在人人都有麦克风，人人都是记者的互联网时代，新媒体正以其形式的多样性，快速的时效性，丰富的趣味性，内容的广泛性，互动的便捷性，携带的方便性在现代生活中占据越来越重要的地位。在新媒体时代，纸质媒体尤其是地市级党报的发展面临着严峻考验，传播时效滞后、舆论引导难度增大、舆论阵地挤压等问题严重困恼着地市级党报。在新形势下，地市级党报如何才能够突破重围，掌握好舆论话语权，发挥好党的喉舌功能，已成为学界和业界亟需解决的难题。
　　当前，与新媒体融合发展是传统媒体的必然选择，特别是作为党委机关报的党报，因有着无可比拟的政治优势，在融合发展的路上更多了一份底气。对于党报来说，只要在思想意识上进一步提高对融合发展的认识，在技术上进一步与时代接轨，在服务理念上进一步向受众靠拢，就可以在融合发展的路上开创出一片属于自己的蓝海。传统媒体特别是党报完全可以借助政策利好的契机，打好创新转型这张牌，通过做优资源内核、提高技术水平，进军新兴媒体，占领舆论传播高地，更好地为党和人民服务。若非如此，在信息爆炸的新媒体时代，党报就会在社会大众传统平台上失声，在重大事件面前缺位，甚至党的声音也无法宣传出去。眼下，报网互动是传统媒体普遍采用的“常规动作”，也在报业发展实践中收到一定效果。
　　有着70年发展历史的长治日报社也作出了积极尝试。为了顺应时代发展趋势，也为了向受众提供更丰富实用的信息、周到细致的服务，长治日报社在纸质媒体《长治日报》《上党晚报》基础上，相继推出i长治APP和长治日报、上党晚报、i长治微信公众号，既引领党报采编团队在内容生产观念和方式上实现转型，还将在主流价值观主导下生产适合移动互联网环境的内容，在众声喧哗中体现党报掌控主流舆论、有效传播主流声音的独特作用。长治日报社全媒体中央控制室荣获全省各市唯一奖项，i长治微信公众号夺得山西榜单第一，主流媒体传播力影响力进一步增强。
　　然而，地市级党报若想在形势逼人的市场竞争中求得一席之地，甚至站稳主流媒体地位，就要与时俱进，创新思维，脱离固有发展模式，将前瞻性、长远性融入发展规划之中，在新媒体时代的舆论新格局中占得先机，以发挥到最大化的自身优势形成竞争新优势。
　　一、始终坚守“内容为王”，以专业权威的观点立身。
　　技术手段的升级、渠道平台的更新、语言风格的改变、生产流程和传播模式的更新，最终都离不开人的因素。面对多元复杂的舆论生态，地市级党报根本上要以内容的深度和品质取胜，特别是充分发挥自身思想性强、观点鲜明、把关规范等独特优势，通过融合发展，最大限度地将党报评论的优点和特色发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体领域，通过一体化的采编平台、生产流程和把关审核，实现集中生产、多种生成、灵活传播。
　　二、强化采编人员技能水平，培养“全能记者”。
　　为适应新媒体发展的需要，地市级党报要不断加强互联网思维，切实加大采编人员特别是年轻的采编人员的培训，大力培养能同时写新闻、拍照片等采编合一的“多栖记者”，大力营造全员参与新媒体建设的氛围，形成新闻传播的最大化效果。与此同时，要进一步加强监管，使之达到坚持正确舆论导向、扩大党报影响力、增加受众群体的目的。
　　三、以受众需求为出发点，着力打造分众化、互动性强的服务。
　　新形势下，地市级党报决不能再满足于单向传播，必须实现即时互动传播。要摒弃传达式、发布式心态，树立服务理念，针对不同读者、不同用户的不同需求，进行差别化、精细化供给，乃至实现量身订做、私人订制的个性化服务。地市级党报要通过报网融合，培育新受众群，形成网络和报纸的合力，进一步扩大党报影响力和知名度，培养潜在的受众群体，并以此使党报最终成为舆情收集中心，为各级领导提供第一手的舆情资料，以资决策参考。
　　四、以加强宣传为手段，切实提升地市级党报新媒体建设影响力。
　　只有充足的“粉丝”是报网良性融合的坚实基础。地市级党报新媒体建设工作，应从“自我宣传、自我炒作”做起，依靠党报的主渠道在头版固定位置定时发布“微信公众号二维码”，主动邀请本报读者关注微信公众号和官方微博，还要借助民间微信公众号和微博的影响力，潜移默化中提升党报的知名度和影响力。
　　报网互动，是地级市党报向新媒体“借力”的重要渠道，“以报为主、两栖发展”的新态势，已成为地级市党报适应新媒体时代的前瞻性战略新路径。地级市党报唯有勇敢拥抱网络优势，实现传统价值扩张，才能在新媒体竞争环境下摆脱“僵尸报”的尴尬，实现长足发展。 (作者单位：长治日报社)

崔燕