云南省“冰岛普洱”因其特殊品质及口感，被市场公认为普洱生茶原料之极品。然而在抖音、小红书等平台上，难以计数的主播或者茶仓，正吆喝着叫卖廉价“冰岛”茶。这些主播与茶仓声称自己是冰岛村村民，他们以山区茶树场景或寨子门牌号作为直播间背景，但价格远远低于市场价。（3月17日《成都商报》）
　　从前动辄成百上千元的名贵普洱茶，直播间内却只要9.9元一饼，其中有无猫腻，业内人士和资深茶友一眼便知。若论直播间内产品的真实效用和实际口感，恐怕也与正宗的“冰岛普洱”相去甚远。同时，商家打着茶叶“来自核心产区”“茶农亲手采摘”的旗号，在面对询问和质疑时却含糊其辞，顾左右而言他，仅解释产品来自“云南临沧”，茶叶产于“冰岛五环内”，所售茶叶的正宗与否也就无需花费大力气坐实。商家如此“知假售假”，用模棱两可的宣传和产品介绍与消费者玩起“文字游戏”，不仅无法打通正常的销售渠道，更会造成原产地名誉受损，消费者购物上当以及茶农直播的口碑下滑，可谓既不利人，也不利己。
　　平心而论，茶叶有产地、口感、炒制技艺、历史底蕴之分，自然就有价格、消费层次之别。这部分茶商如果能够做好消费者分层，瞄准底层市场进行销售，未始不能在商业竞争中站住脚跟。与其考虑在宣传口径上“动心思”“下功夫”，用中性词语混淆视听，通过扩大产地范围界定让“冰岛五环内”的“亲戚茶”“邻居茶”转正，以此冒充知名产品，利用其美誉度和影响力来促进自身销售，甚至于把正宗的“冰岛普洱”拉下水，不如以诚信务实的态度服务与自身对位的消费者，获得他们的青睐和支持。只有商家与消费者形成良性互动，茶叶销售才不会变成“一锤子买卖”。
　　一直以来，由于打假治理成本较高，网络环境复杂多变，检举处理流程繁琐，平台监管缺失缺位等原因，虚假宣传是一个让相关部门比较头痛的问题。要想从根本上杜绝类似行为的发生，不仅需要商家提高责任意识、诚信意识、规则意识。还需要平台及时介入，拓宽维权反映渠道，精简举报受理流程。商家在宣传营销领域方法有度，消费者才能对产品质量心中有数。平台有作为，消费者维权就有底气，有积极性。唯如此，才不会把甄别产品真伪的皮球踢向消费者，规范且有秩序的市场氛围才有望被营造。

梁宇飞