王鹏丽

　　摘要：在媒体融合发展不断深入、信息传播格局发生重大变革的全新形势下，新闻采访选题策划已成为新闻媒体提升核心竞争力的关键。面对信息繁杂、受众需求复杂多样的现状，传统的选题策划模式亟待创新与发展。本文立足新形势下媒体环境的特性，深入分析新闻采访选题策划的重要作用与意义，并探索切实可行的优化策略，旨在为新闻媒体打破发展壁垒、实现选题策划的高质量创新提供理论参考与实践路径，助力新闻传播事业更好地契合时代发展的要求。
　　关键词：新闻采访；选题策划；创新发展
　　随着互联网的飞速发展和智能终端的普及，信息传播进入了“全体参与传播、随时进行传播、全域范围传播”的新阶段，新闻媒体的传播环境发生了深刻变革。一方面，网络空间充斥着海量信息，受众获取信息的渠道日益多样化，对新闻内容的质量、深度和趣味性提出了更高要求；另一方面，媒体竞争已从传统的版面、时段竞争转变为内容、渠道和品牌等全方位竞争，传统新闻采访选题策划中的内容同质化、反应滞后等问题逐渐凸显，难以满足媒体发展和受众需求。在此背景下，新闻采访选题策划的创新与发展成为新闻媒体亟待解决的重要课题。只有突破传统思维束缚，顺应传播规律和时代潮流，才能创作出有影响力的新闻作品，实现媒体的可持续发展。
　　一、新闻采访选题策划的核心价值与时代意义
　　（一）筑牢新闻传播的内容根基
　　新闻报道质量究竟如何，根本上要看选题策划处于何种水平。在信息呈现出爆发态势的新环境里，受众被形形色色的碎片化信息所环绕，他们对于具备深度、蕴含价值、充满温度的新闻内容的需求在不断增加[1]。出色的选题策划能够精确挑选出有价值的新闻线索，清晰确定报道的方向以及核心主旨，为后续开展的采访、撰写新闻稿件以及进行传播活动，构筑坚实稳固的基础。若是选题缺乏科学的规划，就容易陷入盲目跟随潮流、内容肤浅的不利局面，很难形成别具一格的报道风格以及核心竞争优势。选题策划凭借对新闻线索予以挖掘、分析以及整合，把分散的信息转化为系统且完整的报道方案，确保新闻报道与社会主流价值观保持一致，又可以回应受众关心的问题，让新闻内容跳出同质化的困境，变成吸引受众、留住受众的关键要素，进而稳固新闻传播的内容根基。
　　（二）提升媒体舆论引导的主导能力
　　在纷繁复杂的舆论大环境里，新闻媒体承担着引导舆论走向、凝聚社会共识的关键职责。选题策划作为新闻传播起始步骤，对新闻报道所呈现的舆论导向以及产生的社会影响具有重要的意义。借助精确有效的选题策划，媒体能够积极主动地将目光对准社会备受关注的热点、老百姓生活中的难题以及更好地反映时代发展脉搏。围绕重大政策的阐释与说明、社会问题的深度剖析等关键事项来精心规划议程，及时把权威性信息传递出去，消除大众模糊不清的认知，引导群众以理性的态度看待各种社会现象。比如，当出现重大公共事件时，科学合理的选题策划能够让媒体迅速推出一系列有深度的报道，抢先在舆论引导方面占据有利位置，防止负面舆论的扩散，进而维护社会的稳定和谐[2]。若是选题策划不及时或者背离了主流的价值观念，那媒体就会失去舆论引导的主动权，甚至还可能让舆论变得混乱无序。
　　二、新形势下新闻采访选题策划的优化路径与实践策略
　　（一）深耕垂直领域，挖掘细分选题
　　在信息高度同质化的时代，深入钻研特定领域、探寻细分选题方向，已成为选题策划实现创新的关键路径。垂直领域选题聚焦于某一特定产业、人群或社会议题，通过深入挖掘分析以及系统性报道，构建出具备显著差异化特征的竞争优势。媒体需组建专业的领域研究团队，对行业动态以及社会问题进行长期追踪。这些团队成员应具备深厚的专业知识和敏锐的洞察力，能够从海量信息中筛选出有价值的内容，为选题策划提供坚实的基础。
