不知不觉中，又迎来“双十一”购物狂欢节，各大电商早已在10月下旬开始了预热，各种营销方案层出不穷，实体店也纷纷亮出促销活动吸引关注，而消费者们早已摩拳擦掌，准备好了“荷包”。

电商巨头早已点燃战火

　　“双十一”全球狂欢节要来了，各大电商平台的预售已经吸引了很多消费者参与，天猫、京东、苏宁、拼多多、唯品会等纷纷推出花样繁多的促销活动，为平台摇旗呐喊。
　　打开淘宝页面，各种广告语已经写满了其主页，“全年最低价”“双十一抢福利”“双十一有好礼”“双十一抽红包”……开设的“双十一”购物栏目，里面推荐了各种优惠的品牌衣物、鞋、日用品等等，同时送购物津贴，每满400元减50元，满800元减100元，上不封顶。看着这些活动，相信消费者很难不动心，都会忍不住入手几件商品。
　　“‘双十一’当天0-1店全店前20000笔订单减100元，0-2点叠券500元减150元，折上再8.5折。”打开其中某一家品牌旗舰店，已经做好了充足的准备工作。另一家护肤品旗舰店，同样推出了大力度的促销活动，除了价格优惠外，还赠送不少护肤品小样、面膜之类，不少消费者已经缴纳定金。
　　而另一家电商巨头——京东，在10月15日就已经喊出“以好物、低价、好服务”“打造11.11新主场”的口号，提出“超级百亿补贴千亿优惠”等口号，围绕“三大战役、九大布局”，即通过在5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海屯全球、PLUS会员、新品、预售、京喜九大领域重点布局。而且今年“双十一”预售期提前至10月18日开始，预售期为10月18日-10月31日，专场期为11月1日-11月8日，高潮期为11月9日-11月11日，返场期为11月12日-11月15日。
　　家电方面，苏宁联合格力、海尔等大牌开启空调五折抢。活动期间，美的1.5匹3级变频挂机到手价1999元，格力1.5匹变频空调挂机2399元，海尔3匹定频柜机到手价4399元，刷新行业底价。
　　直播带货也成为拉动消费的新引擎。尤其是“网红直播”的加入，让今年的“双十一”更加喧嚣。在“双十一”的预售大战中，“口红一哥”李佳琦所推荐的多款商品几乎秒光，4个多小时累积突破3000万人围观，刷新纪录。
　　首届“双十一”发展至今已进入第11年，天猫“双十一”成交金额从2009年的0.52亿元持续增长到2018年的2135亿元，消费热度持续升温。据艾媒咨询数据显示，预计在2019年，天猫“双十一”成交金额将达到2447亿元。平台方面，拼多多凭借简单清晰的活动规则、大力度折扣，成为推荐指数最高的电商购物平台。

