——以刘慈欣、宁浩热点人物报道为例

　　新媒体技术高速发展，给媒介环境带来了巨大冲击，促使新闻记者的角色也发生了改变，需要用新的标准来定义和完成采访。其中，人物专访，是新闻报道中的重要组成部分，通常以长篇幅呈现，它与新媒体的碎片化阅读构成一对矛盾体。因此，人物专访在新媒体时代如何结合新媒体平台特性，改变采访方式、写作模式，以迎合新媒体用户的需求，需要传统媒体人具有采访理念的转变和创新。
　　本文以笔者近期采写的热点人物专题报道为例，从采访多样性、报道整合性、传播多元化等方面，浅谈新媒体时代人物专访如何创新。

采访手段的创新：
“全媒体”拓宽新闻视角

　　在媒介融合环境下，新的媒介技术层出不穷，直播、H5、VR、AR等技术逐渐与新闻报道发生交集。传统媒体利用这些新兴技术，拉近新闻现场与新闻受众之间的距离，提高受众的新闻参与感。
　　以2019年2月山西晚报出版的《封面人物》专题报道为例。这一年春节档两部影片《流浪地球》《疯狂的外星人》创造了近69亿元票房总和，刷新了中国电影史，两部影片的主创采访，成为全国媒体“紧盯”的“热点”人物报道。两部作品的原著小说作者都是刘慈欣，当《疯狂的外星人》导演宁浩到太原路演时，刘慈欣“意外”前来助力，猪年春节档最火的两个山西男人的同时现身，引发了全国媒体的关注。
　　媒体融合时代，“天下武功，唯快不破”。如何既做好人物报道的深度，又兼顾网络传播的速度，成为传统媒体在热点人物报道方面的一次改革。在刘慈欣、宁浩的专题报道中，该纸媒媒体临时组建一支“全媒体采访团”，涵盖文字、摄影、视频、社交平台等多样化新闻视角，拓宽了采访的覆盖面。
　　采访不再是“一对一”的单一模式，而在分工方面有了创新——围绕“刘慈欣和宁浩的独家专访”和“两人连续在10家影城做映后交流”的内容，进行“全程媒体”“全息媒体”等方面拓展，延展了采访的时空维度。
　　人物采访“分众化”，用户阅读体验“可取所需”，使得新闻呈现更加立体化。该人物报道从多个平台传播后，引起了广泛的社会反响，新浪网、搜狐网等多家主流媒体转载，微博、微信公众号等新媒体纷纷转载，成为当下热文。

报道形式的创新：
多元化搭配“联动”新闻

　　信息无处不在、无所不及、无人不用。在此情况下，传统媒体与微博、微信、短视频等新媒体融合发展，是一场由内而生的自我革命。因此，传统媒体在内容传播形式方面，需要更接地气，增强吸引力、参与性和互动感。
　　以刘慈欣、宁浩热点人物报道为例，当天与传统媒体“争抢新闻”的是普通大众和自媒体人。来自北京、上海、湖南的传统电视媒体，甚至比不过一个影迷个人的朋友圈、快手和抖音的速度。一家传统纸媒，要出几个整版的专题报道，最快也要两天以后。此时，报道形式需要“一人分饰多角”的创新变化。
　　因此，该人物专题报道按时间顺序以“多角度”分别呈现：第一视角，以最快速度在官方微信公众号推送，文字简短，穿插大量图片，适合手机终端人群阅读和传播；第二视角，制作多款不同内容、不同人物为主题的视频，在网络和社交平台推送；第三视角，出版8个整版的《封面人物》专题，以深度报道延续新闻热度、拓展此前报道的广度。
　　从时空维度、信息技术维度、社会维度、媒体功能维度等方面，多元化搭配“联动”热点新闻，实现多种媒体技术的整合，丰富了报道形式。

编排方式的创新：
爆点法则和排版技巧拉近距离

　　媒体融合，不单单是技术的汇总和碰撞，需要结合新媒体平台的特性，改变采访手段、传播方式，甚至是写作形式，让传播更精准、更有效率。以刘慈欣、宁浩热点人物报道为例，从内容制作方面总结了新媒体时代的创新方式——爆点法则，排版技巧。
　　把相同内容的新闻转发在朋友圈，谁的爆炸力更强？这就是爆点，新媒体标题制作，不同于传统纸媒的“引、主、副”三段式，而要遵循5条爆点法则：
　　第一，爆点人物。刘慈欣、宁浩在春节档最热的时候现身，有话题、有流量；第二，共鸣话题。《两个山西男人搅动地球》的标题捕捉到了“地域”特点，又抛出了科幻话题；第三，痛点字词。例如，《流浪地球》+娘子关+刘慈欣，会产生什么科幻“硬核”；第四，时下热词。例如，标题不再是“宁浩、刘慈欣太原路演宣传影片”常规做法，而是《宁浩、刘慈欣太原“合体”制造“疯狂”！》，“合体”来自网络热词；第五，颠覆认知。将文章中“非常规”事实、观点提炼出来，例如《宁浩：我们这一代人都有被淘汰的焦虑感》等。
　　在排版上，新媒体不再是方正飞腾系统的“打格子”作业，而是一个创新的“系统工程”：从文章头图的选择，到现场照片、动态图、爆点图的使用，以及视频穿插、二维码互动、阅读留白等，都充满了设计感，目的只有一个——提升用户的阅读体验，拉近彼此的距离。
　　“罗马不是一天建成的，我的背包也不是一天就塞满的。”一位全媒体记者曾展示自己的背包：以前只有本和笔，现在多了手持云台、数码单反、笔记本电脑和无线网卡。其实，更多更先进的设备正在被全媒体记者装进背包：卫星电话、无人机、VR设备……媒介技术每前进一步，记者的背包就增重一分，技能要求就抬高一阶。类似刘慈欣、宁浩的热点人物报道还有很多，需要新媒体时代的全媒体记者不断创新、实践。（作者：山西晚报社 李霈霈）