新闻传播力是指新闻媒体通过各种传播工具或手段，将新闻产品传递给用户，并使用户乐意接受，从而收到良好传播效果的能力。
　　传播技术的每一次革新都会促进传播力的改革和提高。全媒体时代，移动互联网、VR、AI、5G等迅速发展，使得圈层式的社交传播改变了大众传播的原有模样，人们的生产生活受益的同时，也对人们的思想和行为带来了深刻的影响。所以对于新闻人而言，亟需重视全媒体时代提高新闻传播力，用好新技术、新方法，讲好中国故事，传播好中国声音。

全媒体时代对新闻传播力的影响

　　首先，全媒体时代下，新闻传播模式被解构、重塑，圈层式的社交传播极大地提高了传播的效率，扩大了传播的范围，媒介环境与现实环境充分融合。
　　其次，全媒体时代下，新闻传播媒介愈加多元和丰富，传播方式包罗万象，文字、声音、视频、表情等既可单独出场，也可混搭现身；传播内容丰裕且个性，可满足不同人群的需求；大众不再受时空限制，时时处处都可以获取信息，这对提高新闻传播力具有重要意义。
　　最后，全媒体时代下，互联网的开放性使每一位使用者获得信息的过程变成了生产信息的过程，闭塞的新闻媒体文化观念逐渐实现了自我的改变，促使新闻文化更具有包容性。

全媒体时代下新闻传播力的不足

　　其一，在新媒体时代下，相关的基础设施建设仍然需要进一步完善，互联网基础建设需要进一步加强，在这个过程中，会在一定程度上阻碍新闻传播力的提高。
　　其二，与互联网相关的安全形势仍较为严峻，许多情况下互联网安全所存在的漏洞或威胁难以得到根除，将影响到新闻的传播体验，甚至会影响到网民的财产、信息安全，进一步地影响到新闻传播力的提高。
　　其三，全媒体时代下新媒体与传统媒体缺少有效交融。习近平总书记在中央政治局十二次集体学习时提出，“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”，这对媒体融合提出了新的要求。但事实上，传统媒体与新媒体的融合发展仍处于起步阶段。新媒体或是作为传统媒体的补充，或是与传统媒体是“两张皮”，新媒体的元素、互联网思维和规律并没有运用到新闻传播实践中。
　　其四，全媒体时代下传统媒体自我意识较强。新闻产品能否收到良好的传播效果，关键是看新闻产品是否满足用户的要求。然而，多数的传统媒体仍过分强调“自我”，仍以“我传播你看”的方式去创作新闻产品，并没有充分调动用户的积极性和主动性，久而久之，用户会与之疏远，且新闻传播力也会越来越乏力。

全媒体时代下新闻传播力建设策略

　　其一，进一步正视互联网的发展对于媒体产生的深刻影响。随着互联网技术的使用，“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”让传统新闻传播力曾受到的阻碍彻底逆转。舆论生态、媒体格局和传播方式的改变，为新闻媒体的发展提供了崭新的机遇。因此，我们要充分发挥互联网的作用，遵循互联网的发展规律，有效提高新闻传播力水平，弥补新闻传播力由于地域或经济差距影响所带来的缺陷。
　　其二，进一步加强全媒体时代下创新性的要求。对于新闻传播力的提高，既要尊重传播的客观规律，也要重视与时俱进。不同的时代背景和传播环境会使信息的传播规律发生一定的变化，这其中既有不同点，也有共性，所以对于新闻从业者而言，应该充分地发挥创新性的理念思维，从而有效地提高新闻传播力。
　　其三，全媒体时代下的新闻传播力需要系统性提高。新闻传播力的提高是一项非常复杂的系统性工程，既要制定明确的传播战略，还需要对平台的建设、品牌的定位、渠道的制定、体制机制的规划等方面进行详细的策划，使新闻媒体在全媒体时代竞争下，获得良好的竞争能力，进而提高新闻传播力。
　　其四，全媒体时代下新闻传播工作仍需坚持以“内容为王”的原则。新闻传播能力的提高必须利用优秀的新闻内容材料来吸引广大用户，因此，新闻人必须加强传播内容的生产、制造和提供能力。新闻人不能满足于做传统媒体的搬运工，而是要适应互联网特点，借助新技术、新方法，做好深加工、精加工，提高新闻传播的质量水平，满足用户日益提高的审美需求。
　　在传播技术持续发展和广泛应用下，新闻媒体事业的发展遇到前所未有的机遇和挑战。我们应该提高站位，加强对全媒体时代的认知，提高运用新技术的能力，凝聚传统媒体和新媒体的强大合力，优化提高新闻传播力，达到良好的传播效果。（作者：山西日报社 郑娜）