第2版:综合新闻

2020年非遗品牌交流会:洞悟品牌力量 行稳方能致远

  6月13日是我国文化和自然遗产日。今年遗产日非遗宣传展示活动的主题为“非遗传承 健康生活”。为迎接即将到来的第十五个“文化和自然遗产日”,6月10日上午,一场别开生面的非遗品牌交流会在国家3A级旅游景区老西醋博园举行。来自陈醋、雕刻、酒品、食品、调味品等行业的非遗专家和品牌战略专家、资深媒体人围绕“品德、品质、品牌”,共同探讨非遗文化的传承和发展。本次活动由山西省非遗保护促进会、山西省品牌研究会主办,山西老陈醋集团有限公司、太原市东湖醋业有限公司承办。
  作为山西醋行业的首位国家级传承人,山西省非遗保护促进会副会长郭俊陆认为,今年“非遗传承 健康生活”的活动主题与东湖醋“让生活更美好”的理念不谋而合。郭俊陆强调,传统产品要坚守品牌的价值观。要良心做事,苦心经营,用心传承,将好原料、好工艺、好人品三者紧密结合,用新时代的思维和技术手段,服务于传统工艺。让非遗回归生活,使非遗在千家万户的日常生活中得到体现和传承,这才是真正的“活着的”非遗。认同自己,学习别人,在为大众服务的过程中不丢失原有的东西,从而产生长远的力量,这是非遗的本质。
  山西省非遗评审委专家、著名品牌专家郭守祥在发言中畅谈非遗项目转化为品牌之关键所在。他认为,在科学和技术不断创新的今天,市场消费需求分众化、个性化和时尚化日趋突显,要想使非遗的制作诀窍、技艺精粹传承,能与新时代的价值诉求相契合,首先要真正了解消费者的需求和诉求,进而了解非遗与品牌构成的关联,洞悟品牌的真正含义。
  山西省非物质文化遗产保护促进会会长张明亮表示:非遗传承人要保护中华民族的文化根脉,使其得以延续;要传承创新,守住初心,担负起非遗传承的使命和责任;要加强交流,整合各方资源形成合力;要坚定信念,方能行稳致远。
  交流现场,与会嘉宾各抒己见,就非遗技艺的技艺传承、文化传承和精神传承进行了深刻剖析,也对当下非遗技艺的未来发展进行了积极探讨。
  在本次非遗品牌交流会上,在众多非遗传承人的见证下,“山西非遗品牌发展中心”正式揭牌,众多非遗人将以此为契机,加强品牌意识,做好新时代的非遗传承工作,合力打造大家共同的非遗“家园”。

本报记者王媛

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