作为运动附属品，如今渐变成了运动的理由和消费的目标

　　5月可以说是龙城“奔跑季”，3日第十届太原半程马拉松、迷你马拉松欢乐开跑，21日太原国际马拉松也将火热开赛。不仅是太原，据专业运动网站统计，5月全国共有34场马拉松赛举行，在奔跑热席卷全国的同时，作为此项运动的荣誉标志——奖牌，已经不仅仅承载比赛的荣誉和纪念意义，更多市场行为也围绕这块奖牌应运而生。本是运动附属品的它，如今竟反客为主渐变成了运动的理由和消费的目标。
　　设计独特引热销 奖牌变身爱的礼物
　　太原国际马拉松在2015年创造性地推出了生肖奖牌，从那时起，很多跑友开始走在了收集太马十二生肖奖牌的路上。今年，“兔”个圆满的太马奖牌，还将应县木塔、双塔寺、平遥古城、太原古城墙、汾河等山西元素巧妙集纳于一身，极具收藏价值和观赏性。
　　可以说，奖牌是马拉松运动衍生品中的点睛之笔，设计独特的奖牌不仅提升了赛事的品牌形象，还是将体育与文化紧密融合的窗口，同时也增加了比赛的吸引力，让更多人参与到赛事中。今年第一季度，线上运动品牌KEEP用39元的奖牌赚取了“5个亿”的销售额，就充分发掘了奖牌的“吸金力”，通过高颜值、重设计、样式多、联名款的“精加工”奖牌，圈粉并非核心健身者的年轻用户。为了收集各个系列的奖牌，很多从前并不跑步的人，也加入到奔跑的队伍中。
　　山西晚报记者点击KEEP软件看到，仅5月推出的线上赛事就有54种，每种赛事都有相对应的奖牌，从迪士尼“100周年系列”白雪公主奖牌、库洛米“给你的情书”双奖牌等国外知名IP款到“红岸往事”三体系列等国内热门IP奖牌，精致又有创意的设计确实让人看着心动。参与线上跑的用户只需要选择自己喜爱的奖牌，点击进入后再根据身体状况，选择所跑公里数，支付39元费用后，就能通过一次运动获得心仪的奖牌。这种本末倒置，先看奖牌颜值再定运动量的界面选择方式，非常适合那些以奖牌为目标的“长跑运动爱好者”。
　　一位太原的KEEP跑友小张对山西晚报记者表示，自己之所以坚持线上跑，就是为了给女朋友搜集各种奖牌。“她非常喜欢Hello Kitty、海绵宝宝、奶茶鼠系列的奖牌，这些都是独家联名款，在其他地方买不到。而且通过跑步的形式获得奖牌，再把它送给女朋友显得格外有意义，比单纯买礼物更有诚意。”小张已经坚持线上跑一年多时间了，在女友选择好喜爱的奖牌后，他就报名开跑，“一般都是39元报名费，一次性完成公里数后就能获得奖牌。但如果要购买其他周边产品，比如限量T恤或者是徽章、钥匙扣、立牌等，费用会更高。比如摩卡少女樱的钥匙扣就要59元，立牌要149元。目前我已经在收集奖牌和周边产品的道路上花费了近千元。”不过，小张从最初的“为爱而跑”，逐渐养成了每天跑步的好习惯，“我觉得挺值，花一份钱，给自己买了健康，同时还给女友买了礼物。”
　　“不跑而获”引商机 线上代跑生意挺火热
　　有马拉松的地方就有奖牌，而且线上运动软件中设计越来越独特的奖牌，甚至吸引了一群不爱跑步的年轻人的目光，为了得到心仪的奖牌，你出钱我跑腿儿的“代跑”生意也悄然兴起。需要说明的是，这种代跑是针对线上APP运动软件中的个人运动行为，不涉及任何比赛。
　　记者在某购物平台输入“代跑”字样，各种代跑店铺达到上百家，代跑价格在每公里1元左右。只要在各线上跑步平台报名相应跑步活动，取得账号后告知代跑公司，就有专人登录账号帮你跑完全程，奖牌根据报名时所填写的地址邮寄到报名者手中。这种自己报名别人跑，只为拿到奖牌的“伪跑者”不在少数。很多店铺表示，每天可以接到二三十单代跑生意，尤其是在线上跑步平台推出新的奖牌样式后，店铺代跑量也会成倍上涨，“我们代跑就像代购一样，通过在线上跑步，满足雇主收藏奖牌的需求。”
　　除了找“跑腿”代赢奖牌，二手交易平台上马拉松奖牌的销售也很火爆，山西晚报记者在咸鱼平台上看到，线上各运动平台以及线下全国各地甚至世界各地的马拉松奖牌，在这里都有售卖。根据品相和稀缺程度，价位多在几十元到上百元不等。不过，其中有一位卖家标价2万元，将自己从2018年至今共计约50枚马拉松奖牌一次性出售。
　　“我在咕咚（线上运动平台）上坚持打卡了一年多时间，集齐了一套十二星座的奖牌，报名费一共花了300多元。后来这套奖牌在闲鱼上卖了900元，这个要价并不高，根本不愁卖，在网上挂了三四天就卖出去了。”省城资深跑友刘女士对山西晚报记者说，作为长跑爱好者，线上跑赢得的各种精美奖牌，成为他们补贴运动装备经费的来源，“以前跑步就是花钱，现在跑步也能赚钱。没想到一块奖牌还能带来商机，跑步也能跑出效益。”

　　山西晚报记者 张洁 实习生 沈明珠