相对于社会新闻而言，由于经济新闻受其题材所限，其标题制作存在冗长、生硬、概念化等难题。但是，这些“难点”并非不可攻克。笔者在采编实践中就探索出了一些行之有效的方法。
　　笔者认为，从总结内容的角度上看，标题是正文的高度概括；从吸引读者阅读内容的角度上看，标题是正文的“广告”。这两个角度，说明标题在文章中是极其重要的。尤其对经济新闻来讲，不论何种题材，何种内容，都必须在标题上下功夫。
　　因此，在创新经济新闻标题前，我们要树立这样一个理念：在经济新闻的题材类型中，事件类和人物类经济新闻因其所含的情节、冲突、形象等因素较多，制作一个醒目的标题还比较容易。但是，成就类、政策法规类、观点类这三类经济新闻所含的因素中，因数据、术语、观点和概念居多，制作一个醒目的标题就比较困难。而这三类经济新闻，又是经济新闻题材类型中的主体，在舆论导向中发挥着重要作用，所以，本文重点谈谈这三类经济新闻的标题创新。
　　关于成就类经济新闻标题的创新
　　研究成就经济新闻，是经济报道中常见的类型。但是，笔者在实践中发现，这类新闻中的好标题并不多，大多是在标题中用“结硕果”、“迈大步”、“获得新进展”、“铸辉煌”等词汇来表现成就。这种形式主义的标题，成了一个“万能公式”，什么成就都能往里套。因此，标题难以体现新闻内容的特色和个性，不能引起读者关注，对成就的宣传作用也容易打折扣。要克服这个弊端，可采取“亮点展示”和“新旧比较”两种办法解决。
　　“亮点展示”，就是把成就中的亮点提炼到标题中。其模式是“实引题+虚主题”和“虚主题+实副题”。这两个模式，主要利用引题或副题功能，解决经济新闻主标题不好概括、冗长等难题。
　　“实引题+虚主题”模式：做一“实引题”，也就是把成就中的亮点提炼出来，放在引题中。再引出一个虚主题，也就是主题只表达这是一篇成就性的经济新闻。
　　例：2007年7月11日《山西经济日报》头版上有一篇经济报道，内容是山西的企业集团近年来获得了长足的发展，其标题制作就采取了这一模式。
　　引题：旗舰作用凸现、利润增长加速、经营理念提升
　　主题：我省企业集团驶入大而强的发展轨道
　　引题提炼出山西企业集团发展中出现的三个亮点，自然引出主题的关键词“我省企业集团驶入大而强”。这样做，不但使主题中的“大而强”具体化，也产生了吸引读者眼球的作用。
　　“虚主题+实副题”模式：它与前一个模式的共同点是，主题都虚做；不同点是，这个模式的副题要实做。
　　例：2017年11月13日《山西日报》第二版有一篇经济新闻，内容是阳煤集团近五年来通过科技创新，激活了“老产业”。其标题制作就采取了这一模式。
　　主题：阳煤集团科技创新激活“老产业”
　　副题：近5年累计投入204亿元，完成国际先进水平项目41项
　　主题只是说阳煤集团科技创新激活“老产业”，但这个主题过虚，所以，就要在副题上做实，把其激活“老产业”的亮点提炼出来，这就是用了近5年时间，累计投入204亿元，完成国际先进水平项目41项。
　　选择“实引题+虚主题”或“虚主题+实副题”这两个模式，不能生搬硬套，要根据标题制作规律和具体内容来确定。其原则是，“实引题+虚主题”模式，是一种归纳关系，通过引题中的N个亮点，归纳出一个虚主题。特别是亮点表达，两句或三句、字数相同、朗朗上口者为佳；“虚主题+实副题”模式中，副题上的亮点，是对主题的说明、解释、具体表达，句子不一定工整。
　　“新旧比较”，就是把取得成就前后的相关情况在标题中加以对比，以体现这个成就的价值。1999年5月23日《山西经济日报》第5版上有一篇报道，内容是新绛农村小型水利设施，靠集体经济的财力难以维护其运转，县政府通过产权制度改革，让个人经营，产生了良好的效果。编辑处理时，用对比的方式做了两行主题：
　　难以为继，水井改姓寻前程
　　励精图治，新主变招显生机
　　这样一比较，就突出了农村小型水利设施改制带来的好处，自然能引发读者阅读正文的兴趣。
　　关于政策法规类经济新闻标题的创新
　　政策法规类经济新闻在标题制作上有一个通病，就是突出政策法规的主题词，不重视其中蕴含的、读者最想了解的“新闻点”。
