6月13日是我国文化和自然遗产日。今年遗产日非遗宣传展示活动的主题为“非遗传承 健康生活”。为迎接即将到来的第十五个“文化和自然遗产日”，6月10日上午，一场别开生面的非遗品牌交流会在国家3A级旅游景区老西醋博园举行。来自陈醋、雕刻、酒品、食品、调味品等行业的非遗专家和品牌战略专家、资深媒体人围绕“品德、品质、品牌”，共同探讨非遗文化的传承和发展。本次活动由山西省非遗保护促进会、山西省品牌研究会主办，山西老陈醋集团有限公司、太原市东湖醋业有限公司承办。
　　作为山西醋行业的首位国家级传承人，山西省非遗保护促进会副会长郭俊陆认为，今年“非遗传承 健康生活”的活动主题与东湖醋“让生活更美好”的理念不谋而合。郭俊陆强调，传统产品要坚守品牌的价值观。要良心做事，苦心经营，用心传承，将好原料、好工艺、好人品三者紧密结合，用新时代的思维和技术手段，服务于传统工艺。让非遗回归生活，使非遗在千家万户的日常生活中得到体现和传承，这才是真正的“活着的”非遗。认同自己，学习别人，在为大众服务的过程中不丢失原有的东西，从而产生长远的力量，这是非遗的本质。
　　山西省非遗评审委专家、著名品牌专家郭守祥在发言中畅谈非遗项目转化为品牌之关键所在。他认为，在科学和技术不断创新的今天，市场消费需求分众化、个性化和时尚化日趋突显，要想使非遗的制作诀窍、技艺精粹传承，能与新时代的价值诉求相契合，首先要真正了解消费者的需求和诉求，进而了解非遗与品牌构成的关联，洞悟品牌的真正含义。
　　山西省非物质文化遗产保护促进会会长张明亮表示：非遗传承人要保护中华民族的文化根脉，使其得以延续；要传承创新，守住初心，担负起非遗传承的使命和责任；要加强交流，整合各方资源形成合力；要坚定信念，方能行稳致远。
　　交流现场，与会嘉宾各抒己见，就非遗技艺的技艺传承、文化传承和精神传承进行了深刻剖析，也对当下非遗技艺的未来发展进行了积极探讨。
　　在本次非遗品牌交流会上，在众多非遗传承人的见证下，“山西非遗品牌发展中心”正式揭牌，众多非遗人将以此为契机，加强品牌意识，做好新时代的非遗传承工作，合力打造大家共同的非遗“家园”。

本报记者王媛