实体商家提前引爆促销

　　在各大电商积极备战的同时，实体店的促销战也提前打响，线上线下渠道之间的界限已经没有那么清晰，“‘双十一’已经不仅是电商的‘双十一’了，各大实体店也投入到这场消费者争夺战种，不甘心只是做一个旁观者，我家店的活动直接打折，是全年价格最低的一次。”苇苇经营着一家服饰店，从十一月初店内就开始做预热活动——“全场正价衣服当天全部八折”，“满五百元送店内在售围巾或毛毛拖鞋”，大力度的促销活动吸引了不少老顾客提前预定。
　　纵观近期省城街头也是相当热闹，不管是商场超市，还是街边小店都张贴出了“双十一”活动的促销海报。
　　11月5日，在亲贤北街体育路口的茂业百货，“嗨！购！双十一！”这样内容的宣传已经贴满一层柜台。“满300元返200券”、“充值500元升值580元、充值1000元升值1200元”等活动有的已经提前开启。
　　长风街天美新天地从11月8日到11日，百货购物每满1111元根据不同品牌立减411、311、211、111元，化妆品每满1111元立减211元，精品超市购物每满111元立减11元。举个例子来说，一件售价3560元的大衣，如果按照每满1111元可减411元的规则计算，相当于6.5折。11月8日刚开始就已经有不少顾客前来购物。
　　“以前化妆品之间的竞争是品牌竞争，现在更多的是同品牌线上线下的价格竞争，这次品牌优惠活动加上商场的优惠，算下来价格跟网上差不多。口红一支330元，凑单买四支的话，按照满1000元减200元，加上信用卡消费满1000元减100元等活动，每支价格能便宜近80元，基本与网上价格持平。”某化妆品导购告诉记者，各品牌方和商场都很重视这次促销活动，很早就已经开始预热，加上在实体店消费者可以进行试用，所以这方面相对线上还是颇有优势的。
　　除了服饰百货店，其他各行各业实体商家也都纷纷亮出“绝招”。“日用品7.5折起”“秒杀抢百货，再返券”“分期享好礼，满额返就送”“线上线下同价狂欢”“以旧换新享补贴”“预存50送1111大礼包”……超市、电器城、餐饮店等实体店，都在借力即将到来的“双十一”推出各种促销活动，不断冲击消费者的眼球。
　　采访中，不难发现，进入11月后，各个实体店商家就提前打响“双十一”系列促销活动，“加大打折力度、延长促销时间”成为主要的两种促销方式，促销战线甚至已经拉长至整月。

消费者线上线下比价忙

　　线上线下活动不断，商家忙、消费者更忙。不少消费者在购买商品时，会对比价格，哪里实惠在哪里买。
　　“平时价格是一盒15元，‘双十一’狂欢价8盒88.2元，付了定金后又加送了一盒，算下来便宜了不少。”林女士的孩子特别爱吃一款低糖饼干，几乎是家中常备，所以对这款饼干的售价很了解，这次正好有大力度促销活动，一下子囤了3组。
　　“买它、买它、买它，女生们这个价格超级便宜，买回来自用或送人都非常划算。”“双十一”前期，每天守在直播间的边小姐好像变了一个人，购物车里从零食、纸巾到面膜、口红应有尽有，自己也从新粉变成铁粉。“我也知道买得多了，但是这些价格不仅比实体店便宜，比网店都便宜，有的价格是3.1折、有的是4折、有的直接减钱、有的赠品超值，实在不知道怎么取舍。”看着需要支付的尾款越来越多，她也不愿意放弃继续观看直播，表示反正平时也要买，还不如趁着便宜一起买好算了。
　　网购虽有独特魅力，但是线下购物体验仍旧无法取代。
　　“一直想购买戴森吸尘器，在网上旗舰店和实体店看过很多次。但是这个牌子线上线下同价，区别是网上旗舰店加赠一个整理包，实体店虽然没有，但是体验感强，导购人员讲解得特别仔细，售后也能一对一咨询他。还在犹豫的时候，正好赶上商场活动，刷某银行信用卡能减200元，那我肯定选择在实体店购买更放心。”林女士表示。
　　“其实现在实体店的打折力度不比网上小，去年网上买了好多尿不湿，结果孩子长得快，尿不湿还没有用完尺码就已经不合适了，只能在朋友圈转售出去。后来发现实体店可以调换尺码，搞活动时候价格也不贵，会员还能再打折，这种服务对于我来说很重要。”王小姐的孩子才13个月，平时消耗最大的就是纸巾、尿不湿，现在她选择纸巾网上买、一次买够半年的量，而尿不湿在实体店购买，可以随时调换。
　　采访中，记者发现，不少消费者虽然“网上购物车”里已经放了很多商品，但经过几年经验积累，他们变得更为理性，冷静，还是会对比价格，思考售后等其他方面后才下单，买不买，最重要的还是看有没有实际需求。而网店和实体店也各有各的优势劣势，合理分配、适合自己才是最重要的。（稿件、图片均由本报记者李若男采写、拍摄）