自2009年，淘宝天猫开创第一个“双十一”网络购物狂欢节以来，不知不觉中，今年已经进入第十一年。这期间，“双十一”演变成为电商行业的年度盛事，也逐渐成为各大实体零售企业紧盯住的一块“蛋糕”。
　　但如今“双十一”的优惠活动已然不像以往那样单纯。预付后优惠券翻倍、积分换购物津贴、浏览主会场挣积分、拉战队盖楼、支付定金尾款减等各种优惠手段让人看得眼花缭乱。这些新诞生的玩法，让消费者高兴不起来。不少人在朋友圈感慨，“数学不好的都不配参加”“平时地下掉一块钱都懒得捡，现在为了几分钱拼命喊人‘盖楼’，颇有斯文扫地的感觉呢。”
　　从商家的角度看，无非希望更多的消费者能参与其中，提升平台人气、提高用户活跃度。但从消费者的角度看，诉求就是最简单、最直接的降价，不用浪费时间和精力去研究各大电商平台的玩法，也不用每天花费大量时间做任务拿优惠券。让“双十一”更简单、更真诚，少点套路，多点优惠，是消费者的集体心声。

本报记者 李若男