冉霞

　　摘要：新媒体环境的快速发展，为交通建设行业党建宣传工作提供了新的传播渠道和技术支撑，同时也对传统宣传方式提出了新的要求。如何顺应新媒体传播规律，创新党建宣传理念与模式，提升宣传工作的针对性和实效性，已成为交通建设行业党建工作的现实课题。本文立足新媒体环境，结合交通建设行业点多线长、人员分散等特点，对党建宣传工作创新进行简要分析，旨在为交通建设行业党建宣传工作的改进与提升提供参考。
　　关键词：新媒体环境；交通建设行业；党建宣传；工作创新
　　随着互联网技术和移动终端的广泛应用，新媒体已成为信息传播的重要方式，也深刻影响着党建宣传工作的开展形式与运行机制。交通建设行业作为基础性、先导性产业，其党建宣传工作长期面临覆盖难、组织难和效果不均衡等问题。在新媒体环境下，积极探索更加灵活、高效的党建宣传方式，对于增强思想引领力和凝聚力具有重要意义。基于此，本文从新媒体环境出发，对交通建设行业党建宣传工作的创新路径进行简要探讨，以期为相关实践提供有益借鉴。
　　一、新媒体赋能交通建设行业党建宣传的价值体现
　　（一）推动党建宣传由“分散覆盖”向“全域触达”转变
　　交通建设行业项目布局呈现点多、线长、面广的显著特征，一线党员和职工长期处于分散作业状态，传统依托集中会议和现场宣讲的党建宣传方式难以适应行业运行实际。新媒体依托移动互联网和数字平台，实现信息的跨区域同步传播，有效突破时间与空间限制，使党建宣传内容能够直达施工一线和流动岗位，促进党建宣传由局部覆盖向全过程、全人员覆盖转变，为提升行业党建工作的整体效能提供现实支撑。
　　（二）促进党建宣传内容表达与行业实践深度融合
　　交通建设行业技术性强、工程周期长、实践场景鲜明，党建宣传若脱离行业实际，容易弱化传播效果。新媒体通过多样化呈现方式，将党的理论政策与工程建设实践、项目管理过程和一线党员担当有机结合，使抽象理念具象化、制度要求场景化，有助于增强党建宣传的现实指向性和情境代入感，提升行业职工对党建宣传内容的认同度与接受度。
　　（三）提升党建宣传工作运行机制的协同性与实效性
　　在新媒体环境下，党建宣传不再局限于单向信息发布，而是嵌入互动交流和动态反馈机制。通过线上平台，党建工作者能够及时掌握项目一线党员和职工的思想动态与实际需求，推动党建宣传由经验驱动向数据支撑转变，有效增强宣传内容供给与行业治理需求之间的匹配度，进一步发挥党建宣传在统一思想、凝聚共识和保障交通建设高质量推进中的引领作用。
　　二、新媒体环境下交通建设行业党建宣传工作的现实制约
　　（一）党建宣传理念与新媒体传播规律衔接不足
　　在新媒体深度重塑信息传播格局的背景下，部分交通建设单位仍沿用传统党建宣传思维，对新媒体的理解停留在载体延伸层面，未能将其纳入党建宣传整体设计与运行机制之中。这种理念层面的滞后，使党建宣传在内容策划、传播节奏和互动方式上难以契合新媒体传播规律，制约了新媒体优势在行业党建宣传中的系统发挥。
　　（二）党建宣传内容与交通建设实践关联不紧
　　交通建设行业具有工程体量大、建设周期长、专业属性强的显著特征，但部分党建宣传内容与项目一线实践结合不够紧密，存在表达抽象化、情境脱离化的问题。新媒体平台上的党建宣传未能充分体现工程建设过程中的党建元素和党员作用，导致内容辨识度不高，难以形成与行业职工工作场景相匹配的传播效果。
　　（三）党建宣传队伍新媒体运用能力结构性不足
　　新媒体环境对党建宣传人员在内容策划、平台运营和信息引导等方面提出了更高要求，而部分交通建设单位党建宣传队伍仍以传统经验型结构为主，新媒体技术应用能力与专业传播意识相对薄弱。这种能力结构的不匹配，影响了党建宣传内容的传播效率和平台运行的持续性。
