好的开始是事情成功的一半。新闻也不例外。常言道：“看书看皮，读报读题”、“看报先看题”、“题好一半文”。标题被称为报纸的眼睛，浏览任何一张报纸，不管多少版面，首先吸引读者眼球的是一个个新闻标题。
　　尤其是在如今互联网盛行的浅阅读时代，读报时间日益减少，读者对报纸的阅读习惯已从“看标题＋看文章”转变为“看标题＋看感兴趣的文章”，甚至是只“看标题”。也许，您本不计划看报，只被偶尔那一瞥带来的新颖别致的标题所吸引，结果还是读了下去。毛泽东说过“标题要吸引人看，这很重要。”在汤姆森编著的《新闻写作基础知识》一书中有这样很形象的记录：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水；你可以把报道送到读者面前，但你无法强迫他阅读。有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是，运用精彩的标题。”
　　标题之道，千变万化。翻看这几年全省、全国评选出来的好新闻，标题琳琅满目，各呈异彩。在此浅谈一二，应努力增强标题的吸引力，让新闻的“眼睛”更加明亮，使眉目可传神、传情，深深吸引住读者。
　　一、奇特，让新闻传神，使读者产生兴趣
　　标题是新闻的眼睛和灵魂。要想提高新闻标题的表达效果，使其产生强烈的冲击力和引导效应，除了在制作中要准确、具体，还应该力求使标题奇特。其实，这就如说书人的“卖关子”，当书说到紧要关头、危急时刻，突然，惊堂木一拍，戛然而止。告知您：欲知后事如何，且听下回分解，极大地吸引人想继续听下去探个究竟。
　　尽量避免使用一些格式化、万能化，放在哪儿皆通用的标题，毫无新鲜感，甚至会使人产生反感。新闻事实的发生千差万别，即使是同一体裁、同一内容、同类事件，也不可能如出一辙。即使同一新闻事件，也有不同的报道侧重点和角度，应善于观察、肯于动脑、精于分析，从所报道的各种人物、事件的共同点中发现不同点，并把这种与众不同的差异或个性运用到题目上，使其成为真正的“这一个”，让读者感到新奇、陌生、别致，进而产生极大的兴趣读下去。
　　如在第二十六届（2016年度）山西新闻奖中，荣获一等奖的《一次充满惊喜的偶遇》、《权威太原地图竟然错误百出》、《三千保姆给县长发的“毕业证”》、《“太行空中村”里的“导演”》。在第二十五届（2015年度）山西新闻奖中，荣获三等奖的《一户山西农家的良心》、《看“快递小哥”如何上位“物流大佬”》。
　　在第二十七届中国新闻奖中，荣获一等奖的《纪念红军长征胜利80周年：“半床被子”的鱼水深情》（电视消息、郴州广播电视台）、《“僵尸企业”重生记》（电视专题、山东广播电视台）。荣获二等奖的《李保国的最后48小时》（通讯、河北日报）、《产粮大省何以出现“买粮难”》（调查性报道、新华社）、《“狗不咬”乡长》（报纸副刊、新民晚报）、《好花为何这样红》（广播直播、贵州广播电视台）。荣获三等奖的《36年“捡”出一座图书馆》（消息、四川日报）、《全球最大小商品城何以三十年兴盛不衰》（通讯、金华日报）、《2万户“弃选”最贵自住房引争议》（通讯、北京晚报）、《湘南有趟“农民免费进城专列”》（通讯、湖南日报）、《失控的170号段》（电视系列、中央电视台）。
　　二、感人，让新闻传情，牵读者恻隐之心
　　白居易有言：“感人心者，莫先乎情”。
　　新闻亦是如此，不只是单纯报道事实、传递信息，其魅力还在于唤起受众的情感认知和审美体验。想打动读者的心，就要在情感上吸引读者。因此，制作新闻标题时，要尽可能地注入情感元素，赋予标题以生命，真正做到“以情动人”。
　　将一份真挚的情感融合到标题中，既富有感染力，又情真意切，牵动读者恻隐之心，从而实现传播的目的。在新闻标题制作中增加情感成分，就是将对于新闻事件的心理反映，即情感，最大限度地倾注于标题制作中，准确鲜明地表现在标题的字里行间。使受众在阅读标题时，受到标题情感冲击力的强烈感染和震撼，引起共鸣，进而产生急切了解事实的真象和全过程的愿望。这样，情感因素就使标题产生了吸引和感染受众的最佳效果。
　　因此，要善于运用情感技巧，动之以情，以情感人，才能打动人心，才能吸引住读者或听众。感情是沟通的桥梁，要想说服别人，必须跨越这一座桥，才能到达对方的心理堡垒。
　　如在第二十六届（2016年度）山西新闻奖中，荣获一等奖的《五一路 仿佛一座城》。荣获二等奖的《“家”的温暖，跨越万水千山》、《一个人的村庄》。荣获三等奖的——《埋藏三十年的心愿》、《图书大“亨”回乡务农记》。在第二十五届（2015年度）山西新闻奖中，荣获一等奖的《“卖菜哥”王亮明7年捐了10多万》。
　　在第二十七届中国新闻奖中，荣获一等奖的《惊心动魄160分钟——首次揭秘“长五”推迟发射》（广播消息、中央人民广播电台）、《速度与激情：“中国标准”动车组成功通过时速420公里高速交会试验》（广播消息、中国国际广播电台）、《一份延续了68年的忠诚》（网络访谈、求是网）。荣获三等奖的《10年徒步巡线6万里 守护雪域高原幸福路》（通讯、拉萨晚报）、《两份账单记录的坚守与感动》（通讯、咸阳日报）、《60年，和国家主席的两次握手》（通讯、吉林日报）、《23年，陈满和他背后的那些人》（电视专题、中央电视台）、《191天的牵挂》（电视专题、龙口广播电视台）。

作者：太原日报社 李静