在物质文明相对发达的今天，消费升级体现在社会各个领域，提升生活品质、满足情感需求的服务与创新商品表现得尤为突出，这一切都让“幸福经济”成为新风口。经济学家认为，幸福产业涉及领域众多，在各路玩家比拼竞技下，消费趋向年轻化，从业者还需深挖消费特点，结合供求关系不断调整。

新营销：切中消费需求

　　幸福经济的发展源动力，是人们追求幸福的本能。
　　“巧克力特价了……”2月18日中午，在太原市并州北路附近一家超市内，巧克力商家用气球和鲜花摆放出一个巨大的“心”型，吸引了不少年轻人停留和挑选。正在选购巧克力的80后市民陆先生选购了一款巧克力，又去文具区买了一张贺卡，打算给妻子送惊喜。“情人节没出门，今天买了礼物给她补上。”陆先生用手挠挠头笑着说。
　　“今年过年朋友圈消停了不少，可孩子还是嚷嚷着要玩具，实在拗不过，看到微信群里有人卖一种萌萌的小猫玩具，寓意‘猫抓老鼠’，就给他买了。”上班族林宇杰告诉记者，有了孩子以后特别喜欢给孩子买东西，看着孩子的笑脸，他就觉得特别满足。
　　送家人、送朋友、送另一半……有的虽然不能见面，但可以将要赠送的礼物用快递寄出。“一月中旬，我一个在江苏工作的发小给我寄了两包口罩，我拆开时那种感动真的无以言表。”在太原某私立学校当教师的小程说起这件事时，目光依然闪闪亮亮的。特殊时期，人情往来成了发展幸福经济的“生力军”。
　　当社会经济发展达到更高的水平，对个人而言，情感体验远较物质感受重要，生活质量也远较财富占有更有意义。消费升级的过程，就是人民对美好生活的需要不断增长的过程。在党的十九大报告中，首次将人民获得感、幸福感、安全感并列提出，对于其中“幸福感”的来源，物质与精神得到双重满足的生活消费，毫无疑问是重要构成。

新消费，加快产业升级

　　在“知乎”APP里，一条高热度的提问是：有哪些迅速提升生活幸福感的小物件？里面的回答五花八门，但从引起广大网友共鸣的一些回答中不难看出，提升幸福感的物件与其售卖价格并不成正比，也就是，对于大部分人来说，并不是越贵的东西越能让自己觉得幸福。
　　事实上，国家统计局此前发布的一份服务业发展报告显示，近年来，随着传统消费提档升级、新兴消费快速兴起，旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等关系国计民生的幸福产业正加快孕育。
　　“追求幸福是人类永恒的主题。大家辛勤工作，都是为了经济发展、物质丰富，过得更幸福。这些需求给商家、给幸福经济带来了商机。”省统计局服务业统计处的专家对记者分析，随着消费升级，人们关注精神、娱乐消费，年轻人追求精致生活。广义的幸福产业包括旅游、文化等产业，狭义的幸福产业，包括美食、美妆、珠宝首饰、礼品等，涵盖了美好生活的衣食住行等方方面面。
　　近年来，以旅游、文化、体育、康养等产业为代表的“幸福产业”在我省蓬勃发展，增强人们幸福感的同时拉动了消费增长，促进了经济转型升级，培育了发展新动能，成为我省经济发展的一个亮点。
　　“幸福经济”已成为风口，吸引了一些大型企业和资本纷纷入局。山西省康养集团副总经理陈健告诉记者，他们着眼经济社会发展新形势、新情况和新变化，瞄准世界养老产业先进水平，整合各方资源，发挥品牌、资金、可信度和社会责任优势，形成集文化、旅游、居住、康养、医疗、护理为一体的产业集群。“智慧养老、高端医疗、精神关怀、活力养老——我们的四大服务特色，无不是为了让我们的消费者更幸福、更有获得感。”陈健表示。

新技术，增加就业机会

　　目前，嗅到幸福经济发展商机的还包括不少中小商家，他们纷纷使出浑身解数与大型企业分食这块“甜蜜蛋糕”，他们中不少人将目光瞄准了产品的包装上。
　　记者采访中发现，由于现在年轻人普遍追求品质生活，许多商品、礼品的包装和搭配看上去更加漂亮、精致。“幸福产业的上游主要包括原材料、供应商，中游包括物流快递、运输等，下游主要是渠道、营销，涉及行业和环节众多。商家应顺应这一趋势，研究供需两端的实际特点和消费需求变化，及时调整策略。供应方面更加精美和个性化，营造出更加温馨、温情的感觉。”省社科院社会学所的周洁表示。
　　“如今的用户更加重视时尚、潮流，要研究新的消费场景和新需求，提升技术开发、包装宣传、营销能力，满足消费需求。”资深大数据从业者贾婷婷认为。
　　幸福产业不是传统产业模式的简单延续，而是以健康、绿色、智慧等为特征的新兴产业。“随着人们美好生活需要不断增长，对个性化产品和服务的需求日益上升，幸福产业能创造新的就业机会。”周洁认为，幸福产业大多以人力资源为主，提供了丰富多元的产品和服务，发展幸福产业能够创造更多创业和就业机会，更好满足人们生活条件改善后对生活质量的追求、对美好生活的向往。
　　当下幸福产业还有提升空间，怎样才能吸引更多目标受众，在完善产品功能的基础上注入文化因素做优做强？“提升幸福感需要创造更多财富，完善保障体系，让更多人能够享受生活、感受诗和远方。”周洁认为，要发展幸福经济，应推进供给侧结构性改革，引入新兴科学技术，提升产品与服务品质，推动幸福产业健康发展，让人们安居乐业、快乐幸福。

本报首席记者 王蕾