2018年初，《山西晚报》酝酿多时，推出了一个固定的、重磅栏目-《封面人物》。时至6月，这个栏目已经见报了五期，从传播的情况和受众的反映看，该栏目取得了一定的社会效应。在当下的大背景下，该栏目为什么能逆势而出？下面笔者就从选材、采写、编排到传播等方面，逐一阐述。
　　1.人物定位精准选择多样
　　正如《山西晚报》的刊首语中写到的，“在信息碎片化的时代，谁是那个最抢眼的新闻人物？谁让我们怦然心动？谁让我们肃然起敬？谁让我们终身难忘？”《封面人物》的定位从一开始就非常明晰。截止到5月底，《封面人物》刊发了五期，涉及到了“累倒在脱贫攻坚路上的乡村好干部李飞”“不爱红装爱武装的北大学子宋玺”“在社区绽放的‘警花’杨蓉”“小荷正露尖尖角的杨畅”“建议写进快递条例的快递小哥李朋璇”。可以说，每个采访对象都是当月在山西本地影响力最大的新闻人物。这样的人，从一开始就自带“光环”，必定会吸引受众的目光。
　　2.采写扑下身子追求真实
　　《封面人物》在筹备之初，就是要举全报社之力打造的精品。为了达到这样的效果，采访每次都是由报社采访部门负责人带领精兵强将，深入一线，进行全面的、深入的采访。为了能够更贴近受访者，在几天的采访中，记者都与受访者在一起，并融入他们的生活。
　　与以往人物报道不同，采写要极力避免塑造一个高大全的形象，而是要通过多个侧面、多个角度，刻画细节，努力还原一个有血有肉、会哭会笑、有长处也有软肋的人。因为采访扎实、全面，所以每个采访对象呈现在受众面前都是非常真实、动人、立体的，受众反响也更加正面积极。
　　3.编排精细显大气度
　　在版面的安排上，《封面人物》突破了以往人物报道只写一个版面的规则，而是安排较大规模的版面，力求一次性把人物呈现完整。五期报道中，除了第一期李飞（已故）是三个整版文字外，其他四位全部都以三个文字版加一个图片版来呈现，这样大气的安排满足了受众对阅读延续性和全面性的要求。
　　版面的设计突破了传统，原本《山西晚报》的版式是固定的，为了凸显栏目的特殊性，在编辑过程中，特别在遵守版式规定的基础上，进行了较大调整，版面更加清新突出，利于阅读。
　　此外，版面设计上最大的不同是对头版的设计。针对受访者专门设计成了杂志封面式的版面，不再追加其他导读。一张受访者的大照片，加上少许设计元素和标题，不仅让封面显得大气，也增强了视觉冲击力，更加引人入胜，为整个报道增色不少。
　　4.全媒体介入分层级传播
　　随着《山西晚报》的全媒体转型，以前靠一张报纸做新闻的时代画上了句号，报纸为守、网络主攻的篇章已开启。在《封面人物》的报道中，纸媒和网媒等其他传播平台进行了有效地结合和补充，真正实现了全媒体分层级传播。
　　在整个传播过程中，报纸刊发为首要环节，因为它针对的是广大付费用户。在这之前，报道见报之前，两网一端提前进行预告，为报道预热。报道见报当日，两网一端会在早些时候推送报纸的精彩版面。等到中午时，付费用户已享受了优先阅读的特权，报道在两网一端进行推送，加大了报道的影响和传播力度，同时也能避免其他网络媒体“剧透”，保证了报道的版权。
　　5.紧跟人物热点进行追踪
　　一篇稿件的成功、一个事件的报道、一个人物的刻画，绝不是我们的终极目标。我们要通过不断地追踪，做到把新闻做透做细。用行话来说，就是把一个线索吃干榨净。在《封面人物》的报道中，这种孜孜不倦地探求精神就表现得更为突出。
　　我们从来不把报道局限在单一事件和人身上，结合当下热点，还会对采访过的新闻人物进行持续追踪。这不仅让我们的报道线索增加，也让新闻人物的影响力得以持续，不管是对媒体还是对新闻人物都是一个最佳的结果。
　　《封面人物》目前报道了五期，已在业界和社会上形成了不小的反响，该栏目给传统媒体进行典型人物报道带来的几点启示：
　　新闻和宣传在一起，可以很和谐。在我国，新闻和宣传总是关系紧密，但在当今的社会，受众不再轻易接受官方话语色彩浓烈的宣传稿件。往往媒体在报道典型人物时，容易用力过猛，把人物塑造成一个完人，可实际效果却适得其反。反而，《封面人物》从新闻事实出发，从高大全的塑造变成了从微小处见人性。这样的人物不仅让人可亲也变得可近，这样的报道也达到了新闻和宣传和谐共存的效果，能够更好地传播正能量。
　　既要大胆创新，也要固守本源。不创新就等于慢性自杀，面对越来越严峻的形势，纸媒创新报道不可避免。什么样的报道才能吸引受众，什么样的报道才能引导受众？这是值得探究的问题。但是，不管如何创新，媒体始终要坚持自己的政治立场，要有自己的报道方向，要写经得起检验的报道。这是媒体的根本，不能动摇。
　　脱离纸媒单兵作战，利用好新媒体。对于传统纸媒来说，新媒体是柄双刃剑，用的好可以延续自身的生命力，用的不好就等于自掘坟墓。《封面人物》以全媒体的形式进行传播，有效地为自身扩大了受众群，可以说是一次成功的尝试，也为以后的转型提供了一个良好的范本。
　　在碎片化信息泛滥的年代，我们更需要能够静下心来细读的报道，《封面人物》就是在这种背景下应运而生的。相信，纸媒在转型过程中，只要找准定位、坚守品质，就能生产出更多的优秀作品，并能赢得更多的受众支持。

作者单位：山西晚报
杨松涛