李佳

　　摘要：在全媒体环境下，新闻传播的整体生态被重新塑造。新闻策划，作为提高新闻传播效果以及增强媒体竞争力的关键，其重要程度越来越明显。新闻策划目前所面对的状况是，受众的需求各种各样，传播的途径纷繁复杂，此外，还面临着严重的新闻同质化问题，因此，传统的策划模式已难以契合时代发展的步伐。本文聚焦新闻策划的作用与意义，深入剖析其在全媒体环境中的独特价值，并进一步探索提升新闻策划能力的有效路径。旨在为优化媒体工作者的策划实践、提升新闻传播价值提供有益参考，助力媒体在全媒体竞争中占据优势地位。
　　关键词：全媒体时代；新闻策划；策划能力
　　随着信息技术的迅猛发展，全媒体时代已然来临。文字、图片、音频、视频等传播形态实现了深度交融，微博、微信和短视频平台等新兴媒介接连涌现，传统媒体的传播布局被全面打破。在这样的背景下，信息传播的速度变得更快，覆盖范围更加广泛。新闻策划是新闻生产流程中至关重要的环节，它对新闻报道的方向、深度与影响力起着决定性作用。但一些媒体在新闻策划方面，却存在着理念落后、手段单一、创新不足等一系列问题，并没有将全媒体的优势充分展现出来。所以，深入研究全媒体时代提升新闻策划能力的途径，对于媒体顺应时代变化、提升核心竞争力具有重大的现实意义。
　　一、全媒体时代新闻策划的价值彰显
　　（一）引导舆论走向的核心抓手
　　新闻策划经由对新闻选题的准确筛选、报道角度的灵活切入以及传播节奏的合理掌控，能够在复杂多样的信息环境里突出关键议题，切实引导社会舆论的发展方向。在全媒体时代，各类信息的质量参差不齐，虚假消息、片面观点往往会导致公众认知被误导。而高质量的新闻策划可以借助对社会热点的敏锐察觉，挖掘事件背后的深层逻辑与社会价值，以系统且全面的报道呈现事实的原本面貌，引导公众形成正确的认知，凝聚社会共识，避免舆论偏离焦点、产生偏差，进而构建起良好的社会舆论生态。
　　（二）增强媒体竞争力的关键支撑
　　从根本上来讲，媒体之间展开竞争，归根结底是内容质量与传播实效的比拼。而新闻策划，就是提高内容质量与传播实效的关键。现今媒介形式愈发多样，受众在获取信息方面有了更多途径，他们对新闻内容的标准也在不断提升。那些具备强大策划能力的媒体，能够打造出独具特色、深刻且富有创新性的新闻作品，从而构建起差异化的竞争优势。无论是传统媒体精心打磨的深度调查报道，还是新媒体推出的互动型新闻产品，都离不开精细的策划。只有独特的视角、新颖的表达和高效的传播手段，才能吸引受众的目光，增强用户的粘性，进而在竞争激烈的媒体环境中稳稳立足。
　　（三）满足受众多元需求的重要途径
　　在全媒体时代，受众对于新闻信息的接收模式产生了变化，不再愿意被动接受单一形式的新闻消息。受众的需求展现出了鲜明的个性化及多元化特点。其中，既包含对新闻及时性的要求，也有对内容深度、互动体验方面的期望。而新闻策划工作可依据受众需求来开展相关工作。具体而言，通过对不同受众群体进行精准画像，能够定制出丰富多样的新闻产品。例如，针对年轻受众推出短视频、互动H5等简洁便捷的产品；为偏好深度阅读的群体打造长篇特稿、系列报道等。如此，可实现新闻内容与受众需求的精准对接，提升受众的满意度与参与度。
　　二、全媒体时代提升新闻策划能力的实践路径
　　（一）构建融合型策划团队
