为何儿童业态越来越受宠？笔者认为，随着家庭收入的普遍提高，家长更重视孩子的生活品质，愿意为孩子花费更多的金钱。而“单独二孩”的政策开放，使得儿童业态的市场需求及发展前景更加广阔，也将成为实体商场的必争之地。
　　在现代社会中，由于很多家庭都是独生子女，以儿童为核心的家庭观念越来越明显，而家长也越来越注重孩子的生活质量。根据相关数据显示，目前我国儿童消费支出已占整个家庭收入的25%，包括生活用品、衣服、鞋子、娱乐、教育等方面，且以每年9%以上的速度递增。
　　实体店购物可以被电商取代，但体验式却让电商无可奈何。孩子要学习艺术特长，要到正规教育机构进行学习、训练，这种体验式的教学是无法被电商替代的。同样的，儿童主题乐园、儿童主题餐厅等，也无法被电商取代。
　　儿童业态的消费者虽然是儿童，但真正的消费主体是家长。儿童游乐的同时，家长往往也会参与体验，第四次婴儿潮及1+2+4的中国特色家庭结构决定了当前家庭儿童中心化趋势，因此造成儿童消费增长迅速。
　　儿童业态可以缩短购物中心的培育期，带动其他商业业态。例如孩子在学画画时，家长们一般都不会枯坐等待，一旦他们开始逛街，消费的可能性就出现了，儿童业态可以带动餐饮、服装、美容美发等成人业态的消费。
　　亲子互动增多，家长陪同收益占五分之一。这一新兴模式既能在提高儿童安全性的同时减少人力成本，又能够增加家长陪同产生的收益。
　　笔者认为，儿童消费市场未来将面临一片蓝海，在现有市场规模的基础上有着无限的发展潜力。可以说，实时关注儿童消费品类及频次的变化，就是抓住儿童消费市场走向的“命脉”。对于购物中心来说，把握住消费者需求的变化并做出相应的调整，可增加自身的核心竞争力。而在关注儿童消费的同时，由此引发的家庭消费也应受到重视，从而实现一拖N的连带效应。

本报记者王佳