上世纪九十年代，乘着报业改革的春风，地市晚报在全国范围内如雨后春笋般纷纷应运而生。通过市场化运作，又得益于百姓生活水平的逐步提高，晚报作为一种文化消费产品进入寻常百姓家。在部分发行仍有赖于行政渠道这个前提之下，晚报以新颖的视角，以百姓关注的新闻焦点为内涵，具备了鲜活的生命力。几乎为零的竞争，几乎空白的市场，使它得以快速发展，成为地市文化生活中不可或缺的一份文化大餐。
　　然而，随着移动互联网覆盖整个社会，人们获取信息的手段越来越依赖于手机，传统媒体受到几乎致命的打击，新媒体抢走了新闻受众，也抢走了广告资源，不断挤占地市晚报的生存空间，地市晚报面临的考验越来越严峻。怎样守住地市晚报的生存阵地，成为摆在晚报人面前的一个紧迫问题。而说到底，要想生存，还得在主观能动性上作文章。

打造超强采编队伍

　　事业成功与否的关键在人才。有了人才，就可以做强业务，写出高质量高水准的稿件，就能深得读者之心；有了人才，就可以开拓市场，在激烈的市场竞争中游刃有余；有了人才，就可以取得社会的信任，在读者心目中增强影响力。资讯传播，内容为王，这是颠簸不破的真理。
　　报社内部应常抓不懈地搞好管理工作，从而使这个集体具有超强的凝聚力，不遗余力地在单位内部形成一个锻炼人才、培养人才的环境。要深入地开展忠诚教育，培养团队精神，使每位员工都把自己的事业与报社的发展看成是一个不可分割的整体，使各位员工都成为忠诚于报社的新闻事业的人才。还要经常性地抓政治业务学习，打造学习型团队，这样才能使员工在工作中不断提高自己，成为能跟得上时代，与时俱进的真正人才。报社还要从提高政治、思想、业务素质来要求，通过学习使员工树立起质量、市场、读者，品牌等概念，建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质队伍。

深入发掘文化资源

　　挖掘、研究、弘扬一个地区的优秀历史文化，对于报纸来说，是其不可推御的责任；对于当地社会经济来说，是提高地市知名度，发现经济增长点，从而推动地市经济文化发展的重要工程。同时，在当前日渐激烈的媒体竞争中，地市晚报立足本土，凸现地域特色是与域外媒体竞争的制胜法宝，也是地市晚报生存和发展所依赖的根基所在。
　　首先，立足于地方文化特色办报，能够增强本地读者的认同感和亲切感，从而在报业市场中与本地读者形成一种不舍不弃的亲缘关系；其次，立足于地方文化特色办报，可以提高报纸的品位，使报纸远离快餐文化，使报纸内容耐人寻味，意味深长，从而提高报纸的形象，提高报纸在读者心目中的分值；再次，立足于地方文化特色办报，可以提高这个地区的知名度，促进地方经济的发展，从长远意义上为报纸储备一定的广告资源。

精心打造报业品牌

　　品牌，是在营销或传播过程中形成的，它能够有效地将产品和消费者等利益集团联系起来。在媒体纷争的社会环境中，报业的品牌往往代表一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。从文化的角度看，报业的品牌是报纸文化的象征和代表；从市场的角度看，它是报纸产业的拳头产品；从读者的角度说，它是读者心中值得信赖，能给自己带来较大收益的消费对象。为此，在一个竞争激烈的市场中，在一个信息爆炸的社会中，报纸要形成高人一筹的优势来吸引读者并占领市场，就必须通过实施品牌经营来打造媒体的核心竞争力；通过适当的形式提炼，凸显报业的品牌形象，并将其植根于读者的心中。
　　搞品牌还要广泛地参加社会的活动，对城市发展中的热点问题要关注甚至直接参与。比如与企业、事业单位合办论坛，举办各种公益活动，提高报纸在社会上的知名度。

着力搞好深度报道

　　在移动互联网成为人们获取新闻的快捷途径的情况下，地市晚报要赢得读者，必须发挥报纸深度报道的优势，从提高报道质量入手，深入事件的核心，挖掘幕后的新闻事实，使读者对重大事件的真象有全面深入的了解。
　　选准事实，抓住焦点、深入挖掘是搞好深度报道的前提。关注百姓所关注的问题，注重群众的切身利益，深入基层现场体会新闻的价值，找准新闻点，写出有广度有深度的新闻稿件。
　　新闻作品内容厚重，才能有深度。深度报道的写作，应摆脱“平面化”力求“立体化”。这是增强报道深度的重要保证。所谓“立体化”，就是把客观报道对象看成是一个相互联系的，多要素构成的，具有多维空间的整体。新闻报道可以从上下，左右，内外，正反等各方面包抄、开掘，充分展示事件的全貌，将读者引入时空交错的放射状态的思维中，这就有利于读者从多侧面透视事物本质，给人们以启迪和思考。

加速推进媒体融合

　　传统媒体与新媒体并不对立，也不排斥，只不过是使用的传播平台不同、表现方式不同、技术手段不同，但根源是一样的，那就是内容为王，从这个角度来说，传统媒体在发现和挖掘新闻资源上有政策、公信力、人才队伍等方面的优势，如果能及时转变观念、与时俱进，掌握新技术、打造新产品，推动采编队伍的转型、促进新闻传播方式的转型，传统媒体就可以占领新的市场，焕发新的活力。
　　总之，观念创新与时俱进是地市晚报实现跨跃式发展的前提。脚踏实地树立为群众服务的办报宗旨是地市晚报生存的保证。合理运用运作策略在报纸上多出亮点，是地市晚报在竞争中求发展的必由之路。（作者：大同日报社 刘波）