摘要：目前，民宿因其沉浸式、高性价比等优势，越来越受到消费者的欢迎。在红色旅游资源不断被开发利用的当下，红色文化主题民宿的发展也越发受到关注。红色文化主题民宿的健康发展，可以给消费者提供多样化的旅游住宿选择，为消费者带来沉浸式的红色文化体验，从而更好地弘扬红色文化，传承红色基因。本文根据红色文化主题民宿发展现状及问题提出了红色文化主题民宿推广与发展的路径，如利用计算机技术进行民宿管理、增强民宿特色、加大对民宿的宣传推广，为红色文化主题民宿的健康发展提供参考。
　　关键词：红色文化主题民宿；红色旅游；民宿发展

一、红色文化主题民宿发展现状

　　《旅游民宿基本要求与评价》中对旅游民宿的定义为：利用当地民居等相关闲置资源、经营用客房不超过4层、建筑面积不超过800平方米，主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。从这一定义中可以看出，民宿的特点是让旅游消费者深入当地居民生活，感受当地强烈的文化气息。相比于酒店，民宿不只是一种住宿形式，还是一个文化体验场所，能够给消费者带来生活、文化和情感方面的体验[1]。这一民宿自身所具有的特性，正与红色文化的传播与继承不谋而合。红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造的中国特色文化，其中蕴含着厚重的历史文化内涵和丰富的革命精神。红色文化是中国革命历史精华的呈现，将红色文化元素融入民宿发展之中，不仅能促进我国民宿产业多样化发展，还有助于传承和弘扬中国革命精神，让红色旅游“热起来”，让红色基因“传下去”。现今，我国民宿行业发展趋势不断向好，市场前景广阔，要想在民宿发展中加入红色文化元素，使红色文化主题民宿能够在旅游产业中占据一席之地，就要考虑多个方面的因素，如原始资金投入、宣传与推广、获取营业执照等[2]。
　　红色文化主题民宿是伴随民宿与红色旅游的发展而逐步形成的一种新型的民宿发展类型，能给消费者提供更加深入的红色旅游体验，让消费者的红色旅游不再局限于景区之中，而是从衣食住行各个方面直观感受红色文化，积极传承红色基因。在民宿发展政策方面，2019年中华人民共和国文化和旅游部颁布了《旅游民宿基本要求与评价》，政策方面对民宿发展有了利好趋势。旅游民宿标准的推广实施促进了民宿的规范化发展，对民宿产业来说，能够进一步提升旅游品质，维护消费者的合法权益，促进旅游民宿行业的高质量发展[3]。
　　红色旅游既是我国旅游市场的一大特色，也是我国地域文化软实力中的重要组成部分，对于展现民族精神具有十分重要的意义和作用。《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，在2021年红色旅游客群中，“90”后、“00”后人群占比达到51%以上，红色旅游正呈现越来越年轻化趋势[4]。与传统的旅游不同，红色旅游更加注重场景化的展现，重点是向旅游者展现文化历史，而不是风景。旅游者为了全方位体验红色文化精神，融入红色史实当中，会优先选择具备当地文化特色的红色文化主题民宿。对于喜欢个性化、独特性较强文化产品的年轻人，独具特色的民宿成为他们的出游首选。可以说，红色文化主题民宿的发展与红色旅游发展是同向而行的，红色旅游产业的进步也能够进一步推动民宿产业的进步。
　　红色文化主题民宿的发展对红色文化的传承有着重要的推动作用，但目前我国红色文化主题民宿在发展过程中还存在一些问题，这些问题的出现制约了民宿行业的健康发展。首先，部分民宿同质化严重。部分民宿未充分挖掘红色文化巨大价值，呈现同质化发展态势，与红色文化深度结合率低，缺乏地域核心特色和文化底蕴。大部分民宿都根据相同的模板进行装饰，内容十分雷同，没有创新性，无法呈现出特色的红色文化氛围。相比于酒店，红色文化主题民宿的优势就在于其场景的独特化，如果红色文化主题民宿缺失故事性、流失人情味、同质化严重，那么就丧失了其发展的优势，不能让游客感受到红色文化的历史厚重感，也无法引起游客的共鸣，必然会导致客户群体的流失。其次，在民宿运营当中，缺乏专业运营体系是许多民宿的通病。部分民宿的服务人员缺乏职业素养，缺乏专业服务技能，服务质量难以满足游客诉求；部分民宿的配套设施不够完善，入住管理不规范；还有一些民宿建筑耐火等级低，消防设施配备不足，用火用电用气疏于管理，灭火和应急疏散准备不足。最后，部分红色文化主题民宿的宣传营销力度不够。在其发展中，对外进行宣传与营销是让大众了解红色文化主题民宿的重要方式。通过宣传与营销，红色文化主题民宿经营者可以掌握红色文化有效传承的特点和游客的需求，并以游客的需求为基础不断进行改进。现今，部分红色文化主题民宿在宣传和营销方面存在一定的不足，不懂得应该用什么方式进行宣传。红色文化主题民宿想要健康持续发展，就必须解决这些问题，从而为游客提供安全可靠的居住环境。

