——以纸媒新闻短视频化为例

　　随着信息技术的不断普及和发展，越来越多的纸媒开始推出短视频新闻，实现在新媒体时代的转型发展。但结合当今实际情况来看，各大纸媒在转型发展过程中虽然获得了一定的流量，但也导致视频内容存在深度不足、质量参差不齐、视频反转率高等情况，同时，新闻工作者也面临着转型的难题。在此情况下，纸媒新闻媒体该如何实现转型发展的同时，确保新闻的专业性和质量，需要对相关内容进行深入研究思考。

1.短视频对传统纸媒报道带来的改变
1.1生产流程上的改变

　　传统纸媒报道的生产流程具有制作周期长、生产成本高等特点，其实际经济效益大多体现在市场口碑以及行业公信力等隐性收益方面。短视频由于时间长度相对较短，需要新闻工作者将原本大篇幅的纸媒报道内容浓缩成为10~30秒的短视频。这些短视频虽然可以快速抓住用户的关注点，但却无法对报道内容进行深入解析，再加上短视频的成本和收益主要集中的短期流量上，而各家新闻媒体为能够争取更多的用户流量，通常会加大报道发布量，而对于报道背后的内容却很少进行深入挖掘，更无法结合背后的内容向用户进行警醒，此种情况将会导致传统纸媒所蕴含的人文精神受到影响。

1.2人员配置上的改变

　　新媒体时代要求新闻工作者朝着全能型、专家型的方向发展，其中短视频新闻工作者不仅要满足上述要求，还需要朝着策划型人才进行转变发展。以新京报短视频栏目《我们视频》为例，其短视频部门组主要分为前期组和后期组两部分，其中前期组中新闻工作者主要负责对新闻报道的跟进以及短视频策划；后期组的实际工作则主要负责关键视频的剪辑和运营。相比较常见的短视频内容来说，短视频化需要在保障视频时长的基础上，确保视频内容能够精简浓缩，凸显出新闻报道的关键点。在此情况下新闻工作者不仅需要具备传统的新闻编导思维，还需要具备一定的新媒体传播能力，对于新闻工作者的实际能力要求在不断提升。

1.3受众关注点的改变

　　以我们视频为例，其主要新闻传播阵地覆盖了微信、微博、B站等诸多新媒体平台，可以为受众提供更加“新鲜”“热门”的新闻报道。在实际报道过程中，我们视频虽然也在遵循传统新闻工作“有闻必录、政治有限、受众主导”等要求，但在实际短视频化新闻开展过程中，为能够获取更多的受众流量，难免会在一定程度上以流量和热点为最优先级，而内容则会存在一定的忽视，进而导致用户对新闻报道背后的人文精神存在一定的忽视和曲解。

2.短视频新闻带来的负面影响
2.1过于强调热点和流量

　　自纸媒实现短视频化发展以后，相关短视频新闻工作者的业绩评定标准也逐步转变成为短视频点击率和点赞量。此种情况虽然可以在一定程度上促进纸媒视频化发展后的市场竞争能力，但同样也会导致短视频过度强调用户关注的热点和流量战乱，进而导致各短视频新闻过分抢夺热点，造成短视频内容同质化严重、媒体公信力下降等负面影响。此外，在新媒体时代，短视频具有信息碎片化特点，新闻在实现短视频化发展后，也同样会受此影响，一方面导致新闻的实际报道价值被压缩，无法凸显出新闻的人文精神意识；另一方面还导致纸媒塑造自身品牌特征的难度被逐步加大，不利于纸媒实现品牌化发展。

2.2价值观冲突

　　结合当今实际情况来看，短视频化虽然可以为纸媒带来更多的短期关注和流量，但却会极大压缩优质新闻报道的内容价值，久而久之会损害纸媒的专业性和受众忠实度，不利于纸媒实现长久健康发展。近些年来，随着互联网用户对社会经济发展的关注性逐步提高，诸多新媒体也借此得到快速发展，不仅获取大量的用户流量，而且相关用户还具有良好的忠诚度。以财新传媒为例，该新闻媒体一直坚持为用户提高内容订阅服务，并通过互联网为用户提供更多具有深度的新闻报道和产品，广受用户好评和青睐。由此可见，在新媒体时代下，优质内容和品牌塑造仍然是拓展受众群体的重要方式。

3.纸媒短视频化发展的建议

　　无论在何时，新闻作为满足受众信息需求的社会舆论工具，其都决定着新闻必须要以社会效益和人文精神为主。因此，纸媒在实际短视频化发展过程中，也同样需要时刻关注新闻的社会效益和人文精神，并通过新闻来对社会群众进行生活和价值引导。

3.1重视深度报道和解读

　　纸媒想要在短视频领域实现快速发展，就必须要充分发挥自身所具备的内容制作优势，持续提高短视频新闻的制作质量。在此过程中，新闻工作者要加深对新闻报道的理解和解读，并充分结合短视频和新闻报道的实际特点，通过创意式构思、多角度思考等方式，制作出更多具有深度和人文精神的新闻短视频。

3.2丰富原始素材库和人才队伍

　　原始素材库和人才队伍构建是确保纸媒实现短视频化发展的重要基础保障。因此，纸媒在实现短视频化发展过程中，必须要重视起原始素材的汇总和搜集，构建相应的原始素材库，同时大力招收和培养全能型、专业型以及策划型人才。此外，在进行实际短视频新闻报道过程中，还需要精细制作流程，并在画面、音频、字幕、特效等方面下大功夫，促使制作出更多新闻精品，多方面为纸媒短视频化发展打下坚实基础。

3.3差异化定位

　　对于短视频新闻同质化严重的问题，纸媒应秉持着“小即是好，少即是多”的新媒体思维，开展短视频差异化定位。具体来说就是结合自身的实际情况，将新闻报道关注点聚焦于某一细节性市场，然后对该市场进行垂直深耕挖掘，促使纸媒实现独特发展，并以此来稳固自身的用户市场，开发忠实用户，进而再以此为基础进行市场扩张和发展。

3.4打造强势品牌

　　品牌作为纸媒实现长久健康发展的根本保障之一，其需要纸媒通过多元化发力的方式共同塑造强势品牌。对此，一方面，纸媒要充分发挥自身的传统品牌优势，通过打造相似LOGO、纸媒宣传等方式对传统品牌优势进行充分运用，进而促使短视频品牌获取基础用户流量，为后续发展打下基础。另一方面，纸媒需要结合自身的实际情况，将原本的主体架构划分成为若干个品牌子栏目，并且各栏目之间进行明确的分工，共同之间构成完整的内容体系，促使短视频新闻实现多元化发展。

4.结语

　　在新媒体时代，各大纸媒为能够适应时代的发展要求，纷纷开展短视频新闻。此种情况一方面推动纸媒实现了新媒体化发展，另一方面也推动了纸媒人才的专业化、全能化转型。但在此过程中，纸媒却要时刻以质量、专业、客观为核心，通过多种方式打造强势品牌，落实差异化定位，如此方可以推动纸媒实现快速转型发展。（作者：柳林县广播电视台 刘改梅）