全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。紧跟全媒体时代步伐，坚持守正创新，做好新闻舆论工作，是新闻宣传战线的重要任务，也是地市级广播电视台实现可持续发展的最优途径。

一、全媒体时代，地市级广播电视媒体要找准新定位

　　四全媒体是全媒体状态在时间维度、空间维度、主体维度、效能维度这四个方面的体现，即：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。
　　以全媒体为对标目标，地市级广播电视台面临的发展境况并不乐观。
　　（一）广播电视用户数量连续逐年下降 在市场充分竞争的背景下，面对IPTV和OTT的双面夹击以及移动互联网的强势崛起，广电用户数量和数字电视缴费用户已经呈现多年下滑趋势。2020年第一季度有线电视和宽带业务出现双双负增长的情形，多省广电上市公司陷入亏损危机，广电上市公司业绩下滑成为常态，面对严峻危机，广播电视行业寻求创新转型发展刻不容缓。
　　（二）媒体融合是全媒体时代的必然趋势 据《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》所述，2017-2018年，是我国媒体融合由相“加”迈向相“融”的转折节点。
　　简单相加，不能解决主流媒体的生存之惑，只有不断加快各领域传播技术创新，在“融合”上下功夫，才能获得生存空间与话语权。

二、全媒体时代，地市级广播电视台要寻找新突破

　　面对上述局面，地市级广播电视台必须主动勇于创新，探索出多媒体融合快速发展、提高核心竞争力的新路子。
　　（一）转变观念，主动融合 对传统的地市级广播电视台而言，推动媒体融合发展，转变观念是当务之急。
　　从2015年开始，朔州广播电视台构建完成了“一网两微两端”产品集群，初步形成了多屏合一、多屏分发的立体传播架构。然而，由于全媒发展思路滞后，一段时间以来，新媒体与传统媒体只是实现了简单相加，体现的效能只是累加数字及内容搬运。
　　通过向内挖潜、自我突破，朔州广播电视台积极拥抱新媒体，运用媒体融合的理念和手法改进新闻采编工作，整合全台媒体资源，建立了具有战略架构能力、决策能力的融媒体大编辑工作机制：以台长、总编牵头，各生产部门负责人与骨干参与，统一全台布局，不断输出高质量、高水平内容，全面提高舆论引导能力。
　　（二）创新思路，内容为王 全媒体时代，地市级广播电视台要想提高自身的竞争力，就必须不断创新栏目形态和节目表达方式，改进文风与主持播报风格，适应移动互联网、智能终端的阅读习惯，努力实现编排形式的多样化。
　　2020年，朔州广播电视台紧紧抓住本土新闻关键字，围绕“生态立市、稳煤促新”发展理念和建设“塞上绿洲、美丽朔州”奋斗目标，以“右玉精神”“改革开放试验田”“脱贫攻坚”“清河行动”“文化旅游”等为题材，采编了一批有思想、有温度、有品质的新闻作品，通过融媒平台发布，将中央和省市各项决策部署、惠民政策故事化、可视化，为建设“塞上绿洲、美丽朔州”汇聚强大的正能量。
　　（三）正向激励，汇智聚才 人才是媒体融合发展的支撑，地市级广播电视媒体要充分重视人才的重要性，不断创新机制，动员和激励地方广播电视台采编播工作人员向新媒体内容生产倾斜。
　　近年来，朔州广播电视台通过完善激励机制，积极培养人才、引进人才、激励人才。通过制订相关引进政策，不断强化正向激励，朔州广播电视台吸引了来自全国各地的策划创意、新闻采编、播音主持、设计制作、新媒体运营等方面优秀人才，加入到台融媒体中心。探索改革分配方式，实行灵活的绩效工资制度，进一步激励全台人员守正创新、干事创业！

三、全媒体时代，地市级广播电视台要守好新阵地

　　面对新时代呈现的传播格局之变，地市级广播电视台在不断创新发展的同时，要始终坚持守土有责，坚守主流舆论阵地，占领信息传播的制高点。
　　（一）舆论导向要正，唱响核心价值主旋律 作为主流媒体，始终要把坚持正确的政治方向，确保正确的舆论导向，放在所有工作的第一位，做到阵地绝不挪移，目标绝不偏移，中心绝不游移，行动绝不飘移。地方广播电视台要在推进媒体融合进程中，率先承担起舆论导向管理的主体责任，将加强舆论导向管理作为中心工作。
　　（二）坚持践行“四力”，让社会正能量更强劲 当前，舆论形势已经发生深刻变化，地方广播电视台要引导全台新闻从业人员在实践中找准坐标定位，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心满意的新闻舆论工作队伍。深化干部人事和用工制度改革，构建干部综合考评体系，形成精干队伍，凝聚全台共谋发展的强大合力。

四、全媒体时代，地市级广播电视台要蹚出新路径

　　创新的基础是守正，守正是创新的根本，效能是创新的考核。朔州广播电视台在媒体融合进程中工作再上台阶：
　　2020年上半年，朔州广播电视台在央视发稿62条，央视网发稿40条，《学习强国》平台发稿168条，山西广播电视台发稿101条，居于全省前列。
　　按照“台网并重、先网后台、移动优先”原则，朔州广播电视台积极构建全新战略格局，抖音、快手等新媒体平台快速发展，目前各平台粉丝及阅读量均破百万，居全市首位，蹚出了一条主流媒体壮大自身影响力的朔州路径。（作者：朔州广播电视台 赵香花）