河西学院 张顺平 刘静静 杜耀苹 党仁莹

　　摘要：随着中国经济的持续发展和乡村振兴战略的实施，农业和农村经济面临着前所未有的转型机遇。基于这一背景，本文通过全透明化平台的应用，实现了产品生产、加工、流通过程的全生命周期可视化，使消费者能够轻松追溯产品来源、质量与安全信息，从而增强购买信心。为定西特色农产品占领国际市场奠定一定的基础，对定西特色农产品的推广具有重要意义。
　　关键字：乡村振兴战略；全透明化平台；定西特色农产品；农业供应链透明化
　　一、引言
　　随着中国经济的持续发展和乡村振兴战略的实施，农业和农村经济面临着前所未有的转型机遇。在这一背景下，如何推动特色农业产业的健康发展，成为乡村振兴战略的重要议题之一。定西，作为甘肃省的一个重要农业地区，拥有丰富的特色农产品，如马铃薯、党参和黄芪等。这些产品不仅具有较高的营养价值和药用价值，而且在市场上也有良好的前景。
　　二、研究背景与意义
　　（一）当前农村电子商务发展现状
　　农村电子商务以互联网为基础，通过灵活运用信息技术、自媒体等新媒体技术，使以农产品为生的生产经营者可以通过互联网完成农产品线上交易。定西市在加强农村电商基础设施建设方面取得了显著进展，尤其是在物流和网络基础设施的提升方面。电商物流网络覆盖越来越多的农村地区，极大地促进了电商交易的顺畅进行。除了传统的电商平台如淘宝、京东外，定西地区的农村电商也逐渐接入了拼多多、抖音、快手等直播电商平台。
　　（二）定西特色农产品的重要性
　　定西市是甘肃省的农业大市，拥有丰富的特色农产品。根据定西市统计局的数据，2023年定西市马铃薯种植面积稳定在300万亩、产量500万吨，全产业链产值达到238亿元。党参作为定西的传统药材，据中国报告大厅的统计数据，2023年的市场价格维持在每公斤54元左右，产量14.48万吨，出口金额为195294美元。这些农产品不仅促进了当地经济发展，也成为乡村振兴的重要组成部分。
　　三、国内外研究现状
　　（一）国外农产品信息化研究
　　以美国为例，农产品电商发展早，信息化程度高，形成了完善的线上交易体系。英国通过政府的支持，推进农产品电商的发展，很多农场通过电子商务平台实现了盈利。
　　（二）国内农产品信息化研究
　　根据中国农业农村部的数据显示，截至2021年，中国农村电商用户达3亿人，其中70%使用手机进行在线购物。虽然农村电商迅速发展，但针对地方特色农产品的信息化宣传仍显不足。例如，定西的特色农产品品牌知名度普遍低，缺乏有效的推广渠道。
　　四、研究内容与方法
　　（一）搭建“全透明化”平台
　　全透明化平台将采用现代信息技术，展示产品的全部生命周期。例如，通过与当地农业生产合作社合作，获取实时数据，包括种植、施肥、采摘和加工的具体信息。这些信息将通过平台展示，消费者可通过扫码获取产品的生产信息。这一透明化将有效提升消费者的信任。此外在平台中引入个性化推荐系统，利用用户的购买历史和偏好数据，为消费者推荐相关的农产品。例如，如果消费者经常购买马铃薯，可以推送与马铃薯搭配的食谱或其他相关产品（如调料或新鲜蔬菜）。
　　（二）社交媒体推广
　　短视频平台具有极强的内容属性、社交属性，具有天然的营销优势。通过短视频和直播等方式宣传定西特色农产品，利用UGC（用户生成内容）进行营销鼓励消费者在社交媒体上分享他们的使用体验和食谱，并设立相应的奖励机制（如优惠券或赠品），以促进UGC的传播。这种策略能够增强消费者的参与感，同时提升品牌的曝光率。根据数据，用户生成内容可以提高品牌信任度和用户参与度30%。此外通过直播带货的方式，帮助农产品直接对接消费者。
　　五、案例分析
　　通过对定西特色农产品的具体案例分析，展示全透明化平台的实际运作：
　　马铃薯案例：通过平台，展示马铃薯的种植和加工过程，提供营养信息以及和季节相对应的食谱、烹饪建议，吸引消费者购买。
　　党参案例：利用平台的全透明化机制，讲述党参的种植历史和药用价值，提升消费者对该产品的认知和购买欲望。在党参的市场推广中，结合UGC策略，通过消费者分享使用党参的体验和食谱，创建一个关于党参的社区。这样的社区可以举办线上活动，如“党参养生分享会”，增强消费者的粘性和互动，提升品牌形象。
　　六、结语
　　全透明化平台在推动定西特色农产品发展方面具有重要作用，不仅可以提高产品的市场竞争力，还能增强消费者对食品安全的信任。通过信息化手段，定西的农产品将在全国市场中占据一席之地，为乡村振兴贡献更大的力量。
　　参考文献：
　　[1]发展农村电子商务助推乡村振兴策略探究.张婷.商业现代化,2023(20)
　　[2]贾文雄.定西市农业比较优势分析及特色农业发展对策[J].干旱地区农业研究,2008,26(02):206-211.
　　基金项目：乡村振兴战略背景下“全透明化”平台助推定西特色农产品发展（项目编号：202310740037）。