　　与此同时，媒体要紧密结合受众的实际需求以及社会关注热点。受众的需求是多样化的，他们不仅希望了解行业内的专业知识，也渴望获取与自身生活息息相关的信息。因此，媒体在挑选细分选题时，要充分考虑如何将专业性与大众性相结合，避免陷入“小众化”的困境。例如，在科技领域，可以关注人工智能在医疗、教育等民生领域的应用，既满足专业人士对前沿技术的探讨需求，又让普通受众感受到科技带来的实际变化[3]。
　　（二）融合技术手段创新选题视角
　　大数据、人工智能以及VR/AR等各类新兴技术的持续进步，为新闻采访选题策划赋予了崭新的观察视角和实用工具。凭借这些技术手段，选题策划得以冲破传统思路的限制，挖掘出过去不容易察觉到的新闻线索和报道切入点。比如，大数据技术可以对海量信息进行分析和挖掘，揭示隐藏在数据背后的规律和趋势。通过对各类数据的深度分析，媒体能够精准地把握社会热点和公众关注的焦点，从而策划出更具针对性和吸引力的选题。例如，通过对社交媒体数据的分析，可以了解公众对某一社会现象的态度和看法，进而挖掘出相关的新闻故事。人工智能技术则为选题策划提供了更高效的工具。它可以快速筛选和整理信息，助力媒体高效快速的发掘新闻素材。VR/AR技术则为新闻报道带来了全新的沉浸式体验。通过虚拟现实或增强现实技术，媒体可以将受众带入新闻现场，让他们以更加直观的方式感受新闻事件。通过融合这些新兴技术，媒体能够在选题策划中实现突破与创新，挖掘出更具深度和广度的新闻内容，为受众提供更加丰富和多元化的新闻体验。
　　（三）构建多元协作机制
　　在传统新闻选题模式中，选题主要依靠记者个人发掘的线索以及媒体内部的策划，来源相对单一。然而，随着时代的发展，构建多元协作机制、拓宽选题来源渠道，已成为选题策划创新的重要途径。第一，媒体应加强与政府相关部门、科研机构以及行业协会的协同合作。通过与这些权威机构合作，媒体能够获取权威资讯和专业数据，从而策划出具有政策高度和行业深度的新闻选题。这种合作模式不仅提升了选题的权威性，还增强了选题的实用性和专业性，使新闻报道更具深度和广度。第二，媒体需要搭建受众参与平台，鼓励受众通过留言、投稿等形式提供选题线索。这种互动模式能够挖掘出贴近百姓生活、从普通民众视角出发的选题，使新闻报道更加贴近民生，反映社会的真实需求。第三，不同媒体之间也可以开展选题合作，通过联合策划和资源共享，推出跨区域、跨领域的重大选题报道。这种合作模式不仅能够整合各方资源，还能提升选题的影响力和传播力，实现优势互补。通过构建多元协作机制，可以打破选题策划的封闭状态，丰富选题的多样性，从而更全面地展现社会实际情况，为受众提供更具价值的新闻内容。
　　三、结束语
　　在新的形势下，新闻采访选题策划的创新是新闻媒体应对传播环境变化、提升核心竞争力的必然选择。这种创新不仅能夯实新闻传播的内容基础，强化舆论引导能力，还能更好地契合受众需求，增强市场竞争力。通过深度挖掘垂直领域、融合新兴技术、构建多元协作模式等策略，新闻采访选题策划一定能够突破传统瓶颈，推动新闻创新，为新闻媒体在新时代的发展提供强大动力。

参考文献：

　　[1]田慧.媒体融合视角下新闻选题策划的优化路径[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(21):82-84.
　　[2]赵乃文.媒体融合背景下做好新闻选题策划的思考[J].媒体融合新观察, 2024,(03):59-63.
　　[3]汪菲.从选题策划入手让广播新闻更厚重[J].中国报业,2024,(11):108-109.

作者单位：山西省长治市屯留区融媒体中心