近年来，羽绒服涨价潮迭起，让人着实高攀不起。网上有人调侃：年过30岁，全款拿不下羽绒服。而近日来，“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”的话题在网上讨论不休。与此同时，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上“军大衣”、花棉袄，属实是“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。羽绒服频频涨价，而“军大衣”为首的棉质冬季服装，涨价幅度并不大。

买件羽绒服着实不“绒”易

　　11月28日到29日，在太原解放路、迎泽西大街、兴华街多家服装门店看到，旧款的羽绒服装涨价不是很明显，但是新款羽绒服装价格多在千元以上，甚至两三千元。
　　在太原兴华街精品服装商城，记者发现虽然有几百元的羽绒服，但多为旧款和不知名的品牌羽绒服装，这些短款的羽绒服装价格从两百多到四五百不等。若是新款，价格会在大几百元，甚至千元。同样在太原迎泽西大街新都汇商城，中长款羽绒服从大几百元到数千元不等。
　　在淘宝商城，输入“波司登”可以看到，有3成消费者选择444元以下的该品牌的羽绒服装，有6成消费者选择购买444元到1938元的波司登羽绒服，只有不到0.9成消费者选择购买1938元到2909元的波司登羽绒服。同样在淘宝商城“波司登旗舰店”，输入“长款”，可以看到，8成以上的羽绒服，价格都超千元，两三千元的长款波司登羽绒并不少见。
　　来自中华全国商业信息中心数据显示，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。而中国服装行业协会数据显示，2022年双“11”期间，羽绒服销量冠军波司登均价在986元。

“军大衣”销售线上比线下更红

　　近日，随着一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络，军大衣再次走进大众视野。
　　近日来记者调查发现，虽然市场上棉衣并没有像网络“军大衣”一样火起来，但是军用小商店确实有不少人在光顾。
　　太原千峰北路一家军用日用消费品店的负责人告诉记者，最近确实有省城的大学生来此光顾，一次购买了七八件“军大衣”，要是在以前是很罕见的事情。在太原胜利街，一军用劳保用品服装店的马姓负责人表示，近日确实有三三两两的“00”后光顾门店，购买了几件“军大衣”。
　　不过，在一些电商平台，“军大衣”确实销量有所增加。在“京东”电商平台上，输入“军大衣”可看到，3013华棉大衣和京安通棉大衣，销售量均在5000+，还有多款价格只有83元的过膝军大衣销售量超万。

新消费理念下商家应顺应新需求

　　一面是频频涨价的羽绒服，一面是“军大衣”的爆火视频，时下更多年轻人所追求“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”。对此，相关专家称，自信满满的年轻一族，用平替棉服来回应羽绒涨价，由于口红效应和从众心理的影响，也许以后会有更多的人加入其中。与此同时，相关专家认为，更看重商品实际价值和性价比的年轻一族，所彰显的是新时代新青年们的新消费理念和群体个性，由此，作为服装的上游商家，也应该主动顺应新的消费需求。

本报记者阎建军