岁末回眸，2025年的市场，数字便利与人间烟火交织更密。以旧换新的浪潮将智能家电与新能源汽车送入千家万户。社区小店亮起暖灯，商圈市集人潮不断，直播溯源让田间鲜活直达餐桌……从本期起，本报陆续刊发盘点2025消费市场系列报道，关注这一年市场消费热潮如何涌动。

　　“家里的旧车开了快10年，维修成本越来越高，听说现在有汽车置换更新补贴，特意来看看新能源车型。”国庆前夕，在太原某汽车体验中心，市民张先生正在试驾一款新能源SUV，销售人员为他算了一笔清晰的“实惠账”：“这款车原价23.08万元，国补1.5万元，加上门店让利1.6万元，实际价格不到20万元。”这样的优惠力度，让张先生当场决定签订购车合同。
　　回顾这一年，2025年初，国新办政策例行吹风会传来重磅消息：中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元，为政策持续实施提供坚实保障。这一政策如同强劲东风，吹遍全国消费市场。在山西，省级层面迅速响应，出台专项支持政策，将汽车、家电、家装等领域作为发力重点，让政策红利精准滴灌至千家万户，既激活了市场活力，更让消费者切实享受到真金白银的实惠。
　　2025年岁尾，山西省商务厅发布的“山西省汽车报废更新补贴第二轮报名”也如期开展。这一年，我省消费市场焕新热潮进行得如何呢？近日，记者深入省城各消费市场，实地探访以旧换新政策落地实效。

市场热力迸发
政策红利点燃焕新需求

　　隆冬时节的太原，消费市场却暖意融融。小店区汽车销售园区内，各大品牌4S店的洽谈区座无虚席，销售人员忙着为消费者讲解最新的政府补贴细则；各大家电卖场里，节能家电专柜前围满了咨询的市民，“补贴多少”“怎么申请”成为高频提问。从国四燃油车置换新能源汽车的大额补贴，到一级能效家电的支付立减，再到省市叠加福利与消费券加持，多重真实政策红利的释放，让市民的焕新消费热情持续高涨，市场呈现“咨询量翻倍、成交量攀升”的火热态势。
　　除了新能源车领域，在燃油车领域，这样的政策同样存在。太原市某长城汽车销售4S店销售经理赵先生告诉记者，目前店内不同车型有着不同的补贴价格，分别在6000元、8000元、10000元不等，除此之外，家里有旧车的，消费者还可以线上申请政府的汽车报废更新补贴，不过需要报名摇号，如果中签，购买油车可以有1.5万元的报废补贴，新能源车有2万元的报废补贴。
　　家电市场同样热度不减。在太原市尖草坪区某京东家电卖场内，“政府补贴最高20%”的标语随处可见，销售人员告诉记者，除了政府补贴，还有厂补、高端新品补贴等等。市民王女士正在为新房挑选家电，她告诉记者：“一级能效空调补贴20%，3台下来能省2600元，加上商场满减和银行分期免息，比平时买划算太多。”记者还了解到，今年太原市各家电卖场还举办了不少“晋情消费普惠职工”活动，“国补+厂补+商场补+银行补”，低至5折起，吸引了大批市民参与。
　　真实政策的持续发力是市场升温的核心动力。目前，太原执行的以旧换新政策中，汽车领域对置换符合条件的旧车并购买新能源乘用车的，给予1.5万元补贴，购买2.0升及以下燃油乘用车补贴1.3万元（该活动于2025年10月8日24时起暂停，但在此之前完成交易的目前仍可申领）；家电领域一级能效产品补贴比例达20%，二级能效15%，单件最高补贴2000元。除此之外，还有一系列家电扩充品类消费补贴、居家适老化改造产品消费补贴等。

流程简化优化
补贴申领实现“精准直达”

　　针对目前正在进行的以旧换新政策，消费者具体如何操作呢？记者了解到，为让消费者便捷享受政策红利，目前以旧换新补贴在操作流程上进行了全面优化，汽车与家电领域分别采用针对性服务模式，实现“申请简单、审核高效、资金直达”。
　　汽车以旧换新补贴分为报废更新和置换更新两类，流程清晰且全程线上办理。报废更新方面，消费者需先将符合条件的旧车交由有资质的回收拆解企业处理，获取《报废机动车回收证明》和《机动车注销证明》，之后购买纳入补贴范围的新车，再通过“全国汽车以旧换新平台”或“汽车以旧换新”小程序，填报个人身份信息、旧车车辆识别代号、4类证明材料照片及一类银行借记卡信息即可提交申请。置换更新则需完成二手车交易过户后，通过“云闪付App”上传《二手车销售统一发票》、新车登记证书等资料申请补贴。值得一提的是，政策还明确了跨年度衔接要求，2024年7月25日至12月31日期间部分取得4类证明，且2025年2月28日前全部补齐的消费者，仍可纳入2025年政策支持范围。
　　家电以旧换新则采用更便捷的“支付立减”模式，需要在云闪付App中领取“补贴品类券”，补贴品类涵盖了电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑、热水器、吸油烟机、家用灶具、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲、手机、平板、智能手表（手环）等。线上消费同样适用，消费者首先登录线上电商专区，填写姓名、身份证号、手机号等信息领取购买资格，每类产品可领取1张补贴资格券。在参与活动的销售主体购买家电时，通过验证后，支付环节直接按补贴标准抵扣金额，补贴资金由销售主体先行垫付。例如，购买一台售价8999元的一级能效冰箱，可直接抵扣1799元国补，消费者仅需支付7200元。

政策组合发力
构建多层次消费提振体系

　　回顾这一年，我省消费市场的持续火热，源于多层次政策组合拳。在承接中央以旧换新资金的基础上，我省叠加省级扩围政策与市级创新举措，形成全方位、广覆盖的消费提振网络。
　　省财政厅党组书记、厅长常国华介绍，“十四五”期间，我省大力支持提振消费，加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，累计下达资金231亿元，特别是汽车、家电、数码产品等商务领域以旧换新，参与人数超1000万人次，让群众得到了实惠。
　　市级层面，太原市推出十大提振消费举措，自2025年起连续3年统筹专项资金支持。在优化消费场景方面，支持发展特色外摆、打造夜间文旅消费集聚区，推进“一刻钟便民生活圈”建设，对省级五星级便民生活圈给予最高50万元支持；在扩大优质资源方面，鼓励引进首店经济，对中国（内地）首店给予最高100万元补贴，吸引山姆会员店、盒马鲜生等高端商业项目落户；在促进产业繁荣方面，对年度二手车销售额超500万元且增速达10%以上的企业，按销售额0.5%给予最高100万元奖励，助力二手车市场流通。
　　金融与企业让利的加入，让政策组合拳更具威力。省地方金融管理局、中国人民银行山西省分行、国家金融监督管理总局山西监管局、省商务厅、省工信厅、省住建厅实施《关于金融促消费的十一条措施》。在汽车消费方面，自用新能源汽车贷款最高发放比例放宽至100%，家电、家装分期可享“零首付、免利息”，形成“政策补+商家让+金融扶”的三重优惠体系。
　　“现在我买家电都习惯看一下有没有补贴券、消费券，遇到合适的确实能省一大笔钱，这一年我换了手机、买了电脑、还给家里换了冰箱，点赞！”消费者倩倩说。
　　我省的政策组合拳既聚焦“真金白银”的补贴让利，也注重“便捷高效”的服务提升。随着各项政策的持续落地与效应释放，我省消费市场正持续焕发蓬勃生机，让市民在焕新生活中享受更多实惠，为城市经济高质量发展注入强劲动力。

本报记者余嫱文/图