做好新时代国有企业新闻舆论工作，是落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作重要论述、夯实国企意识形态阵地、服务企业高质量发展的重大政治任务。步入全媒体深度融合发展新阶段，国有企业新闻舆论工作面临传播格局、舆论生态、群众需求、数字技术多重深刻变革，同时意识形态领域各类新挑战交织叠加，主要体现在四个方面。
　　一是传播载体格局发生结构性重塑。传统媒体与新媒体融合并存、协同发展，报纸、电视、官方网站等传统传播阵地影响力逐步弱化，微信、微博、短视频、网络直播、移动客户端等新媒体渠道迅猛崛起，全域多元融合传播格局全面形成。新形势倒逼国有企业打破单一传播渠道依赖，搭建多层次、立体化、一体化传播矩阵，根据不同平台传播规律优化内容供给，实现多渠道协同发声、分圈层精准传播，也大幅提升了宣传统筹运营的综合难度。
　　二是网络舆论生态日趋复杂多元。互联网大幅降低信息发布传播门槛，各类思想观点交织碰撞，正面宣传与负面舆情交织共存，突发性舆情风险隐患随时显现，企业声誉管理、舆论风险防控压力持续加大。依托数字网络，信息传播呈裂变式扩散态势，不实信息、负面言论极易快速发酵蔓延，对国有企业舆情前置防控、快速响应、正向引导能力提出更高标准、更严要求。
　　三是社会公众信息诉求与舆论期待持续升级。社会各界对国有企业生产经营、社会责任履行、生态环保治理等工作关注度不断提升，倒逼企业健全常态化信息公开机制，及时回应社会关切、主动释疑解惑。市场竞争环境下，各类经营主体同台竞技，企业品牌形象塑造、价值传播竞争愈发激烈。广大职工、社会受众更青睐真实鲜活、共情力强的内容产品，对空洞化、程式化宣传接受度持续走低，要求新闻宣传紧贴生产实际、紧贴职工群众、紧贴市场受众，不断增强内容的可读性、可视化、互动性。
　　四是数字技术迭代重构新闻生产传播全链条。5G、大数据、人工智能等前沿技术深度融入宣传工作，推动新闻生产向智能化、精准化转型，短视频新闻、数据图解、互动专题、现场直播等新型宣传形态不断涌现。国有企业新闻工作者必须主动适配新型生产传播规则，持续提升数字化技术运用、融媒体产品创作能力。
　　面对新形势带来的深层次变革与新任务新要求，国有企业必须锚定党建引领主线，抓实五个“坚持”，持续建强新闻舆论工作软实力，积极推动国有企业高质量发展。

坚守政治引领
锚定正确舆论航向

　　一是筑牢政治根基。国有企业必须坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，企业新闻工作不仅做到了“接天线”，精准传递上级精神和党的路线方针政策，与企业改革发展大局同向而行；还做到了“接地气”，通过开设有关专栏，让党的理论在基层落地生根。尤其注重“重点评论”的引导作用，做到篇篇都围绕中心工作、月月都按时推送，引导基层单位做好各项工作。二是强化阵地意识。严格落实意识形态工作责任制和新闻工作“三审三校”制度，筑牢信息安全防线。在全系统内加强包括“三审三校”制度在内的各项规章制度建设工作，将其作为推进上下协同的重要手段。

坚守务实求真
扎根基层生产一线

　　一是践行“脚力”。“脚底板下出好新闻”，企业新闻工作者要深入车间、井下、项目现场，跟着矿工下井，记录坚守，采写沾着“煤尘气”、带着汗水的新闻作品。要围绕中心工作，每年确定一个主题，坚持开展“走转改”采访活动，组织本系统以及省级媒体、中央媒体的新闻工作者深入基层、沉到一线，寻找典型、树立标杆。二是对准基层。要把笔尖和镜头对准一线奋斗者，用身边人、身边事凝聚奋进力量。做到心中有梦、眼中有光、脚下有土、笔下有魂，礼赞创效之“人”。

坚守价值赋能
服务企业发展大局

　　一是聚焦主责主业。作为企业经营发展的“助推器”，新闻宣传工作要围绕企业中心工作，紧扣生产经营主线展开，紧盯生产端，宣传具体业绩，为生产经营鼓劲加油。坚持聚焦主业，多层面介绍企业、宣传企业，扩大营销优势，助力打造产业链高质量发展生态圈；聚焦经营管理，主动深入基层、沉到一线，寻找典型、树立标杆，切实凝聚起全体焦煤人依靠“人努力”推动高质量发展的磅礴力量；聚焦改革创新，紧扣企业改革发展中的全局性、战略性、前瞻性问题，精心组织开展新闻报道。二是用数据案例说话。少讲空话，多展示硬核之“绩”。提炼企业在改革创新、降本增效中的实干实绩，让新闻成为可量化的价值创造，展现企业高质量发展取得的实实在在的成绩，展示干部员工奋发图强的生动实践。三是塑造品牌形象：通过系统性的正面宣传，在打造企业新闻工作品牌的前提下，提升企业的知名度、美誉度和品牌价值，为企业营造良好的外部发展环境。

坚守守正创新
构建融媒传播矩阵

　　一是注重传播效能。新闻系统不仅生产作品，更追求作品“有温度、有品质”，实现“刷屏”之效。要善于讲故事，将企业发展实绩转化为公众和职工可理解、能共鸣的时代语言符号。要推进微信文体变革，在微信公众号上将比较“软”的新闻报道采用一句话一行的叙事诗式的排列文体，将严肃的新闻报道转化为比较轻松的形式，赢得广大职工的欢迎。二是创新表达方式。用“小切口讲大故事”，结合时尚，用轻松形式承载严肃话题，提升传播力。坚持对焦群众听得懂、能领会的“小切口”，对焦群众感兴趣、愿意听的“小切口”，对焦群众能吸收、可落实的“小切口”，“出新意”“接地气”“有底气”地讲好故事，发挥了良好作用。

坚守以人为本
凝聚干事奋进合力

　　一是凝聚内部合力。通过开设人物专栏，挖掘和宣传先进典型，发挥榜样示范作用，激发广大员工的奋斗热情，凝聚起了全体职工依靠“人努力”推动高质量发展的磅礴力量，营造积极向上、团结奋进的文化氛围。二是关注综合效益。在宣传经济效益的同时，也要关注新闻工作带来的社会效益、生态效益、文化效益，立体展现企业的综合价值。新闻工作者要自觉做关注民生的“有心人”、重视民生的“贴心人”、保障民生的“知心人”、改善民生的“热心人”，通过“用心用力造福员工”专栏，对民生工作做了大量报道，尤其注重许多小而美的民生措施。三是培养人才队伍。通过跟班实训、“师带徒”、业务培训和实战练兵，培养一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻宣传工作队伍，这是企业新闻工作可持续发展的人才保障。
　　新闻工作者要以“功成不必在我”的境界和“功成必定有我”的担当，甘当企业发展的记录者、助推器和守望者，通过自己的努力奋进，为社会提供有思想、有温度、有品质的新闻作品，刻下属于自己的时代印记。

　　作者：山西财经大学 杜沛霖