　　笔者认为，要解决这个问题，在制作标题时不必拘泥于政策法规的主题词，毕竟新闻不是文件，即便要体现，也可放在引题或副题中体现，但在主题上，必须突出其中的“新闻点”。
　　例如，国家发改委2007年11月起上调成品油价格，每吨涨500元。笔者注意到这条新华社电讯稿播发后，采用此稿的报纸上出现了不同的标题。其中，主要有两类：
　　第一类：
　　引题：国家发改委11月1日零时起
　　主题：每吨成品油价格上调500元
　　第二类：
　　主题：汽油和柴油：今起每升各涨0.4元和0.46元
　　让我们比较一下，第一类，基本上是新华社的通稿标题，中规中矩。但是，对拥有私家车的人而言，这个标题则不易吸引他们。这是因为，这些人不是成品油批发商，他们关注的新闻点不是一吨油涨了多少钱，而是一升油涨了多少钱。所以，从扩大稿件影响力这个角度讲，这个标题就不理想。
　　而第二类标题，则回答了私家车拥有者关注的这一问题：每升各涨0.4元和0.46元。其实，这个数据新华社电稿中就有，把它做在标题中就很好。所以，这是一个标题制作的思维问题，也就是说，制作标题，应为更多读者着想。这样，政策法规类经济新闻标题才能通过创新更接地气。
　　关于观点类经济新闻标题的创新
　　观点类经济新闻，分五类：一是观点来自经济类会议上的有关讲话，二是来自领导在不同活动中与经济有关的讲话，三是来自经济论坛上的发言，四是来自与经济有关的座谈会、研讨会、听证会上的发言，五是记者对经济事件、现象、问题、观点、政策的分析与评说。
　　这五类经济新闻，制作标题的核心是“观点”。有的来自领导，有的来自专家学者，有的来自社会公众，有的来自记者的评说。所以，制作标题时，要把握以下三个原则和方法：
　　——对已确定的观点，比如，领导在会议上部署、安排、总结、指导经济工作的讲话，调研视察时的讲话，专家学者在论坛上的发言，制作标题时，要旗帜鲜明，不能含糊，提炼出重点即可。
　　——座谈会、研讨会、听证会上的发言，个人立场不同，观点不同，所以，不能强求一律，应不偏不倚，客观公正地在标题制作上分类处置。先主题统领，再以小标题分类。
　　例：2017年8月4日，《广州市停车场建设和管理规定》立法听证会进行了陈述人现场辩论。陈述人就中心城区是否应多划停车泊位、住宅停车费是否应恢复政府指导价两个事项展开激烈辩论，这两个事项陈述人支持与反对均为8票。
　　就这件事，《羊城晚报》次日见报的稿件，标题作了如下处理：
　　主题：穗停车场管理立法听证会现场激辩
　　支持与反对旗鼓相当
　　接着，制作了两个小标题：
　　小标题1：
　　事项一 城区道路是否应多划停车泊位？
　　支持 多划能带来便利
　　反对 少划以保障畅通
　　小标题2：
　　事项二 住宅区是否应恢复政府指导价？
　　支持 定价时业主处弱势
　　反对 指导价是走回头路
　　由此可以看出，对观点不确定、不一致的观点新闻，制作标题时重点之一是主标题，大多是对观点来源的描述或说明；重点之二是小标题，要具体化，按不同倾向分类。这样，读者就会明白，各方研讨或争论中，各自观点是什么，从而作出判断。
　　——记者对经济事件、现象、问题、观点、政策的分析与评说，要以自己总结的观点，确定标题的倾向。有的是肯定，有的是否定，有的是商讨或建议。
　　让我们看《山西经济日报》2001年4月18日本报头版发表的一篇经济述评。
　　这篇文章，起因是有个地方号召农民种芦荟，效果不佳。由此，作者经过采访，了解到另外一些地方也有这类现象。所以，作者的观点是，农业调产是对的，应对这一热潮积极支持。但是在决策时不科学论证，拍脑袋，想当然，要求农民种这个，养那个，结果后续加工、风险管控和市场需求跟不上，劳民伤财，挫伤了农民调产的积极性。为此，编者制作了主题和副题：
　　主题：决策拍脑袋，神仙也无奈
　　副题：农业调产热中的冷思考
　　这个主题，观点鲜明，一针见血，体现了作者鲜明的倾向性。从新闻艺术上说，它形象、幽默，又不失严肃，起到了画龙点睛的作用。

　　（欧志强 作者单位：山西经济日报社）