在日前举行的中国晚协第32届年会上，与会各家晚报的负责人达成共识：媒体深度融合发展还是要坚持“内容为王”，唯此才能巩固主流舆论阵地，提升主流媒体的舆论引导能力。笔者认为，融媒体时代坚持“内容为王”，可以从以下几方面寻求突破。
　　一、坚持专业性，围绕重大题材，做有深度的报道
　　融媒体时代，各种网络媒体空前活跃，以海量信息、快速传播，对主流媒体形成巨大冲击。然而，主流媒体拥有专业的新闻采编队伍，这是网络媒体无可比拟的优势，发扬专业主义精神，做好深度报道，自然会推出“不一样”“有看点”的新闻。
　　（一）分析解读重大政策信息
　　每年全国“两会”、中央经济工作会议召开，各级主流媒体都不再做过多的程序性报道，而是积极对重大政策信息进行分析和解读，比如会议释放出的信号、相关政策内涵、现实背景及重大意义等。在这方面，主流媒体经验丰富的时政记者得心应手，新华社“两会”特稿、人民日报和央视“两会专题”都是典范。
　　对重要政策信息的分析和解读，主流媒体的角度和侧重点也各有不同，其中，都市类报纸更侧重于民生方面的内容，不再赘述。
　　（二）挖掘新闻背后的新闻
　　面对重大新闻事件，各种网络媒体往往千篇一律，同质化严重，受众不仅难“解渴”，还易审美疲劳。唯有主流媒体才能发挥专业优势，对新闻素材做到“榨干吃净”。在这方面，央视的《新闻调查》《焦点访谈》都值得借鉴和学习。
　　2015年12月8日，法制晚报刊发重头稿件《这类催泪新闻背后，是被忽略的大量强奸案例！》此前，一则山东一残疾男子与5岁女儿相依为命的新闻，引发社会广泛关注与同情。然而，其中有一个非常重要但却容易被忽略的细节：孩子的母亲，是其父亲“捡来”的“智障女”！根据有关法律规定，孩子父亲的行为已涉嫌强奸罪。梳理、归纳同类事件，法制晚报的报道见解独到、独具慧眼。
　　（三）捕捉社会热点的延伸新闻
　　对于社会热点，主流媒体理应承担疏导、引导责任。
　　近年来，网络诈骗花样翻新，在校大学生涉世未深、经济不独立，很容易被忽悠，掉进网络诈骗陷阱，成为社会关注的热点。2016年，新华社编发特稿《大学校园缘何成为网络诈骗“重灾区”》，对此进行了揭露和剖析，具有深刻的现实意义。
　　个人信息泄露案件时有发生，公众日益关切。太原晚报记者出于职业敏感，走访民警、嫌疑人、通信管理部门和运营商，推出了深度报道《个人信息是如何被倒卖的》，受到广泛好评。
　　二、坚持权威性，针对公众困惑，做有高度的报道
　　网络信息庞杂，鱼目混珠，甚至谣传泛滥，经常令受众不知所措。不造谣、不传谣、不信谣，主动辟谣，正本清源、激浊扬清，是主流媒体的责任和担当。
　　（一）揭穿谣言，还原真相
　　谣言止于真相。央视《新闻联播》《焦点访谈》等，坚持“用事实说话”，适时对网络谣言进行还击。比如，对一系列有关水果的不实传言，及时予以澄清。再比如，95后女网友“身体换旅行”、5岁女童爱吃零食患肝癌，以及通讯基站塔、高压线、变电站、高铁都是隐形杀手等谣言，央视记者以严谨翔实的调查，还原了真相，稳定了社会情绪。
　　近年来，微信朋友圈不时会传播一些“新交规”，令受众真假难辨。太原晚报针对涉及本地的传言，及时走访权威交管专家，予以澄清。一段时期，关于偷抢儿童甚至盗割脏器的传言，令市民人心惶惶。太原晚报记者及时走访办案民警，揭穿谣言，安抚了民心。
　　（二）探究问题，厘清思想
　　对于一些似是而非、容易误导公众的观点和思潮，主流媒体要及时发声，以正视听。
　　一段时间里，个别名人宣扬对孩子的所谓“家教”强于学校教育，社会上也兴起一些“私塾”，切中家长的痛点，放大了学校教育的不足，导致一定的思想混乱。针对这一情况，太原晚报记者深入调查研究，走访教育部门、学校、办学机构和学生、家长，推出了专题报道《在家上学：多元化探索还是因噎废食？》，分析利弊，指明方向，发挥了舆论引导作用。
　　三、坚持接近性，深入群众生活，做有温度的报道
　　新闻的接近性与关注度成正比，身边人、身边事，看得见、摸得着，更具亲和力、感染力和影响力。
　　（一）本土新闻更有用
　　政府的惠民政策、措施，城市建设、生活资讯，受众都特别关注。太原引入公共自行车，方便了市民生活，自然受到热捧。对此，太原晚报四五年来持续关注公共自行车的“一举一动”。太原“公车”体系日益完备，市民与“公车”的感情与日俱增，又适时推出了《你好，公共自行车！》专题报道，产生了强烈的社会反响和共鸣。
　　道路、地铁、公园、城改等城市建设事项，市民都十分关心，主流媒体全程跟踪报道，受众普遍欢迎。
　　自去年12月太原开展文明交通综合治理以来，太原晚报精心组织，推出了大量报道，在读者中引起广泛关注。9月2日，太原晚报刊发《我市治理182条小街巷交通乱象》报道后，不断有市民打电话反映问题，询问具体治理范围和时间表，关注度之高可见一斑。
　　迎泽公园改造，老老少少都关心。从“水帘洞”到大象滑梯，从迎泽湖改造到公园群众娱乐队伍动向，媒体知无不言、市民百看不厌。9月14日，太原晚报刊发《迎泽公园预计10月1日“迎客”》一文，介绍了工程进度、改造亮点，回答了市民疑问。一时间，街头巷尾，市民都在争相议论：“国庆节以后就能去逛迎泽公园了，前7天最好不要去，肯定人多……”
　　（二）本土新闻更耐看
　　新闻工作者要践行“三贴近”、深化“走、转、改”，从群众生活和实践中发掘新闻，努力推出一批“沾泥土、带露珠、冒热气”的好作品，这些散发着泥土芳香的新闻，远比明星八卦、叙利亚危机更吸引受众。
　　《这样的楼院长 我们放心！》《街坊邻里交流“节能”妙招》《好儿媳伺候患病公公12年》《儿子要结婚 先贴道歉信》……发生在市民身边的社区新闻，让受众备感亲切。
　　今年高考季，太原晚报相继刊发了《学霸孩子是怎样养成的？》《太原那些在高考中实现逆袭的娃们！》两篇热点报道，在学校、老师、家长和考生中引起强烈反响和广泛共鸣。报道不仅给人以启迪、示范和激励，还因为其中的“逆袭娃”可复制，具有深刻的现实意义。
　　综上所述，发展融媒体坚持“内容为王”，符合新闻传播客观规律，既是服务受众的内在要求，也是新闻工作者的追求和目标。只有不断创新，提升业务水平，主流媒体才能在融媒体时代持续发展、壮大。

作者：太原晚报 徐建光