摘要：列斐伏尔现代消费社会批判理论从人们的日常生活切入，对资本主义社会人的消费异化现象进行剖析。其日常生活批判理论为深刻认识当代大学生群体中存在的各种非理性消费观和消费行为提供了理论支撑。当前,大学生消费异化的表现主要是超前负债消费、炫耀性消费、重物质消费而轻精神消费三个方面。因此，应从发挥社会主义核心价值观功能、解构符号消费逻辑、培养大学生的媒介素养三个方面帮助大学生树立理性消费观。
　　关键词：消费社会；社会批判理论；大学生；消费异化
　　列斐伏尔在《现代世界的日常生活》一书中详细阐述了日常生活批判理论。在其现代消费社会理论中，列斐伏尔关注人在日常生活中消费的变化，即人逐渐从消费主体转变为消费客体的过程，深入思考人在日常生活中的消费异化现象，揭示人被消费所控制的困境，并从日常生活这一层面呼吁人走出这种被控制的消费困境，回归我主宰物的正常状态。目前，部分大学生产生的错误消费观念和不良消费行为，影响了大学生的健康成长。因此，了解西方马克思主义消费异化理论的内涵及扬弃消费异化的途径，对于培养大学生理性消费观有着重要的现实意义。

一、列斐伏尔现代消费社会批判理论的内容

　　20世纪初的法国爆发了严重的经济危机，在这种条件下，各国政治、经济、思想上都出现了新的变化。在列斐伏尔看来，法西斯主义得以生存的原因在于个人主义和民族主义的盛行麻痹了人们的日常生活意识，他认为这种思想控制必然会导致社会陷入危险之中。经济上，生产力快速发展在这一时期出现了许多新的特征：自由资本主义走向垄断资本主义，科学技术革命提高了人的生活水平，日常生活变得丰富多彩，资本对人的控制更加全面以及隐蔽，对人身体和精神进行全方位的控制。列斐伏尔简称这一时期为“消费受控制的官僚社会”“消费被控制的科层制社会”。
　　在思想方面，列斐伏尔认为资本利用人们心理创造出虚假需要，满大街的广告造势、宣传，物品不在代表物品，而是人身份地位阶级的象征，利用消费鼓动和诱导人们的消费心理与欲望，从而满足人们内心深处的虚假需要。正如列斐伏尔所言：“异化正在扩展并日益强大，以致于它消除了异化的所有痕迹或对异化的意识”。

二、当前部分大学生消费异化的表现

　　（一）超前负债消费
　　随着互联网金融的迅猛发展，部分学生在线上商家购物节的造势营销下，进行所谓的购物狂欢消费。这种超前消费导致部分学生提前消耗了下月的生活费，而为了维持生活只能从信用卡借钱消费，下个月的生活费又用来偿还上月的债务，寅吃卯粮，陷入“拆东墙补西墙”的恶性循环。
　　（二）炫耀性消费
　　炫耀性消费的实质是商家通过制造“消费热点”和“价值符合”，以迎合消费者炫耀的病态心理，实现自身超额利润的戏码。例如，2023年6月，以高端的奢侈品作为主要业务的品牌联合上海某书店推出了买书消费满500元，就送LV的手提帆布包的促销活动,不少学生为了得到赠送的LV手提帆布包更是彻夜排队。
　　（三）重物质消费而轻精神消费
　　大学生重物质消费而轻精神消费主要表现在热衷于购买最新款的手机、电脑等数码产品，而忽略自己对产品的真正需求，并在消费习惯上大学生更倾向于选择“快消费”的产品。在商家的宣传下，大学生缺乏对日常“快消费”的意识，从而造成了一定程度上的资源浪费。

三、大学生理性消费的引导策略

　　目前不少大学生存在一些不成熟的消费观，不仅不利于大学生的身心健康也不利于美丽中国的建设，因此要引导大学生树立理性的消费观。
　　（一）发挥社会主义核心价值观功能，引领大学生树立崇高的理想信念
　　青年大学生作为未来社会主义的建设者和接班人，价值观念还处在形成时期，正确的价值观念对青年大学生而言至关重要。首先，应发挥社会主义核心价值观的整合功能，引导学生将个人发展与国家前途结合起来，承担社会责任，将社会主义核心价值观深植于青年大学生精神世界中。其次，要以大学生为中心，充分考虑大学生的成长规律以及发展需要，肯定大学生对美好生活的向往。
　　（二）解构符号消费逻辑，树立理性消费观
　　面对符号消费所引起的超前消费行为，一是高校应开设专题讲座使大学生看清符号消费的真面目，鼓励大学生追求更高目标的自我价值实现，避开符号消费陷阱。具体而言，要对大学生开展关于超前消费的相关知识的学习，帮助大学生了解各个平台超前消费的利率和还款机制，此外对因超前消费产生的人身威胁，鼓励大学生要勇敢地拿起法律武器维护自身的合法权益。
　　（三）引导媒体平台承担社会责任，提升大学生的媒介素养
　　可以从两方面进行，一是媒体平台从业者应提高自身媒介素养，投放消费广告时应把重心放在产品的性能和质量上，帮助消费者作出理性选择，理性引导公众，并接受监督。二是提升大学生的媒介素养，培育大学生对传媒的认知，使其真正意识到媒体所提供的并非是对外界客观世界的真实单纯反映，应理性地看待媒体信息。
参考文献：
　　[1]Henri Lefebvre．Everyday Life in the Modern World [M]. New Brunswick and London，Transaction Pub-lishers，1994: 119．
　　[2]刘本利,郭辉.异化消费理论视域下当代大学生消费观审视[J].南京林业大学学报(人文社会科学版),2021,21(01):54-62.（作者：遵义医科大学马克思主义学院 徐鑫鑫 谢仁生）