随着科学技术的不断发展与进步，移动互联网时代全面到来。各类新型媒介的出现改变了人们的生活方式，信息传播以及获取的模式发生了质的变化，新的传播模式正在形成，给人们的生活带来了极大便利。新媒体已经成为当前信息传播的主体，传统媒体面临着巨大的挑战。在这种形势下传统媒体要想获得可持续发展，就必须和新媒体进行融合，创新发展。
　　当下互联网新媒体技术日趋发展成熟，改变了传统的传播方式，以“碎片化”信息和“快餐式”资讯成为了大众所接纳的新的传播方式。譬如手机、智能电视等新的媒体形态呈现给大众，在一定程度上满足了大众对信息传播的时效性、便利性需求。事实证明，得到了大众的欢迎与喜爱。
　　高新技术的不断发展，加快了媒体的变革与融合，推动媒体领域发展趋于多元化。互联网和高科技媒体的发展使得传统媒体在人们生活中的主导地位逐渐降低，要想跟上新时代的步伐、站稳脚跟，就必须进行自身改革，加强传统媒体和新媒体的融合发展是重中之重。

一、传统媒体与新媒体融合发展的重要意义

　　传统媒体和新媒体融合发展是顺应时代发展的必然选择。新媒体与传统媒体都有着自身独特的优点，发展新媒体必须要和传统媒体进行融合，把握时代走向，积极借鉴先进经验，不断更新、深化媒介融合理念，采用先进技术手段，才能给媒体融合奠定坚实的基础，从而促使传统媒体与新媒体共同发展，最终实现进一步扩大媒体行业的影响力与权威性的目的。首先，是政策方面的推动。处于新媒体时代，传统媒体面临着巨大的生存压力，纸媒倒闭，人才流失现象较为严重。所以，国家从战略方面要求传统媒体尽快转型，适应时代发展的趋势，继续承担起正确引导社会舆论的重要责任。其次，新媒体的出现，改变了人们的阅读习惯以及阅读方式，满足了新时期人们对于信息传播的各种需求，从而导致传统媒体流量越来越少，传统媒体必须不断改革深化，积极主动搭建与强化互联网等各类新媒体平台，加强和新媒体的融合。虽然新媒体改变了现代传播的格局与模式，但是传统媒体自身具备的权威性以及准确度是新媒体无法比拟的，因此必须要加强二者融合发展，才能推动媒体行业朝着新的方向发展。

二、传统媒体与新媒体在融合中创新策略
1.加强引进融媒体人才

　　传统媒体要想实现跨越式发展，就必须积极引进融媒体人才。一方面，在新媒体大环境当中，传统媒体要始终坚持“内容为王”。因为受众对于媒体的认可与接受在短时间内无法形成，真实、权威的新闻内容可以使传统媒体吸引更多的受众。所以，在信息泛滥的时代，传统媒体必须要精准定位，将内容的真实性与准确性作为重中之重，切实担负起舆论传播影响力与公信力的职责。传统媒体人士需要不断尝试和学习新媒体技能，加强思想形态与内容的整合。另外，做好各方面的培训、访问以及研究工作，全面提升编辑人员的能力以及编辑的质量，保证信息内容真实、全面。另一方面，大力引进融媒体人才，健全新媒体管理人才的培养体系。同时创建健全的人才评价与晋升机制，为人才成长提供充足的空间。只有这样才能吸引大量人才，并不断激发人才的潜能，加快媒体融合创新。

2.提升网络媒体的公信力

　　网络媒体要想健康、有序地发展，就必须采取有效措施提升自身的社会公信力。首先，增强媒体从业人员的整体素养，创建专业的采编团队，满足网络媒体传播的实际需求。现如今，我国网络新闻媒体采编人员的新闻从业经验不够丰富，业务素养、政治素养以及思想观念等方面需要加强，社会责任意识不够强烈，必须尽快提升他们的综合素质，才能真正发挥网络媒体的优势，提高网络媒体的发展动力，使传统媒体和新媒体更好地融合。

3.整合媒体资源，创新媒体融合道路

　　首先，传统媒体与新媒体都有自身独特的优势，所以需要二者相互补充，共同整合发展。只有把两者有效地融合在一起，并创新融合发展道路，才可以促使媒体行业健康、稳定发展。另外要不断加深与扩展传统媒体的内容，确保其和新媒体技术共同发展。把现有媒体内容与新媒体相互结合，不断提升新闻的感染力与影响力。其次，创新媒体融合道路。新媒体和传统媒体的融合必须坚持特色道路，才可以真正地做到符合国情，适应社会发展潮流，使广大受众从内心深处接受。新媒体的发展在不断加快，传统媒体面临的危机越来越严重，因此需要从新媒体的视角来观察传统媒体在转型的过程中存在的薄弱之处，并把这些问题全部整理、归类，根据新媒体的发展现状与社会的实际需要，采取有针对性的处理方案，推动传统媒体转型发展。
　　创新是人类进步的灵魂，必须要紧跟时代的步伐和人们的需求不断调整与完善自己的发展策略，制造相应的服务，才能满足人们的多元化需求，进而增强自身竞争力。在媒体行业当中，媒体机构要想朝着更高、更远的方向发展，就必须在融合发展过程当中，利用好市场优势等各方面外力，努力探索，形成新的发展路径。另外，传统媒体要借助自身已有资源，采取各种新颖有效的方式吸引越来越多的用户与关注度投入到媒体融合发展当中，增强媒体的竞争力，实现融合效果的最大化与最优化。（作者：大同日报社 邓琳）