近年来，以网络、微信、微博、手机移动客户等为代表的新媒体冲击着人们接触和选择的传媒方式，进而冲击着主流媒体正面宣传的生态环境。在社会价值多元化的时代，新闻记者应遵循新闻传播规律，提高典型宣传的实效性，这已成为新闻媒体必须面对的一项重要课题。目前，全国各地媒体都在做媒体融合这篇文章，在媒体融合过程中，充分集成资源、集中力量，进行一体策划、一次采集，最终完成多种生成、多元发布、多平台传播的“中央厨房”式的新闻采编机制流程被很多传统媒体应用于一些重大主题类报道活动中。“在媒体融合背景下，记者不再为某个单一的传播载体和终端服务，而是为所在媒体集团旗下的报纸、广播、电视、网站、手机客户端等不同的传播平台提供稿件”，新媒体记者因此应运而生。
　　显然，要完成如此专业并复杂的任务，记者除了具备策划、采访、编辑等传统技能，还要拥有新媒体平台的多种能力、意识和素养。如何成为一名合格的新媒体记者，现从以下几个方面进行论述：
　　一、充分利用好新媒体的传播优势。宣传通过单媒体、单平台、单落点形成不了强大舆论声势，融合和整合宣传是提高宣传效果的发展方向。当前一部分新闻记者还没有对当前舆论传播环境的变化和自身所处的现实状况有真正的认知与了解。如果说传统媒体时代，文字记者只要具备较强的新闻写作能力就能轻松驾驭的话，那么要胜任全媒体采访报道任务，记者则需要成为具备集新闻采访写作、编辑评论、摄影摄像技术、非编剪辑、现场直播主持乃至新媒体技术运用等多种能力的复合型人才。
　　二、重视新媒体的双向互动功能。媒体需更加重视与网友的互动，传播正能量，相较于新媒体，传统媒体记者往往具有更为丰富的从业经验、扎实的新闻采写能力和职业化的新闻素养，掌握着一套熟练的跟踪新闻线索并追根溯源的专业技能，对新闻真实性有一定的执着与毅力，有很强的社会责任感和敬业精神。因此，在向新媒体学习过程中，“取其精华，去其糟粕”是所应秉承的基本原则，全媒体记者的培养和转型必须继承和发扬传统媒体记者的优良传统，坚持运用马克思主义新闻观去指导新闻实践，要始终坚持正确的舆论导向，善于挖掘隐藏在事物表象背后的真实本质，力求探究事实真相，当好谣言“粉碎机”。
　　三、注重挖掘提炼典型细节，增强感染力。当前，微信、微博、手机移动客户端等多种新媒体、自媒体传播平台大量涌现，并已经融入了社会公众的日常生活与工作的方方面面，一条热点新闻往往不再是由专业记者首先报出，而是由自媒体率先爆料。新媒体在为新闻传播方式带来巨大变革的同时，也给虚假新闻、不实报道以更多的可乘之机。新闻事实核实不严谨、“标题党”盛行，断章取义、夸大事实、无中生有、偷换概念等诸多现实问题在一定程度上影响了新闻传播的公信力，损害了新闻的真实性和客观性。
　　四、加大运用新媒体传播方式。在信息传播中，有效的互动不仅能调动用户受众的兴趣，同时可以让传统的受众不再仅仅是信息的接受者，“这种交互式的传播方式使得任何人可能参与到传播系统中成为信息的主角，适应了现代社会人人崇尚自主，渴望参与交流的心理要求。”在新闻事件现场，观众可以用自己的手机拍摄画面，可以在论坛、微博、微信等平台进行传播，当这种传播模式形成一定的规模效应后，更多的人会进行跟帖、转发、点赞或评论，这样一来，观众就成了新闻信息的传播者。上述事例在移动互联网技术如此发达的今天这几乎是一件再普通不过的事。因此，作为新媒体记者，从报纸版块的设置、新闻报道的策划，一直到现场的采写、信息播发后的反馈，脑海中随时随地都要有互动思维，吸引受众和传播对象参与进来。构建开放式的舆论场，在适当的交流互动中体现观点、擦出火花、得出结论并最终形成共识已经成为新媒体时代的一大特色。
　　五、新媒体改变了信息传播方式。新媒体与传统媒体传播方式最大的不同在于：新媒体在一点扩散之后，会迅速转变为多点扩散的方式，而传统媒体则是以一点为中心传播扩散。由于新媒体能够满足人们固有的表达参与欲望，同时提供了便捷的信息传播功能，这使得人们在接受到信息后，会迅速成为积极的信息传播者，通过微信群、微博群、QQ群、博客等多种渠道对信息进行二次或者多次的传播，而收到这些二次传播信息的受众又会以同样的方式继续转播，如此往复。新媒体的这种传播特点，相当于动员起了所有受众的力量共同参与到信息的传播中，使信息传播呈现核裂变扩散趋势。而传统媒体一次传播后，受众难以进行二次转播（如：民众很难对报纸、广播、电视等进行二次传播），所以其传播力度和广泛性远远低于新媒体。
　　新媒体的迅猛发展，改变了舆论生成方式和传播方式，改变了媒体格局和舆论生态，它以惊人的深度和广度影响着每位员工的个人思维、生活习惯、社会交往和社会结构。
　　综上所述，在今后的宣传报道中要更好地解放思想、顺势而为，积极适应时代的发展趋势，发挥好新媒体的强大力量，构建符合时代潮流的宣传模式，为经济社会的发展做出更大的贡献。（作者单位：山西经济日报社）

张文华