——省市场监管局广告监督管理处工作纪实

　　2024年，省市场监管局广告监督管理处全面贯彻党的二十大、二十届三中全会精神，认真落实省委、省政府和国家市场监管总局工作部署，不断提高政治站位，强化责任担当，突出问题导向，创新监管理念，广告市场秩序不断规范，指导广告业发展有了新突破。

完善广告管理制度
加大导向监管力度

　　省市场监管局广告监督管理处制定《防范和制止借党和国家重大政治活动搞不当营商活动工作实施方案》，加大广告导向监管力度。通过行政指导、案例曝光、培训教育等方式，指导督促广告经营主体提升合规经营意识，完善广告管理制度，落实广告审查责任。加大排查执法力度，集中整治不法经营者借党和国家重大活动、重要节日，滥用商业营销宣传手段搞“低级红、高级黑”从中谋利，全年查处广告导向案件26件。对涉及导向问题、政治敏感性或社会影响大的商业营销宣传实施定向监测，及时分析研判预防，主动化解矛盾，稳妥处置各类舆情事件。指导广告行业组织征集公益广告作品，激发创新活力，展现广告能量，在2024年“长城奖”“黄河奖”全国性质的广告大赛中，山西参赛作品获得1银3铜4优秀的优异成绩，首次实现该项比赛自1982年设立奖项以来我省等级奖零的突破。

聚焦民生重点领域
维护消费者合法权益

　　深入开展民生领域广告监管专项行动，紧盯医疗、药品、医疗器械、保健食品、教育培训和金融理财等事关人民群众健康财产安全的重点领域，完善监测制度，加大执法力度，提高监管效能，全年民生领域广告监管专项行动中共排查检查经营企业1.79万家，指导约谈经营主体334家，清理规范信息1007条，查处重点领域广告案件868件，曝光违法广告典型案例90件。加强广告监测能力建设，2024年省级广告监测覆盖传统媒体119家，互联网媒体885家，年监测广告1170万条次，风险监管、智慧监管、精准监管“三位一体”的广告监管机制不断完善。组织开展全省“三品一械”生产企业、广告经营单位“双随机、一公开”抽查检查，全省抽查检查“三品一械”生产企业12家、广告发布、广告经营单位3347家，实现行政处罚信息公示率100%、企业名下归集率100%。召开整治虚假违法广告厅际联席会议，制定印发工作要点，通报广告监测情况，联合省卫健委、省教育厅、省广电局、省公安厅等部门开展医疗服务、校外培训、广播电视以及公共场所视听网络等领域广告专项整治，民生重点领域违法广告乱象得到有效治理。

提升服务发展能力
促进广告业合规健康发展

　　贯彻落实新发展理念，推动广告产业转型升级、创新发展，努力实现广告业质的提升和量的合理增长。开展广告业“服务提质百家行”活动，印发《全省广告业“服务提质百家行”活动方案》，帮助企业解决具体问题，针对企业主要经营范围，分类梳理《广告活动负面清单》5方面253条，广获企业好评。指导省广告协会召开“凝聚行业力量促进广告业高质量发展大会”，成立全国首家省级广告协会工会联合会，为广告企业员工合法权益提供组织保障。搭建广告助企合作平台，助力广告企业与大同黄花等区域品牌深度合作，协同发展。组织省内60家重点广告企业参加“广告云课堂”网络培训。指导省广告协会举办2024年广告审查员培训。市场监管总局发布的《中国广告业发展指数报告（2023年度）》中显示，山西广告业务收入排名全国第12名，首次进入优势级。

见习记者王雨欣