　　（四）党建宣传新媒体平台运行协同度不高
　　在实际工作中，一些交通建设单位新媒体党建平台建设缺乏统一规划，存在平台功能定位模糊、信息发布分散、资源整合不足等问题。不同层级、不同项目之间的党建宣传平台联动性不强，难以形成协同传播效应，削弱了党建宣传在新媒体环境下的整体影响力。
　　三、新媒体环境下交通建设行业党建宣传工作的创新路径
　　（一）以新媒体逻辑重构党建宣传运行理念
　　在新媒体环境下，交通建设行业党建宣传工作必须突破以往以任务完成为导向的传统思维，主动引入以传播效果和受众反馈为核心的新媒体逻辑。党建宣传不应仅停留在政策传达和文件解读层面，而应围绕工程建设一线党员和职工的实际工作情境，强化内容供给与现实需求之间的契合度。通过将宣传工作嵌入项目建设全过程，实现党建宣传由阶段性、集中式开展向持续性、常态化运行转变，增强党建宣传在行业发展中的引领功能和实际效能。
　　（二）构建契合交通建设行业特点的新媒体传播架构
　　针对交通建设行业项目分布广、管理层级多、人员流动性大的现实特点，应对党建宣传新媒体平台进行系统规划和统筹布局，避免碎片化建设和重复投入。通过明确不同平台在理论宣传、信息发布、经验交流和思想引导等方面的功能定位，形成层级清晰、协同运行的传播架构，实现党建宣传内容在行业系统内的有效联动和有序流转，从整体上提升新媒体党建宣传的组织化程度和传播效率。
　　（三）推动党建宣传内容向工程实践深度嵌入
　　新媒体环境下党建宣传内容创新的关键，在于增强与交通建设工程实践的内在关联。应立足工程建设实际，将党建宣传与项目管理、安全生产、技术创新和急难险重任务紧密结合，通过真实呈现党员在工程一线的责任担当和实践成效，使党建宣传内容具备鲜明的行业属性和实践指向。通过场景化、案例化表达方式，推动党建宣传由抽象叙述向具体呈现转变，提升内容的可感知度和现实说服力。
　　（四）强化党建宣传队伍的新媒体专业支撑能力
　　党建宣传工作的创新成效，在很大程度上取决于工作队伍的专业能力结构。交通建设行业应将新媒体能力建设纳入党建宣传队伍培养体系，通过系统培训和实践锻炼，提升工作人员对新媒体传播规律、内容策划逻辑和信息引导方式的综合运用能力。重点加强对工程建设节奏、职工关注重点与新媒体表达方式之间关系的把握，确保党建宣传内容既符合政治要求，又契合行业实际和受众需求。
　　（五）建立基于数据反馈的党建宣传动态优化机制
　　新媒体平台所具备的数据采集和互动反馈功能，为党建宣传工作的精细化管理提供了重要支撑。交通建设行业应依托新媒体技术手段，对党建宣传内容的传播效果、参与程度和受众反应进行持续监测和分析，将数据反馈结果作为优化宣传策略的重要依据。通过构建动态调整机制，实现党建宣传内容供给与行业发展需求的精准匹配，推动党建宣传工作由经验驱动向数据支撑转变，持续提升宣传工作的针对性和实效性。
　　四、结语
　　新媒体环境为交通建设行业党建宣传工作提供了重要契机，也对工作理念、内容方式和运行机制提出了新的要求。在实际推进过程中，应立足交通建设行业点多线长、人员分散的实际特点，顺应新媒体传播规律，注重理念更新与体系建设，加强党建宣传与工程实践的深度融合，不断提升宣传工作的针对性和实效性。同时，应通过强化队伍能力建设和数据反馈运用，推动党建宣传工作由传统方式向常态化、精准化方向转变，为交通建设行业高质量发展提供持续有力的思想保障和组织支撑。
　　参考文献：
　　[1]田丹.新媒体时代党建宣传工作创新[J].活力，2021，(17):157-158.
　　[2]常鑫婷.新媒体时代下的党建宣传工作创新思路探析[J].区域治理，2021，(33)：153-154.
　　作者单位：四川省交通建设集团有限责任公司路面工程分公司