郝辉
一、课题目的

　　党的二十届四中全会立足强国建设、民族复兴的战略高度，对宣传思想文化工作作出重大部署，明确提出要“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化”，为新时代新征程宣传思想工作提供了行动指南。
　　中国能建山西电建作为驻晋央企，主动担当，始终坚守“央企姓党、央企为国”的政治初衷和“发展企业、创造价值”的经济初衷，在积极融入中国能建发展战略，谱写高质量发展新篇章的同时，牢牢把握全会精神核心要义。企业紧扣加快发展、转型发展、高质量发展的中心工作，以“加强舆论引导，有效防范化解意识形态风险”为底线，将宣传思想工作与生产经营管理、企业精神培育、企业文化建设深度融合，通过弘扬先进典型、壮大正能量宣传，切实提升内部思想凝聚力与外部品牌影响力，以扎实的宣传工作成效塑造企业良好形象，奋勇争先助推高质量发展。

二、实践做法

　　近年来，山西电建宣传工作在中国能建及山西电建党委的坚强领导下，解放思想、勇于创新，积极适应市场的新挑战，始终做到“三坚持”，不断蹚出主题宣传的新路径，在扩大山西电建知名度和美誉度的道路上持续发力。

（一）坚持正确导向，做好政治引领

　　当下社会思潮纷繁，宣传工作面临着严峻的挑战，企业宣传工作更加严峻，容不得马虎、敷衍，更容不得掉队。作为企业新闻宣传工作者，要做好宣传工作必须坚持正确的导向。
　　坚持党的领导。党的领导是推进中国式现代化的根本保证，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国在各领域取得历史性成就。我们要朝着正确的方向前进就必须坚持党的领导，坚决贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神和党中央决策部署，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，将党建引领与宣传工作深度融合，践行“党建兴则企业兴，党建强则企业强”的发展逻辑。
　　坚持问题导向。问题是时代的声音，回答并指导解决问题是理论的根本任务。我们要聚焦在实践中遇到的新问题、在新闻宣传中存在的深层次问题、在企业发展中隐藏的专业问题，坚持理论联系实际。要从问题入手，抽丝剥茧，深刻剖析原因，结合宣传工作实际情况，摸索解决问题的更优解。
　　坚持战略导向。企业深入实施创新驱动发展等战略，开辟发展新领域新赛道，新闻宣传工作也要紧跟企业步伐，坚持守正创新开展新时代思想政治工作，坚持巩固壮大主流思想舆论，持续用好融媒体形式开展形势教育，聚焦“首个”“最大”工程讲好山西电建转型故事，为企业开辟新能源赛道提供思想支撑，助力提升核心竞争力。

（二）坚持人才引领，建强宣传队伍

　　做好企业宣传工作，不是一个人“能”就能做好的，是一群人“能”才真正能做好的。做好做优做强企业宣传工作，最根本的就是要坚持人才引领，打造培养一支思想、作风过硬，素质、能力超强的宣传队伍。
　　确保全员培养。让企业全体员工具备通讯员最基本的素养。线上云共享，在山西电建“魔学院”上传共享课件，由专职人员从新闻写作、公众号制作、照片拍摄、视频剪辑等几个方面，着重讲解最基本的理论、方法及技巧。线下亲授课，将培训课堂设在各个新能源项目现场，下沉一线，实地讲授现场摄影技巧，手把手带领学员进行拍摄，让培训更加生动，接受度更广泛。网上“搞”直播，利用视频号对培训进行了全程直播，让基层一线的培训完全展示在大众之中，增强互动性，提高全体职工积极性的同时，向外部推介了企业自身的软实力与硬实力。
　　所有的培训结合了日常工作中基层的素材进行问题分析与修改，让每一名职工都能采、写、编，都能从日常工作中发现新闻点，在通讯员数“量”上做文章，为质的突破打好了坚实基础。
　　培养“区块人才库”。新闻宣传要全，更要专精尖。山西电建新闻宣传工作紧紧围绕中心工作，聚焦新能源领域，在全体职工中选出有潜力、有能力，能干、会干的通讯员，根据他们所在的项目类型，将他们划分到风电、光伏、生物质等不同的“区块人才库”，针对风电、光伏、生物质等项目特点，对各“区块人才库”中的人进行强化培训，对风机、光伏板等现场近景、中景、远景的拍摄，文案的选择等方面进行手把手教学，从而让新能源项目建设全过程的特点素材在现场被最大限度的挖掘。

