当前，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，移动互联网已经成为信息传播的主渠道。随着5G、大数据、云计算等技术不断发展，移动互联网媒体将进入加速发展新阶段。以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。确保正确的舆论导向，在坚持内容为王的前提下，做好移动互联网语境下的新闻表达，要综合用好图解、动漫、H5、VR等表现形式，在简洁直观、生动有趣、互动体验等方面发力，还要统筹用好微信微博，做好数据新闻。
　　一是在简洁直观上下功夫。实践中，做好会议报道和政策解读，是党的新闻媒体必须具备的一项看家本领。过去，报纸、电视台等传统媒体受篇幅、时间所限，往往将丰富的会议内容和政策规定，笼统地加以概括，或是提炼出其中一个较为醒目的新闻点进行报道。这样的结果是，公众模糊地了解了会议内容和政策规定，难以第一时间准确获悉具体内容。移动互联网时代，篇幅时间不再受限，新闻媒体要充分运用图解、海报等平面设计表达形式，将会议和政策解读核心把握到位、要点提炼到位、形式设计到位，做到核心突出、要点齐全、美观大方，以易于传播。围绕省委经济工作会议、政府工作报告及省直厅局就业、教育、环保等重要政策，山西日报新媒体推出了系列图解和海报，省内主流媒体纷纷转载，公众阅读后反馈良好。其中，部分图解产品成为党政机关学习省委重要会议的“图画”版教材，一批海报产品打出了品牌，形成了影响力。
　　二是在生动有趣上下功夫。长期以来，严谨的传统媒体，其权威性得到公众的广泛认可，但与此同时，在移动互联网时代，又显得严肃有余、活泼不足。新闻媒体尤其是传统媒体举办的移动互联网媒体，必须学会使用“网言网语”，灵活使用移动互联网表达形式，从而融入到网民中去，以主流舆论引导网络舆论。围绕省委省政府中心工作，可以充分使用手绘、动漫、动图、快闪等适合手机屏的形式，以生动有趣的面孔与公众见面。比如，新冠肺炎疫情发生以来，山西省委团结带领全省人民众志成城、抗击疫情，山西云媒体用手绘形式，制作长条漫画，辅之以音乐、动画元素推出，达到接地气的传播效果。又如，太钢创新科技产品手撕钢，以产品使用说明为题，发挥记者与动漫制作人员作用，制作成一段调皮可爱的卡通视频，实现有趣呈现。另外，针对某一项重大活动预告，还可以使用文字快闪的短视频形式，突出呈现时间、地点、主要议题等内容，以炫酷表达，直达年轻网民指尖。
　　三是在互动体验上下功夫。区别于传统媒体“我写你看”“我说你听”式的单向传播，移动互联网新闻作品的重要特点之一是互动性。一方面，互动性要求新闻作品必须进一步把握好舆论导向，避免在网民互动的过程中，把新闻作品要表达的主题带偏，产生负面舆情；另一方面，互动性要求新闻作品生产人员工种更加多样，除了文字、摄影、摄像等工种外，还必须有前端开发人员、页面设计人员、后台数据库维护人员等参与其中，同时，往往还需要平面设计、动画制作、手绘等工种辅助完成。可以说，互动性新闻产品是移动互联网传播语境下的全新产品，它还常常具有体验式的特点。比如，第四届山西文博会期间，组委会推出的VR掌上文博会，就具有很强的互动性，观众足不出户就可身临其境，全景式体验观展，还可以写下观展留言。另外，H5、小游戏等也是常见的互动性移动互联网新闻作品，这类形态的作品，相对轻便，制作周期短，适合日常生产使用。
　　四是在微信微博上下功夫。坚持移动优先策略，一方面要求新闻媒体建设好自己的移动传播平台，另一方面也要用好商业化、社会化的移动互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。当前，微信和微博是最常用的两大商业移动互联网平台。新闻媒体不能仅把微信微博作为自有内容简单复制发布的平台，而是要顺势而为，做好深度编辑设计。微信方面，要充分运用其自有互动功能，进行移动互联网产品制作。比如，宣传疫情防控知识，可以运用其自带的点击出答案功能，让产品瞬间变得有趣；表达汾河治理变化，可以添加新旧照片，通过拖拉或点击变化的功能实现对比，让产品变得更直观。微博方面，要充分运用其开放性的特点，围绕重大主题宣传，开设主话题，设置子话题，高频率发布信息，引导省内外网民关注、转发、评论，吸引更多人参与其中；及时发现微博热点问题，及时跟进，既做好热点新闻报道，又做好热点舆情引导。
　　五是在数据新闻上下功夫。大数据应用在新闻领域，一个最大的变化就是产生数据新闻。大数据作为一种科学的方法，为受众更加接近于真实、客观的新闻提供了很好的手段。传统的新闻内容生产是以人工生产为主导的，数据新闻并非是之前计算机辅助新闻报道的一种延伸，而是在数据量的积累、挖掘的过程中，生成的一种新的新闻内容。数据新闻生产，需要大数据引擎和分析平台提供技术支撑，生成表格化、可视化的大数据报告，再由新闻媒体进行加工生产。比如，中央媒体就一段时间内的网民，对全国两会关注情况，进行大数据分析，发现“发展”是多数网友的诉求等。（作者单位：山西云媒体发展有限公司）

王斌