近几年来，民生新闻逐渐发展起来，形成了本土化特点和受众本体理论。其中收视排名靠前的几个民生新闻专栏，以其独特的经营理念和传播方式，在竞争中具有巨大优势，实现了持续发展。因此，为了使民生新闻在电视新闻类节目中的重要地位得以保持，当前电视媒体工作者必须要通过打造特色民生新闻栏目来明确自身发展方向，从而达到为人民群众服务的效果。

一、电视民生新闻的概念定义

　　在当前的时代背景下，民生新闻作为一项全新的新闻传播方式，与国家的政治、经济发展方向有着密切的联系。民生新闻在近几年来党中央政策偏向民生问题的政治背景下，迎来了自身发展的机遇。因此，民生新闻节目想要提高自身的影响力，便需要从品牌风格的打造这一要点出发；而这也导致当前国内电视民生新闻在这样的新闻大环境下，收视率的竞争也日趋激烈。总之，新闻节目电视人必须要对新闻规模化进行深入探究，以突破当前缺乏改革性突破的新闻传播环境所带来的限制。
　　当前，我国仍然处于社会主义初级阶段，经济建设仍然是我国的中心任务。而在这样的社会背景下，电视民生新闻的出现对我国社会保障制度缺陷的弥补具有十分重大意义。通过监督政府工作、维护社会秩序、促进社会公平，以保证社会的稳定和发展。而人民群众的日常生活便是关系到整个社会稳定发展的关键性因素，它不仅直接影响电视民生新闻内容的特征，还决定了民生新闻的具体价值取向。

二、电视民生新闻的特征分析
1.受众趋同，内容较为固化

　　2002年，江苏卫视《南京零距离》这一新闻栏目正式上映。一时间，收视率节节攀高，得到人民群众的普遍认可。此后，与这一新闻栏目相似的民生新闻便在全国流行起来。这些民生新闻主要以30岁以后的中年人和老年人为观众群体，其播放时间也多为下午五点半之后。而为了迎合观众群体，电视节目所播放的内容往往又会出现同质化的现象，同一个事件多个电视台都进行了报道。因此，民生栏目普遍存在受众对象和播放时间趋同的问题。

2.关注需求，展示平民视角

　　满足人民群众的需求，从受众利益出发，是受众本位理论的核心要点。广大人民群众是媒体传播的主要对象，也是媒介活动中信息的目的地。通过向民众进行新闻内容传播，以取得人民群众科学道德素质普遍提高的效果。比如说，《民生直通车》《拉呱》这两个民生栏目都将新闻的题材锁定在与人民群众生活息息相关的事件之上。通过将社会化的新闻题材进行地域化、平民化的改造，以保证电视民生新闻在传播过程中始终站在人民群众的立场上，以平民化的视角，将新闻事件展现在观众眼前。其中最普遍的、最受人民群众关注的就是就业问题、房价问题和物价问题。

3.塑造品牌，加强正面宣传

　　笔者通过深入探索山东电视台近五年来收视率变化趋势，以研究在扩大电视影响力的改革过程中，打造品牌栏目效应所发挥的重要作用。而民生电视台品牌效应的形成，不仅使媒体自身的形象得到了正向的宣传，媒体的市场竞争力也得到了大幅度的提高，甚至在经济市场中也取得了巨大的经济回报。因此，当前民生新闻从业者应当充分认识到品牌效应打造在提高电视台收视率中的重要作用，充分利用好这一把“利剑”的巨大潜力。

三、电视民生新闻的发展趋势分析
1.提高节目质量，加强内容创新

　　节目内容的质量是决定节目是否有吸引观众潜力的核心要素。虽然民生新闻的主要播放内容在人民群众的衣食住行上，但是仍然需要对国家新颁布的政策进行宣传和普及，以满足人民群众对了解国家发展趋势的需要。在进行国家新政的传播过程中，民生新闻传播必须注重核心内容的设计，不要出现舍本逐末的现象。除此之外，民生新闻还应当向观众分析某一事件背后的意义，进行警示宣传。比如说，民生新闻在播报车祸现场时，往往存在过于注重分析车祸现场的情况。而这种宣传方式较为血腥，容易给人民带来恐慌。因此，新闻报道应当从交通安全的内容入手，对人民群众进行交通安全教育。

2.构建专题栏目，巩固观众群体

　　一名优秀的节目主持人是民生新闻节目加深观众印象，在激烈的节目竞争中脱颖而出的重要因素。由于栏目编辑和主持人的编排是打造优秀民生新闻品牌的重要过程，因此邀请社会知名人士来担任节目的主持人，能够达到增加电视收视率的效果。如果这些名人又具有自身独特的个人魅力，比如说，在新闻播报时幽默风趣、逻辑清晰，那么则可以进一步吸引观众的注意力，巩固忠实的观众群体。

3.强化舆论宣传，服务百姓民生

　　新闻记者在舆论宣传过程中起到了重要作用，这要求新闻记者必须承担起自身的责任。在人民群众的合法利益受到侵犯时，充当人民群众的保护伞，揭露假丑恶的现象，并督促政府部门妥善处理问题。因此，俘获人民群众的心是当前民声新闻栏目在激烈的竞争中实现长期发展的核心要点。倾听人民群众的声音，了解人民群众的需求，为人民群众做实事，才是民生栏目的长久之计；用暴力、黄色、猎奇内容来博取人们眼球，终将被人民群众所厌恶。

四、结束语

　　近几年来，新闻栏目十分丰富，但新闻竞争却十分惨烈。即使民生新闻具有广大的受众体，但在这样的新闻形势下，部分收视率较低的民生新闻也不得不退出竞争舞台。而想要实现民生新闻的持续发展、繁荣发展，相关的媒体工作人员便需要挖掘栏目特色、关注群众需求，才能从根本上吸引人民群众观看民生新闻的热情。（作者：太原广播电视台 焦澍）