□杜春莲

　　如果各类博物馆都有一些群众们喜爱的文创产品，那么博物馆的文化内涵和宣教功能将会得到更好的展示和实现。如何研发出种类丰富、实用性强、价格合理、特色鲜明的文创产品，是一个博物馆良性发展的重要课题。
　　目前许多博物馆或多或少都有自己的文创产品，但大都大同小异，创意性差，材质低廉，无法激起观众的选购欲望。这些产品虽然成本低、上市快，但却只是形式上的文创产品，其社会和经济的意义与价值几乎可以忽略不计。
　　要设计出自己独特的文创产品。首先要求设计者对馆内藏品进行深入的全方位研究，发掘每件馆品特有的历史文化内涵，并使其以某种实用和趣味的方式与现代不同人群的生活联系起来，才能让文创成为文物与观众有机联系的纽带。历史是由许多大大小小令人感叹的故事组成，而文物是某个时期某个领城某种现象的不可多得的载体，挖掘它独一无二的文化元素，设计出专属于博物馆自己的文创产品，才能让观众对其产生良好的印象，激发其购买和收藏的欲望。
　　其次，仅仅停留在对藏品的关注上是不够的，如果没有对各类消费者消费心理的分析，文创活动就会因盲目而导致失败。通常情况下，大众购买产品时会受到心理因素、环境因素、价格以及兴趣的影响，对其消费喜好进行细致的分析归类，有针对性地研发文创产品，并在销售时充分宣传它的文化创意和趣味性，才能成功调动一些消费者的购买欲。
　　此外，我们还必须针对各个年龄段的消费者，研发出适合儿童、中青年和老年人的文创产品，在产品种类上尽量丰富多样，并对材质、用途、价格进行合乎实际的分类。
　　儿童较难长时间集中注意力，并渴望获得人们的赞美和成就感，所以色彩绚丽、操控简易和较强的趣味性是他们购买文创产品的主导动机。许多年轻人则喜欢自己动手制作手工文创产品，表达他们对流行文化的理解。这些年青一代想象力丰富，创作欲强烈，他们不仅仅是在购买文创产品，更是在表达自我，寻求一种参与性的体验。老年人有自己相对稳定的价值观和成熟稳重处事方法，他们认为传统的才是经典的，那么在文创设计上就应该注重传统与现代的有机融合，雅俗共赏。在视觉呈现上，老年人更喜欢丰富多彩的明亮颜色，偏爱天然，吉祥和有收藏价值的材质，但大多老年人也对价格更敏感，所以价位合理、层次多样也显得格外重要。
　　总之，设计制作出一款具有独特意义和价值，让观众认可和喜爱并产生购买欲望的文创产品并非易事，但却是一个有责任有担当的博物馆在发展历程中不可忽略的一步。愿有志于文博事业的同仁们能够不负期待，设计出一款款有智慧重创意的文创精品，早日让所在博物馆的馆品“活起来”。

　　（作者单位：盐湖区博物馆）