江宁

　　摘要：融媒体时代，网络热点凭借高传播度、强话题性成为视听内容破圈的核心抓手。但在流量驱动下，部分文化类节目出现盲目蹭热点、内容浅表化等现象，制约了行业的高质量发展。本文以“追热不媚俗”为核心视角，结合行业传播数据与典型节目案例，剖析文化类节目借势热点破圈的必然逻辑与现存问题，探索流量传播与文化坚守的平衡路径。
　　关键词：文化类节目；热点传播；流量破圈；文化坚守；融媒体创新
　　文化类节目是传承中华优秀传统文化、培育国民文化自信的重要载体之一，承担着美育浸润与价值引领的功能。部分传统文化节目依托广播电视平台播出，底蕴深厚，但在表现形式上相对传统，叙事节奏舒缓，一定程度上难以充分适配当代青年轻量化、趣味化的内容消费偏好，面临小众化传播与青年受众流失的风险。近年来，《国家宝藏》《上新了·故宫》等优质文化节目依托正向热点实现年轻化破圈，印证了热点赋能文化传播的可行性与必要性[1]。但流量红利之下，部分节目本末倒置，为追逐热度舍弃文化深耕本心，造成内容浅表化、同质化等问题。因此，把握好追热与守正的平衡关系，构建科学的热点传播范式，成为文化类节目高质量发展的核心课题。
　　一、文化类节目追热破圈的时代必然性与核心逻辑
　　（一）时代必然性：打破圈层壁垒，适配新媒体传播生态
　　传统媒体时代，文化类节目虽不乏《百家讲坛》等破圈作品，但就整体生态来看，部分节目仍面临播出渠道单一和传播场景固定等问题，受众结构相对固化，大众覆盖面有限。同时，部分作品内容专业性强而观赏性偏弱，社会话题度不高，难以进入大众舆论中心。在数字化时代，Z世代年轻人逐渐成为主流消费群体，他们更偏好轻量化、趣味化、场景化、可社交传播的内容，部分制作精良的文化节目，被短视频娱乐等海量信息淹没，陷入“叫好不叫座，有品质无流量”的传播困境[2]。在这一背景下，主动对接正向网络热点并贴合青年审美潮流，成为文化类节目实现大众化传播的必然路径。
　　近年来，国风审美、文物活化、文创出圈等文化热点屡屡抢占各类社交平台，形成稳定长效的全民审美趋势，为文化类节目转型破圈提供了绝佳传播切口。其中，河南卫视《中国节日》系列精准捕捉全民国风审美复苏的长期热点，摒弃传统晚会刻板的歌舞串联模式，以《端午奇妙游》《中秋奇妙游》《元宵奇妙夜》等单期作品为载体，把传统民俗及古风美学与现代数字视听技术深度融合，打造出了沉浸式国风叙事场景[3]。自2021年《唐宫夜宴》火爆出圈以来，《中国节日》系列节目已推出多季，全网话题及阅读量超2000亿次，海外平台总观看量超1亿次，单期短视频全网刷屏、二次创作内容海量传播，彻底打破传统节日文化的小众传播局限，实现全民级传播。
　　除河南卫视之外，央视推出的《古韵新声》同样借力国风热点，聚焦二十四节气、传统节日民俗文化，以实景演绎的年轻化形式解读传统习俗，凭借清新雅致的国风审美收获青年受众认可，有效印证了正向热点对文化节目破圈的赋能价值。
　　（二）核心传播逻辑：热点为形，文化为魂
　　在热点把握上，文化类节目与娱乐综艺存在本质区别。娱乐综艺以流量为核心、以热点为内容主体，追求瞬时话题热度与商业收益；而优质文化类节目追热秉持“热点为形，文化为魂”的核心逻辑，以热点引流仅为手段，文化深耕、知识普及与价值传递才是终极目的。文化类节目应当依托大众关注的热点话题快速破圈，提升节目曝光度与传播广度，再以专业考据与解读夯实内容内核，把转瞬即逝的流量热度，转化为长效的文化传播影响力。
　　央视文化科普节目《“字”从遇见你》是践行这一逻辑的典型范例。节目精准抓住了当下大众热衷“轻量化传统文化学习”的热点，跳出传统国学节目枯燥说教的叙事模式，以生活化场景、趣味化故事、通俗化解读拆解汉字源流，梳理其背后承载的人文历史。数据显示，节目第三季全网收视规模达4.5亿人次，成功构建起“热点引流、内容留人、文化扎根”的良性传播闭环[4]。
　　但在融媒体流量快速迭代的行业背景下，热点传播具备鲜明的双刃剑属性。部分文化类节目制作者混淆了“借势热点赋能文化”与“迎合流量收割热度”的核心边界，在追逐传播热度的过程中逐渐偏离了文化传播初心。一些节目为了迎合市场需求而放弃内容质感，将传统文化与商业元素结合，甚至进行过度包装和随意炒作，忽视了主流文化价值的传播。这种倾向不仅难以展现中华优秀传统文化的思想魅力和精神实质，也削弱了其文化价值和教育意义。