　　全媒体新闻策划打破了传统媒体各部门之间的壁垒，建立起一支跨越不同领域、具备综合能力的策划队伍。这支队伍由文字记者、摄影记者、视频编导、新媒体运营人员以及数据分析人员等构成。各成员充分发挥自身专业优势，形成协同合作、共同策划的强大合力。文字记者以其深厚的写作功底，负责撰写深度报道和精准的文字内容；摄影记者和视频编导则通过视觉化手段，捕捉精彩瞬间，制作高质量的影像资料；新媒体运营人员则专注于内容的传播策略，确保新闻在多平台上的有效传播；数据分析人员则通过数据挖掘和分析，为策划提供科学依据，精准把握受众需求。融合型策划团队的建立，不仅提升了新闻内容的品质和多样性，还增强了新闻传播的时效性和影响力[1]。通过团队成员的紧密合作，能够实现多平台、多形态的协同传播，满足受众日益多元化的信息需求。
　　（二）运用数据驱动策划决策
　　在全媒体时代，海量的用户行为数据已成为新闻策划决策的关键参考依据。以数据驱动策划决策，是提升新闻策划精准度的核心。媒体应构建完善的数据收集与分析系统，通过对用户阅读时长、点击量、转发评论数据及兴趣倾向等信息的监测，精准把握受众需求和市场趋势[2]。
　　在进行选题策划时，媒体应优先选择关注度高、互动性强的题材。通过对用户数据的深入分析，媒体可以发现哪些话题能引起用户的广泛兴趣，哪些报道形式能够更好地吸引用户的注意力。例如，如果数据显示用户对某一社会热点事件的关注度较高，媒体可以围绕这一事件进行深入报道，并采用用户更易接受的报道形式，如短视频、图文并茂的长文章等。同时，媒体还可以根据用户的地域分布、年龄层次等信息，选择适合的传播渠道，将新闻内容精准地推送给目标受众。比如，通过数据分析发现，年轻用户对社会热点事件的短视频解读表现出强烈的需求，便可有针对性地策划并推出系列短视频报道，切实提升用户黏性以及传播效能。
　　（三）创新新闻产品形态与传播模式
　　在全媒体时代，新闻产品形态与传播模式的创新拥有极为广阔的空间，这为新闻策划吸引力与影响力的提升提供了关键动力。传统新闻报道多以单一形态呈现，难以满足现代受众多样化、个性化的需求。因此，媒体应积极探索融合多种元素的新闻产品形态，如文字、图片、音频、视频以及VR/AR等，打造沉浸式与互动式的新闻体验。以大型庆典活动报道为例，媒体可推出“VR全景直播+互动留言”等创新形式。用户通过手机即可感受庆典现场的热烈氛围，并实时参与留言互动。
　　在传播模式方面，媒体也应与时俱进，充分利用各种新媒体平台和渠道，实现多平台、多终端的融合传播。通过社交媒体、移动客户端等渠道，新闻可以更快速地触达用户，实现更广泛的传播。同时，媒体还可以根据不同的平台特点和用户需求，定制个性化的传播策略，提高新闻传播的精准度和效果[3]。
　　三、结束语
　　全媒体时代为新闻策划带来诸多新的挑战，更带来了前所未有的机遇。新闻策划是媒体提升传播效果、增强竞争力的关键，其价值体现在引导舆论走向、满足受众需求、实现传播价值等多方面。通过组建融合式策划团队、数据驱动决策、创新产品形式与传播方式等措施，可显著提升新闻策划水平。媒体工作者应积极适应全媒体传播环境变化，持续优化策划实践，以优质的新闻策划打造有影响力的作品，最大化新闻传播价值，推动媒体行业实现可持续发展。

参考文献：

　　[1]鲁正杰,郭明明.融媒体时代提升新闻编辑策划能力的措施[J].采写编, 2025,(08):21-23.
　　[2]张艳玲.融媒体背景下报纸编辑策划能力提升路径研究[J].新闻研究导刊,2025,16(13):80-83.
　　[3]张立.新时代新闻编辑职能转型——基于围绕党委中心工作的实践路径研究[J].新疆新闻出版广电,2025,(06): 27-29.

　　作者单位：山西省长治市屯留区融媒体中心