受新媒体的冲击，报纸的关注度与使用度逐渐减弱，报纸的地位一再被动摇。但报纸并非穷途末路，如能充分发挥优势，报纸就定能在媒介融合时代开拓出一条兼并融合的创新型发展之路。

一、报纸触网创新

　　当互联网开始逐步普及的时候，有人提出，报纸应该建立自己的网站，进行报网融合，这样更有利于传播，让更多没有订阅报纸的读者读到精彩的文章。彼时，就是报纸第一次“触网”，也就是报纸互联网改革。
　　一夜之间，报纸官方网站如雨后春笋。电子版、网络留言、新闻热线等线上功能一应俱全，这次报纸互联网改革，扩大了本地新闻的宣传，增强了新闻的时效性，但也减少了报纸的订阅量，同时促进了互联网的崛起。
　　博客的出现，由于其拥有覆盖范围广、时效性强、互动性强、信息海量化、多媒体性等种种优势，再次对报纸产生了冲击。有的报纸为了进一步扩大影响力，在不同的平台开通官方博客，打造博客群。因此成就了一大批网络大V，但也造成了很大的负面作用。
　　技术的更新，微博短小精干、快速传播的优势，相对博客在阅读习惯上更受读者喜欢，报纸微博认证成了新时尚，并凭借这一技术，发布重要新闻或者有趣味的新闻，引起广大读者的关注，成为报纸至今仍保留的营销手段。

二、报纸创新趋势

　　移动电子媒介的出现，让人人都有发言权的微信瞬间取代了红极一时的微博，朋友圈、微信群、公众号、订阅号拉近了人与人之间的距离，传播更加快速方便。随后，移动客户端开始展露新角，内容的扩充和24小时不间断更新，成为移动电子媒介最大的亮点，并且蒸蒸日上。
　　受此影响，报纸日渐式微，发行量下滑、利润下降、读者减少、影响力减弱……很多报纸进入“严冬”，有的甚至葬身在网络新媒体冲击的巨大洪流之中，前景不容乐观。
　　这一时期，报纸发声的迟缓，造就了各种网络谣言的崛起，党的新闻舆论宣传受到了极大的冲击，报纸“创新趋势”刻不容缓。
　　2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话，强调坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。
　　随后的两年内，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合。
　　2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中再次强调，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。
　　一时间，报纸创新成为趋势，步伐开始加快，融媒体成为纸媒改革的方向。

三、报纸融合发展

　　随着媒体融合时代的到来，报纸开始报网融合、采编一体、多元传播。一时间，创建微信公众号，搭建APP新闻客户端，建设融媒体指挥中心……
　　但无论是网站、博客、微博，还是微信公众号和APP新闻客户端，它的传播靠的依然是订阅，并且是按读者自身喜好的订阅。而微信朋友圈不是同行，就是同事，再就是同学和家人，覆盖范围很小。
　　那么，报纸该如何融合发展？
　　一是离不开“平台建设”。报纸融媒体发展，应该涵盖网站、APP新闻客户端、微信微博、直播平台等等。应该向通讯社一样，讲究的是快速，形成24小时不间断发稿。
　　二是离不开“多端传播”。报纸融媒体发展，应该既要有文字新闻、也要有画面直播新闻，还要有声音新闻，进而形成三位一体的快速传播效果，让不同的受众进行选择。
　　三是离不开“人的融合”。报纸融媒体发展，如果仅仅完成了“平台建设”，缺少“中央厨房”的融合建设，这样的融合就是个摆设，充其量是多了一个报纸传播的平台。
　　因此，随着互联网和移动信息技术不断发展的大背景下，报纸融媒体发展一定要充分利用好“中央厨房”，并要求每个编辑业务水平极高，要求每名记者都是全媒体人才。
　　而在“中央厨房”里，要有分工明确的值班总编，24小时的工作机制，通过更为便捷的通讯工具，编辑时刻能与前方记者进行沟通，指挥记者做好报道，这应该才是报纸融媒体真正的发展方向。

四、报纸做好主业

　　新媒体发展方兴未艾、欣欣向荣是事实，网友追捧喜爱、人气爆棚是事实，内容良莠不齐、泥沙俱下也是事实，面对这样的情况，如何更好地发挥报纸的舆论引导作用，引导新媒体净化网络空间，那就是“内容为王”。
　　虽然说新兴媒体依靠互联网和移动新载体而生，依靠先进的传播技术具有信息海量化、传播立体化、传播高效化等先天优势，正在与传统媒体争夺话语权，但新兴媒体在发展的过程中也出现了信息同质化、内容低俗化等现象。与之形成鲜明对照的是，报纸在信息加工处理上具有专业优势，多年积累的媒体公信力与品牌影响力更是不容忽视。
　　在信息时代，如何从众多的信息中传递出不同的声音，争夺话语权，做好深度报道，做好高度报道，做好温度报道，那无疑就是策划新闻、新闻策划。这种延伸阅读同样具有较强的可读性和关注度，对于充分发挥主流媒体作用，扭转宣传报道方向，巩固和吸引大批读者具有不可取代的价值。
　　因此，不论时代如何发展，媒体如何融合，做好报纸主业是不变的选择，只有坚持“内容为王”，才符合党的宣传方向，才符合新闻传播规律，才能牢固占据舆论宣传阵地。（作者：山西商报社 张志峰）