李璠

　　文化贸易作为新的贸易增长点，是国际贸易不可或缺的组成部分，不仅对经济增长贡献显著，而且已日益成为讲好中国故事，传播好中国声音，弘扬中华优秀传统文化的重要载体。当前全球数字经济迎来新一轮发展热潮，发展潜力在逐步释放，成为全球经济发展的新动能，数字电影、数字出版、数字音乐、数字游戏等已经成为文化贸易数字化趋势的重要体现，而且传统的文化贸易也在向数字贸易的方向升级。当前我国文化贸易稳步发展，数字时代的到来为我国文化产品和服务开拓更广阔的国际市场带来新的契机，既是打造开放型经济新体制的重要组成部分，也是中国向全球输出文化正能量的必要举措。
　　一、当前中国文化贸易的基本特点
　　其一，文化贸易的结构持续优化。文化贸易主要聚焦在文化产品和文化服务两个领域，当前我国文化产品进出口总体呈现增长态势。文化服务方面则催生出诸如新型文化消费模式、商业活动和个体流动等新兴文化贸易方式。当前我国文化贸易额持续保持上升趋势和顺差态势，从文化贸易的出口结构上看，发挥中国制造业成本优势的劳动密集型产品仍然占据主要份额，但包括图书、影视、动漫、游戏在内的版权贸易的出口份额正在增长，体现了出口结构的不断优化。
　　其二，文化贸易的范围更加广阔。伴随“一带一路”的政策驱动，我国从2016年起每年都有一批影视剧出口到哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、埃及、阿联酋等国，部分国产动画片成为印度尼西亚、土耳其、越南等国的热门儿童节目，增强了这些国家和地区的人民对中国文化和中国产品的认同感和认可度。
　　其三，文化贸易的主体持续壮大。当前我国的对外文化贸易参与主体日趋多元，更多民营企业和外资企业的加入，打破了国有企业一家独大的垄断局面。统计数据显示，2023年私营和外资企业在文化产品领域的出口额大幅超越国有企业，成为推动对外文化交流的重要力量。另外，文化企业“走出去”的意识逐步增强。当前已经有为数不少的文化企业在海外设立独资或合资公司，成为参与国际文化贸易的先锋队。此外文化企业参与国际展会、国际比赛的积极性也在提升。中国的文化企业成为讲好中国故事的桥梁与纽带，而且走出去的方式也愈发灵活有效。
　　其四，文化贸易的市场更加多元。一方面，数字技术的更新迭代为中国对外文化贸易高质量发展带来了新机遇，文化新业态持续展现出显著的带动效应。另一方面，“一带一路”倡议的提出，吸引了更多国家的积极参与，为参与国家和地区带来了发展机遇。2023年中国与“一带一路”沿线国家（地区）的文化贸易实现了质的提升，彰显了强劲的贸易韧性和国际竞争力。
　　二、数字经济背景下全球文化贸易格局
　　当前全球数字贸易发展方兴未艾，成为世界经济增长的新引擎。
　　其一，数字化浪潮正席卷全球，系列新兴技术正在推动全球产业转型升级。数字红利拓展了互联网的使用效率，降低了使用成本，为当前的文化贸易发展夯实了数字设施基础。另外，行业成本的降低和服务的创新，在产品开发和营销方面提高了精准度，数字客体不断增长，拓展了文化贸易的发展空间。
　　其二，全球文化贸易格局中，发达国家仍占主导地位。客观而言，发达国家凭借其发达的国家资本、先进的技术创新以及强势的传播媒介，向全世界输出着鲜明的西方文化符号，培育了稳定的文化消费市场，在全球文化贸易格局中占据着先发优势。
　　三、数字经济背景下文化贸易高质量发展的提升路径
　　其一，政策机制方面，鼓励文化企业深入研究国际市场，参与国际合作，提升参与意识。根据波特的国家竞争优势理论，国际需求与本地竞争者的压力是企业走向国际化竞争的动力来源。而文化企业想在竞争日益激烈的国际市场中脱颖而出，势必需要倒逼企业自身进行创新。值得注意的是，开拓国际市场的方式有很多，对于自身竞争力不足的文化企业，可以通过参加国际展会及时掌握国际市场动态。
　　其二，文化符号方面，加强行业内外的成果经验分享，鼓励内容和技术创新，强化本土文化符号建设，打造具有世界影响力的文化形象和文化品牌。当前我国的对外文化贸易已跨越初级阶段，逐步迈入提质增效阶段，要对标国际文化强国，鼓励和支持文化企业拓展文化出口平台和渠道，鼓励各类企业通过新设、收购、合作等方式快速提升产品和服务水平。
　　其三，优化结构方面，优化文化贸易结构以实现均衡发展是提升对外文化贸易的关键所在。一是要提升传统文化产业的竞争力，加大产品研发力度，提升产品质量，积极培育高附加值的文化创意产业，推动传统文化产业及行业的持续升级与稳健增长。二是要强化技术密集型文化产品的市场竞争力，充分发挥数字技术的潜力，加大创新投入，丰富文化产品出口结构，拓展多元文化贸易市场。三是关注贸易伙伴国的政策变化，及时调整市场策略，针对不同国家和地区的文化消费偏好，及时调整市场策略，提升文化产品和服务的针对性，建立长期的贸易伙伴关系，积极展现文化自信与责任担当。
　　本文系2024年度山西省服务贸易创新发展重大专项研究课题“数字赋能文化贸易高质量发展的逻辑体系、机遇挑战与山西实践研究”(课题编号:FWMYCXKTYBO9)研究成果（作者单位:中共天津市委党校）