——记者调查牙膏功能“神话”背后的真相

　　“7天白4度，颠覆性科技美白”“专攻幽门，抑菌除臭，3天起效”“快速抗敏，促进牙齿再矿化”“修护牙釉质”……你是否也常在手机上刷到这样诱人的牙膏宣传视频？是否也曾因这些看似强大的功效，在选购牙膏时感到无从下手？在这场科学与营销的无声博弈中，消费者不禁心生疑问：牙膏，真的具备这么多神奇功能吗？带着这个问题，记者展开调查。

功效并非适用所有人

　　“十几元的牙膏算常见，但一支特殊功能的牙膏要大几十元，使用效果真的值这个价吗？”贾女士站在超市货架前边挑选着牙膏，边皱着眉头感慨。
　　杜女士告诉记者：“上次我花37元买的一支牙膏，说7天就能见到美白效果。我抱着尝试的心态买了两支，每天坚持使用，现在已经用完一支了，可感觉效果并没有宣传的那么明显。”说着微微叹口气。
　　记者调查发现，像杜女士一样有类似情况的消费者并非个例，他们在体验所谓“功效型”牙膏后都表达了相同困惑。
　　随着人们对口腔问题的重视，市面上对牙膏功效的分类也越发细化。对此，山西中医药大学附属医院口腔科副主任医师白皓天表示，牙膏作为日常清洁用品，其功能在于清除牙菌斑和食物残渣，预防龋齿与牙龈问题。功能性牙膏是在普通牙膏清洁基础上，添加特定活性成分，针对口腔特定问题发挥作用的牙膏，需根据自身口腔状况选择，并非适用所有人。

夸大宣传注意甄别

　　打开社交平台或购物软件，搜索“牙膏”，各种关键词映入眼帘。有的商家用“最新科研成果”来为自己证明，也有的商家用“7天”“95.1%”等数字来表达功能的强大，甚至有的商家则用夸张的对比图来展示产品的使用效果。
　　那么，这些宣传背后的真相是什么？消费者又是否能够尽信？
　　记者在某平台搜索时就看到过一张所谓“真人实测，效果看得见”的对比图。左边图中牙齿明显损坏严重，不仅布满了牙菌斑，还残缺不全，歪歪扭扭地排布着。而右面显示使用后的效果图则用一口洁白整齐的牙齿作对比。
　　真的仅靠使用牙膏就能恢复到如此地步？这样的宣传又是否真实合理？记者大为震惊。
　　中华口腔医学会专家就曾公开指出，美白牙膏对于由饮食、吸烟等引起的牙齿表面色斑有一定清洁作用。但如果你的牙齿本身偏黄（由牙本质颜色决定，牙釉质是半透明的），或者是由四环素牙、氟斑牙等内源性着色引起的，美白牙膏基本无效。
　　另据记者了解，2023年12月1日起实施的《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏实行备案管理，牙膏备案人应当对牙膏的质量安全和功效宣称负责。
　　对此，市场监督部门相关人士也表示，“不可否认监管层面虽对牙膏备案有明确要求，但市场上仍存在夸大宣传现象，导致消费者易被营销误导。”

专家建议理性选购

　　面对市场上功能性牙膏眼花缭乱的功能宣称，白皓天给出了专业解读。她告诉记者，抗敏感牙膏中含硝酸钾、氯化锶等成分，可以堵塞牙本质小管或降低神经敏感性，缓解冷热酸甜刺激痛，适合牙本质敏感人群。美白牙膏是通过物理摩擦剂或化学美白成分，减少牙渍和外源性色素沉着，适合轻度色素牙人群。抗炎止血牙膏中添加氯己定、西吡氯铵等抗菌成分，抑制口腔细菌，减轻牙龈炎症、红肿出血，适合牙龈炎患者短期使用。防蛀牙膏中含有0.1%~ 0.15%氟化物，可以增强牙釉质抗酸性，预防龋齿，适合易蛀牙人群。修复牙釉质牙膏里含羟基磷灰石等成分，能够帮助修复受损牙釉质，适合牙釉质磨损、薄弱人群。
　　她特别指出，防蛀是牙膏的核心功能，请务必选择含氟化物，例如氟化钠的牙膏，这是预防龋齿最有效且经济的方法。对“修复牙釉质”等宣传保持警惕。牙膏只能促进早期龋损的再矿化，无法再生已缺损的牙体组织。
　　最后，白皓天提醒消费者，正确刷牙，如巴氏刷牙法，以及使用牙线的重要性远超牙膏选择。牙膏是辅助工具，不能替代日常有效清洁和定期口腔检查。同时，长期使用单一抗菌牙膏可能导致口腔菌群失衡，建议定期更换。此外，消费者在选择牙膏时要优先关注核心成分，避免被“多功能”噱头误导，选择匹配自身口腔需求即可。

本报记者程娟 见习记者高皓月 文/图