二、红色文化主题民宿推广与发展的措施
（一）推动红色文化主题民宿规范化发展

　　在我国政府不断推进新农村建设和美丽乡村建设背景之下，红色文化主题民宿在我国旅游市场之中越来越受到关注。为了扩展发展空间，让红色文化主题民宿成为一条规范化发展的产业链，为游客提供更好的旅游体验，民宿经营者应该积极提升标准化、科学化管理水平，使各方面经营条件符合《旅游民宿基本要求与评价》，在消防、卫生、服务等方面提升标准，促进民宿产业的健康发展。我国各地旅游局应该加强对红色文化主题民宿的管辖，定期检查民宿内部设施，严格按照标准执行，督促民宿经营者不断提升服务标准，维护消费者合法权益，让消费者拥有更加高品质、高性价比的住宿体验，促进民宿行业高质量发展。

（二）利用计算机技术进行民宿管理

　　民宿的预约、入住、退房等环节都需要经营者进行高效规范管理，才能让民宿运营更加流畅，为游客提供方便、卫生的入住体验。为了实现这一目标，民宿经营者可以使用计算机系统对这些环节进行管理，从而实现民宿管理的规范化、科学化。民宿可以在网络平台发布信息，积极推动游客通过网络平台进行预订。这种方式不仅能够有效避免预订信息错误导致游客入住困难的问题，还能够扩大民宿的销售渠道，让游客通过多种方式了解红色文化主题民宿。

（三）增强红色文化主题民宿特色

　　红色文化主题民宿发展的关键在于把红色文化和民宿发展结合起来，形成具有特色的民宿旅游产业，让游客感受到厚重的红色文化，得到丰富多彩的红色教育。民宿经营者要注重在民宿服务、设计中增强红色文化的比重，突出红色文化主题民宿特色。红色文化的传承是红色文化主题民宿产业发展的支持与保证。红色文化主题民宿中的红色文化元素越强烈，越能加强游客对红色文化的感知，让游客在这场红色文化之旅中获得更多感悟，让红色文化精神更加深入游客的内心、触动游客的灵魂。想要通过红色文化主题民宿促进红色文化的传承，首先就要引起游客对精神文化的感悟，只有不断挖掘当地红色文化的特色与精华，用多种方式增强民宿内的红色文化氛围，才能让游客在感受民宿文化氛围过程中得到思想和灵魂的升华。

（四）加大对红色文化主题民宿的宣传推广

　　红色文化主题民宿想要发展，就不能缺少推广。民宿经营者应充分利用互联网资源，在线上各个社交媒体平台开展推广活动，展现民宿特色，以吸引游客。红色文化主题民宿的特色在于对红色文化的具象化表达，让游客能够在入住过程中获得精神上的感悟，所以红色文化主题民宿的宣传与推广也要大力关注红色文化内涵，深入挖掘当地的红色文化特色、历史事件，把握文化特性。在宣传的过程中，还需要充分结合各大纪念活动，如七一建党节、八一建军节、十一国庆节等重要节日，将节日与当地红色文化特色进行结合，组织相关的促销宣传活动，在传承红色文化的同时实现对红色文化主题民宿的宣传，让游客在获得良好的入住体验的同时，感悟红色文化，传承红色精神，进一步推动爱国主义教育和革命传统教育。

三、结束语

　　在当今旅游业发展势头强劲的背景下，红色文化主题民宿有着广阔的发展前景。要想发挥资源优势，推广红色文化，助推乡村振兴，就必须对红色文化主题民宿当前的推广与发展进行完善，充分利用互联网进行推广与管理，推动红色文化主题民宿向着更加规范化、科学化的方向发展。

　　基金项目：宜春红色民宿发展对策研究（课题编号：23SK056）。

参考文献

　　[1]董梦洁,胡天赐.新时代红色体育旅游资源开发的价值内涵、现实困境及优化路径研究[J].当代体育科技,2023(26):89-93.
　　[2]侯天霖,燕建芬.利用数字化技术助推省会红色旅游产业发展的路径研究[J].石家庄学院学报,2023(4):120-125.
　　[3]王雄青,胡长生.文旅融合背景下红色文化旅游高质量发展路径研究:基于江西的视角[J].企业经济,2020(11):100-107.
　　[4]王珂.红色旅游热度持续上升.人民日报,2022-01-26（19）.
　　[5]吴晓隽,于兰兰.民宿的概念厘清、内涵演变与业态发展[J].旅游研究,2018(2):84-94.

　　作者：宜春职业技术学院 杨雨