（三）坚持多点多面，强化宣传重点

　　干好手中的活，要多维度发力，把握主动。深刻领悟好新时代下的宣传工作任务，牢牢把握企业发展的中心工作，系统地、发展地、全面地，而不是静止地、零散地、片面地分析各种问题，处理各种关系，化解各种矛盾，从而更加深刻地解读所有现象背后发展性的意义，把握企业宣传的前进方向，做好新能源主题的宣传。
　　挖掘新闻素材，强化整合能力，加大新闻策划。全程跟踪报道，从中标、开工、重大项目节点到并网发电等，提前策划。深入基层一线，采编新闻素材；及时联系“区块”内通讯员，收集文字、图片、视频素材。对所有的素材进行深加工，进行多次整合，进行长视频宣传、短视频宣传、图片宣传、文字宣传、人物宣传、进度宣传等全方位多角度宣传报道。
　　多角度出发让作品多点开花。随着传播渠道和平台日新月异，融媒体产品的创意策划制作比文字功力更为重要。“新闻，要永远给人新的感觉。”以受众喜欢不喜欢、接受不接受、认可不认可作为检验标准，才能生产和推送更多、更好、更接地气的融媒体产品。一篇新能源项目通讯稿件，从文中找出一个点，加以提炼，转化为有悬念、有反差的标题，则可以在微信公众号上发布；再进行删减，配以图片，则可变为图说故事；还能再修改成文案，配以视频与解说，则又是另一种方式的传播。所以，一件作品，呈现出来的形式不同，传播方式、渠道和受众也不尽相同。
　　多途径多方式做大宣传工作。以内部宣传、外部宣传和短视频宣传为重点，大力拓展公司自有媒体平台，开通企业微信视频号，提升企业微信公众号和视频号运营质量。同时，紧跟时代宣传重点，研究国资委网站、山西日报、中国电力报等中央媒体、行业媒体主流媒体的特点，寻找契合点，加强新闻宣传策划，发动基层通讯员，积极制作、主动投稿，加大与各个媒体人的交流与沟通，提升宣传工作整体水平。

三、主要成效
（一）队伍建设提质增效，凝聚力全面增强

　　新闻宣传队伍规模与素质实现双提升，全公司宣传合力显著凝聚。通过分层分类培养与实战淬炼，通讯员队伍不断壮大，职工上报稿件的积极性持续高涨，重点项目通讯员在拍摄、剪辑及跨岗位协作等专业能力上实现大幅跃升，本部门通讯员单独作战能力全面增强。宣传工作有效调动起全公司参与力量，通过先进典型宣传等正能量传播，进一步提振了全体职工的士气、凝聚了发展人心，在公司上下构筑起昂扬向上的工作作风，充分彰显了宣传工作凝聚思想共识的核心价值。

（二）宣传力度持续加大，传播覆盖面显著拓宽

　　内宣外宣协同发力，传播效能实现质的提升。2025年上半年，外宣工作成果丰硕，共刊发稿件300余篇，较上年同期提升17%，在集团新闻宣传考核中位列第五名，主流媒体曝光度持续增强，荣获第二届（2023年度）中国能源传媒创新型宣传策划案例、2021“能源奥斯卡”全国能源行业影视作品展评活动宣传片组二等奖；内宣平台运营成效突出，微信公众号推送171条，微信视频号推送94条，各平台内容更新量同比均提升20%，开创《今日播报》系列视频，实现公司内部重大新闻实时播报，显著提高了内部信息传播效率与覆盖广度，“内聚人心、外树形象”的宣传目标进一步落地。

（三）融媒体建设深化升级，品牌影响力全面提升

　　“中央厨房”运营模式持续优化，实现“1条素材+N个平台”的传播效果最大化。通过开展重点项目一线融媒体专项行动，深入赤峰、松原、可克达拉、阿拉尔等项目现场挖掘鲜活素材，累计发布外宣内容500余条，产出精品视频20余条、深度报道20余篇，内容广泛覆盖“中新网”“国资视频”“山西卫视”等主流平台。短视频专题策划能力显著增强，围绕“科技创新”“绿色施工”“项目建设”等核心主题推出系列作品，带动企业微信视频号点赞量同比增长80%；创新举办乒羽大赛、创新创效大赛等视频号直播活动，引发广泛关注，有效提升了山西电建的品牌关注度。

作者单位：中国能源建设集团山西电力建设有限公司