　　二、文化类节目追热不媚俗的创新发展路径
　　（一）精准甄别热点，坚守文化适配底线
　　文化类节目应当坚决抵制“唯流量”、泛娱乐化等不良倾向，聚焦契合主流价值导向、贴合文化主题、具备正向传播价值的热点。同时，严格把控热点与自身定位的适配性，深入研判热点背后的文化内涵，杜绝脱离内容根基盲目跟风蹭热。
　　以国家级文博节目《国家宝藏》为例，节目始终立足“文物活化，历史传承”的核心定位，坚持热点为文博文化传播服务，从源头规避了热点嫁接生硬、内容跑偏、低俗媚俗等行业乱象，保证了节目传播的专业性与正向引导作用，让热点真正成为传承中华优秀传统文化的有效载体。
　　（二）坚持内容为本，以文化深耕替代流量噱头
　　文化类节目必须摆正主次关系，始终坚持内容为王，杜绝“重形式、轻内核”的流量化创作误区，以热点吸引受众、以深耕内容留存受众、以文化价值打动受众。
　　2026年5月初，电影《给阿嬷的情书》刚刚登录全国院线，排片不多但口碑反响较高，北京广播电视台文化类节目《文化范儿》精准察觉文化热点，迅速联络沟通电影主创团队录制节目，后邀请到电影主题歌原唱音乐人陈佳及潮汕籍网络大V、影评人，推出网络直播《给阿嬷的情书，给我们的情书》，介绍影片的制作过程、文化内涵以及行业启示。节目推出后收获较大反响，全网观看量突破600万，这也印证了热点挖掘应当坚持内容为本，通过专业解读挖掘文化现象背后的人文底蕴，才能让受众从流量围观转向文化认同，实现热度与深度的统一。
　　（三）创新传播语态，适配青年潮流语境
　　追热不媚俗并非固守严肃的传统语态，而是在坚守文化内核不变的前提下，创新传播形式、适配青年传播语境，实现“形式新潮、内核厚重”的平衡。在表现方式上，除传统的视频拍摄外，如无人机航拍、超高清拍摄、增强现实（AR）、混合现实（MR）、扩展现实（XR）等都已成为再现传统文化的常规手段。
　　河南卫视《中国节日》系列节目就是通过互联网和数字化技术将线上和线下的活动、资源和体验进行融合和连接，拓展传播思路，运用了虚拟拍摄等前沿技术，还原洛神翩跹、盛唐夜宴、元宵灯会等古典场景，将古典审美转化为震撼的视觉体验，并通过社交媒体使得传播更加生动有趣，有效拉近了传统文化与年轻受众的距离，实现年轻化破圈传播[5]。
　　（四）锚定价值内核，实现流量向善与文化赋能
　　文化类节目紧扣时代热点，其根本落脚点在于实现文化价值与社会价值的有效传播，而非单纯的流量收割与热度变现。节目需要跳出短视的流量思维，摒弃“唯流量论”的功利心态，将热点与主流价值传播深度绑定，将流量热度转化为文化传播的强劲动能，形成流量向善、热度赋能文化发展的良性循环。
　　央视节目《礼仪中国》精准把握国民素质提升及传统礼仪复兴的社会热点，解读传统礼仪中修身立德、和睦向善、家国一体的人文理念，通过场景化演绎、专家解读等形式，让古老礼仪文化适配当代社会生活。节目全网累计播放量超2亿，多语种版本登陆海外主流平台，被900多家外媒转载传播，在收获流量热度的同时，完成了传统文化出海的价值使命[6]。
　　三、结束语
　　融媒体时代，借力热点实现流量破圈，是文化类节目打破圈层局限、扩大大众传播影响力的必然选择，但流量破圈绝不等于媚俗跟风与盲目逐利。结合行业数据与典型节目实践可见，唯有坚守“追热不媚俗”的核心原则，平衡传播热度与文化深度、流量热度与内容底蕴的辩证关系，才能实现文化类节目的良性可持续发展。
参考文献：
　　[1]刘俊,翁旭东.论中国传统文化的当代化叙事转换——基于文化类视听节目的示例与逻辑[J].云南社会科学,2024(1):166-176.
　　[2]曾祥敏,翁旭东.国家叙事与个体话语的弥合：优秀传统文化媒介化的实践逻辑和行动方法[J].新闻与写作,2024(2):14-24.
　　[3]黄良奇,朱凯乐.场景建构、共情传播与文化认同：河南卫视文化类节目的创新传播探赜[J].东南传播,2023(7):149-152.
　　[4]国家广播电视总局.中国视听大数据（CVB）2025年文艺节目收视年度报告[R].2025-12-26.
　　[5]河南广播电视台.文化破圈与技术赋能——“中国节日”系列节目的融合创新与产业实践[EB/OL].2025-07-02.
　　[6]央视网.解码中国人的礼仪智慧，大型文化节目《礼仪中国》吸引超2亿观众收看[EB/OL].2026-02-24.
　　作者单位：北京广播电视台