在新媒体时代，播音主持群体的成长空间有了很大改变，这一改变推动主持群体需要接受机遇和挑战的双重考验，努力转型，完成转变。本文首先介绍新媒体视角下播音员主持人的发展现状，阐明播音主持人群转型的必要性，并以此为基础，从定位转型，能力转型两个视角具体论述播音主持群体的转型建议。

一、新媒体视角下播音主持的发展现状
　　
转型面临的挑战

　　在过去旧有的媒体环境中，播音主持因其角色单一性特点突出，并且缺乏社会认同感。单一化的传播方式以及狭小的角色空间让播音主持群体一直受到拘束，可在现在的新媒体时代，播音主持群体受到角色限制减少，而且工作内容也产生了很大改变。
　　第一，观众人群越来越杂，并且他们会朝多元化发展，因为新媒体给受众人群创造了越来越多的媒体空间，媒体更多的是在双向互动的情景下，延展媒体传播效果，所以观众也越来越多元。这样碎片化的观众，会对播音主持群体的角色定位也产生相同的影响，即开发更多的角色定位，让他们以明星的角色呈现。所以，播音主持群体也要去学习更多的技能，来满足观众分化的要求。
　　第二，创设的栏目更加专业，栏目的专业化可谓是新媒体视域下业态发展的必然走向，对于具备全能型特点的播音员主持人来说，还要接受专业性的挑战。近年来，电视节目越来越丰富，很多卫视都划分有新闻，财经，体育，以及综艺等，再加上一些新兴节目的诞生，如：说唱、街舞等，这样专业的领域要求播音员主持人也应具有同等的专业性，这让播音主持群体一方面注重完善自己的综合性，一方面也不能忽视对自己领域的专业性完善，以防遭到行业的淘汰。

发展带来的机遇

　　新媒体在给播音主持群体带来挑战的同时，也伴随着产生了许多机遇。如果播音员主持人能抓住机遇，就能带来发展的可持续。
　　首先，平台越来越丰富，播音主持群体的风格打造可以很多样，播音主持群体及背后团队，应该在互联网环境中将自己品牌化，主持风格上有属于自己的特色，这对播音主持群体的发展是相当有利的。
　　其次，明确自我角色扮演的定位，播音主持群体需要考量自身的角色定位，既要突出个性，也不能太与众不同，不被大多数众所接受。在多元化的需求中，播音主持群体会得到更多的社会认可，从而产生一定的知名度，在这里需要强调角色扮演的必要性。

二、新媒体视角下，播音主持群体转型的必要性

　　随着科技水平的不断提高，播音主持群体必然要应对挑战和机遇，基于这样的时代背景，发展转型成为播音主持群体必须经历的阶段。播音主持群体的转型发展提现着自我发展以及创新发展，并且是此群体的驱动力。我们要努力搭建多元一体的广播体系，为融入新的媒体发展环境做出努力。

（一）转型对播音主持自我发展有着重要意义

　　假使播音主持群体再以过去单一的角色定位在新媒体环境下生存，显然已不具有合理性，所以播音主持群体应力求转变，不断完善自身，从而融入到新的社会氛围中。播音主持群体在自我发展的过程中，一定要面对的就是转型发展，它会提升自身的综合能力以及专业性，播音主持群体的专业发展，必须使特色和专业二合一的，加上独特的主持风格，可以很大程度上满足观众的要求。

（二）转型对播音主持创新发展有着重要意义

　　转变发展的过程也是创新的过程，他要求播音主持群体以创新发展为驱动，积极更新理念，提升自身专业素养，转型发展给明确角色定位提供了很好的契机，也为创新发展创造了适宜的氛围。以发展的眼光看，转型驱动发展在新媒体时代下，播音主持群体应力求通过提高能力水平，改变工作状态，转变工作内容，以完成自我蜕变。所以，在丰富的媒介空间下，在激烈的行业竞争中，转型发展是播音主持创新发展的重要体现，理应成为播音主持发展的重要着力点。

三、新媒体视域下播音主持群体转型的策略

（一）定位转型

　　不论是广播电视台还是新媒体平台，都需要给播音员主持人打造全新的角色定位，并丰富角色扮演，因为转型发展是角色转型的重要基础，同时也是保障转型方向的重要手段。在新媒体视域下的播音主持群体应立足于新媒体的多元化发展，通过单一角色转变，以构建多元的角色定位。第一，让单一化角色向多元化角色转变，在过去的媒体空间里，现在，各大网络平台都推崇互动式交流，播音主持的工作不仅仅是单向的信息传输，还要对提升互动沟通能力，推动机制建立，实现更加鲜活真实，更符合观众需求的角色，这可以很好地发挥播音主持群体的自身功效；第二，培养播音员主持人要注重专业素养，现在全民皆可直播，若想让专业的播音员主持人和主播区分开，就必须要有更扎实的落实角色定位，让角色既有内涵又有深度。一方面，播音员主持人必须自身要不断学习更先进的专业技巧，还要提高自身理论方面的知识；另一方面，专业的发展也要注重自我风格的培养，个性化的节目更需要主持人树立良好的形象，让受众能认同对该主持人形象的塑造。

（二）能力转型

　　能力转型也是播音主持群体转型发展的重要组成部分，也是新媒体时代播音主持职业发展的内在要求。播音主持群体要时刻注意自己的外在形象，因为播音主持大多面对的是屏幕前的观众，而基于现在的技术研发，高清的屏幕会让观众完全细致地看到主持人的外在形象。新媒体环境下，播音主持的工作环境也有了较大改变，从过去观众喜欢严肃的角色形象到现在更偏向于有亲和力的形象，客观上，观众也成为了新闻传播的参与者。

四、结语

　　综上所言，在新媒体视角下，播音主持群体要真正认清自己所面临的机遇与挑战，并与现实需要相结合，不可被刻板印象所束缚，要敢于创新、善于创新，不断完成转变转型，以被观众所认可和接受。历史是发展的，在就业竞争如此激烈的今天，播音主持行业自然也要以发展的眼光看待自己的未来之路。（本文为大学生创新创业训练计划项目阶段性成果，项目编号：201910697088）

姚天舒 张新雨