牌协会副秘书长刘晋红，也先后在座谈会上发言。（刘娟娟 李珊珊）